‘Census kreatora sadržaja Brazila 2025’ pokazao je da je san o životu od interneta još uvek daleko od stvarnosti za većinu. Izvršeno od strane Wake Creators, istraživanje je pokazalo da samo 9% influensera ima profesiju 'kreator' kao jedini izvor prihoda, ističući da je monetizacija digitalnih sadržaja još uvek izazov, ma koliko se tržište influenserskog marketinga neprestano širi
Istraživanje je detaljno prikazalo koliko mesečnih prihoda ispitanih influensera dolazi od njihovog rada na internetu. 26% su odgovorili da nemaju ni mesečni prihod i da su sprovodili samo povremene kampanje. Gotovo petina (19%) nikada nije ni završila plaćene poslove. За 15% испитаника, internet je odgovorna za između 5% i 20% prihoda. Već za 11% kreatora, rad kao influenser čini 5% prihoda, a za druge 11% novac sa interneta predstavlja između 21% i 50% zarade. Samo 17% imaju barem polovinu prihoda zagarantovanih putem interneta — samo samo 9% broj onih koji žive isključivo od društvenih mreža
Direktor za međunarodne talente u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga više od deset godina, Фабио Гонçalвеш објашњава да раст сектора креатора не значи да су сви они спремни или позиционирани да живе искључиво од интернета: „Монетизација садржаја захтева стратегију, konstantnost, profesionalizacija i, pretežno, структура. Mnogi stvaraoci još uvek nemaju pristup timu koji bi im pomogao da se organizuju komercijalno, ili čak ne znaju kako da pretvore angažman u prihod. Pored toga, nedostatak posvećenosti je preovlađujući faktor u ovoj jednadžbi, pošto na kraju krajeva ta osoba mora da prioritetizuje svoj najveći izvor prihoda, da često nije internet
On kaže da je stvarnost veoma drugačija od pogleda koji spoljašnji ljudi imaju na internet: “Postoji romantična predstava da je dovoljno imati pratioce da bi se živelo od interneta, ali stvarnost je mnogo složenija. Kreator sadržaja treba da razume svoju nišu, znati pregovarati, odrediti cenu, анализирати уговоре, izdavanje faktura, izgraditi autoritet i isporučiti stvarne rezultate za brendove — nije samo o tome da se napravi lepa objava. Profesionalizacija je ono što transformiše influensera u profitabilan lični brend. I to zahteva vreme, planiranje i, много пута, mreža podrške koja ide dalje od kreativnosti. Zato, kreatori koji imaju agente ili strukturirane agencije obično su u prednosti, jer su uspevaju da usklade strategiju, reputacija i poslovne prilike na efikasniji način
Prema stručnjaka, tendencija je da sve više kreatora može da živi isključivo od interneta, ali će to direktno zavisiti od nivoa profesionalizacije tržišta u celini. U mišljenju Fabija, tržište se kreće ka scenariju u kojem su brendovi strožiji, tražim kreatore koji donose stvarne rezultate, koji poznaju svoju publiku i znaju graditi narative brenda s autentičnošću
“Zato kažem da ko je spreman — sa strateškom pozicioniranju, strukturirani podaci i odgovornost u isporuci — ће убрати плодове. Projekcija je rasta, ali sa većim zahtevom za profesionalnom zrelošću sa strane influensera, реци
U tom trenutku ulazi uloga agencija, u očima Gonçalvesa. За њега, njihova misija je upravo pomoći tim stvaraocima da postanu preduzeća, bez gubitka svoje autentičnosti: U Viral Nation, naš rad je pripremiti te talente da idu dalje od objave: pomažemo u razvoju ličnog brendiranja, odnos sa brendovima, upravljanje prilikama i čak finansijsko obrazovanje. Verujemo da će budućnost biti dominirana influenserima koji imaju strukturu i strategiju — i upravo tu delujemo kako bismo osigurali da više kreatora može da pretvori svoju strast u stabilan i skalabilan izvor prihoda
METODOLOGIJA
Istraživanje 'Census of Content Creators of Brazil 2025' sprovela je Wake Creators, jedna od najvećih platformi influensera u Latinskoj Americi. Istraživanje je sprovedeno putem kvantitativne studije, koji je uključivao odgovore više od 4.500 kreatora i 6 dubokih intervjua, trudeći se da razumem stvarnost kreatora sadržaja. Istraživanje se može pristupiti nahttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
