Božić 2024. odražava promene u ponašanju i prioritetima Brazilaca. Prema istraživanju koje je sprovela Hibou,kompanija specijalizovana za praćenje i uvide u potrošnju, provedena sa više od 1200 Brazilaca, samo51% ispitanika planira da kupi pokloneove godine, indikator ekonomskih izazova s kojima se suočavaju mnoge porodice. Paralelno, istraga je otkrila da14% Brazilaca će proslaviti datum sami, povećanje od3 п.pu vezi sa 2023. godinom. Упркос томе, 40% još uvek vide Božić kao priliku da obnove nadu za budućnost.
"Pratimo pokret koji kombinuje adaptaciju i otpornost". Povećanje broja ljudi koji će Božić provesti sami i manja namera za darivanje odražavaju i finansijska ograničenja i emocionalne promene. Ипак, Brazilski narod čuva suštinu Božića, kao trenutak nade i značenja,analizira Ligia Mello, CSO kompanije Hibou i koordinator istraživanja
Rezovi u poklonima i promene na listama
Sa namerom da pokloni manji u odnosu na prethodne godine, budžet se ističe kao odlučujući faktor: Od 51% koji planiraju da kupe poklone, 28% planiraju da potroše između R$250 i R$500već 20% između R$150 i R$250, dok drugih 20% planira da investira između R$500 i R$1000. Mala mala parcela od 12% samo želi da potroši više od 1000 R$.
Чак и за оне који ће давати поклоне, profil nagrađenih se promenio. Deca su dobili prioritet, попео 4 п.p. (54%), док су родитељи (47%)i supružnici(48%) imali su izraženi padovi, од15 п.pи7 p.podnosno. Izbor odražava veći fokus na sledeću generaciju i na one koji su bliži u porodičnom krugu
Među 31% koji neće kupiti poklone ove godine, glavni razlozi su nedostatak novca (32%), zaduženost (14%), ekonomija (18%) i ne osećati se u božićnom raspoloženju (12%)
Zdravlje izlazi sa vrha: odeća i parfemi dominiraju željama
Ako je 2023. godine zdravlje bilo najpoželjniji poklon među Brazilcima, u 2024, želja za opipljivim stvarima se ponovo pojavila s jačinomOdeća (22%) i parfemi (10%)predstavljaju listu najviše očekivanih poklona, praćeni odelektronika (11%). Putovanja ostaju sa7%o želji
Zdravlje koje je bilo želja za 32%u 2023 pala je na9%,ukazujući na pomeranje emocionalnih prioriteta ka praktičnim i materijalnim potrebama
Rangiranje božićnih kupovina
За51%који ће поклонити, korisni predmeti dobijaju punu snagu na spisku za kupovinu. 64%će investirati u odeću i aksesoare; 35%u parfemima i kozmetici; 34%u igračima; 22% obuća i 13% књиге
Kupovine takođe pokazuju konsolidovane trendove. 56% će se odlučiti za kupovinu putem internetadok su kupovine u tržnim centrima (49%)pali su9 p.pjačanje poverenja u e-trgovinu i logistiku isporuke. U isto vreme, 43%još uvek preferiraju prodavnice na ulici
Usamljenost i nada koegzistiraju
Rast povećanje broja ljudi koji će Božić provesti sami, koji je pogodio14%, odražava složenu stvarnost, sa povećanjem od3 п.pu odnosu na prošlu godinu. Bilo je takođe, jačanje osećaja nade40% Brazilaca vidi Božić kao trenutak obnovedok 47% smatraju da je datum prilika za okupljanje porodice
Ova scena otkriva dualnost: dok se neki suočavaju sa introspekcijom i usamljenošću, drugi nalaze u datumu priliku za ponovno povezivanje i optimizam
Božićne tradicije se opiru promenama
Na stolu, klasici ostaju kao protagonistiPeru (18%), čester (11%) i svinjski but (9%)nastavljaju da budu među najomiljenijim jelima. Porodična večera ostaje jedan od simbola brazilskog Božića, bila izbor 27% ispitanika
Potrošnja sa kočnicom na podu
Ponašanje potrošača odražava potragu za finansijskom ravnotežom44% će finansirati troškove za Božić sa platom za mesecвећ 2 од 10 Бразилаца ће користити другу рату 13. плате, ostalih 10% će iskoristiti prvu ratu 13. plate,докле7% će imati dodatne prihode ili poslove na crno. За многе, Crni petak je bila strateška prilika, sa33% kupili poklone tokom promocija
"Istraživanje nam otkriva koliko se Božić prilagođava socijalnim i ekonomskim uslovima". Čak i usred ograničenja i promena u ponašanju, Brazilski još uvek vrednuje datum kao trenutak obnove i povezanosti. To je odraz naše sposobnosti prilagođavanja i emocionalne vrednosti koju Božić nosi,"zaključuje Ligia Mello"
