ANBIMA: Još uvek manjina među finansijskim influenserima, žene se više angažuju sa obrazovnim pristupom, упућује студију

Iako predstavljaju manjinu u univerzumu finansijskih influensera, žene osvajaju pažnju i poverenje publike sadržajem usmerenim na finansijsku edukaciju, у складу са на7. izdanje Finfluence – ko govori o investicijama na društvenim mrežama, istraživanje ANBIMA-e (Brazilske asocijacije entiteta finansijskih i kapitalnih tržišta) u partnerstvu sa Ibpad-om (Brazilski institut za istraživanje i analizu podataka)

+Pogledajte izveštaj u celini

Od 571 influensera praćenih u prvom polugodištu ove godine, samo 65 (11,5%) су жене, protiv 376 muškaraca i 130 korporativnih profila. Uprkos numeričkoj nepovoljnosti, sadržaji koje su objavile na X, Инстаграм, YouTube i Facebook generišu 21% više angažovanja nego njihovi muški kolege 3.686 prosečnih interakcija naspram 3.041. Kada se uporede sa podacima FInfluence 6, koji je analizirao drugo polugodište 2023. godine, prosečna angažovanost na objavama influenserki porasla je za 85,4%, dok su sadržaji muškaraca angažovali 26,1% više u istom periodu. Influencerke su svoju bazu pratilaca povećale za 5% u prvom polugodištu 2024. i imaju prosečnu publiku 29% veću u poređenju sa muškarcima

„Žene imaju veoma važnu ulogu u širenju finansijskog znanja na društvenim mrežama“, posebno u obrazovanju. One se bave praktičnim pitanjima, objašnjavaju koncepte na pristupačan način i privlače publiku zainteresovanu da uči i primenjuje to znanje u svom svakodnevnom životu, анализаАманда Брум, izvršna direktorka za komunikaciju, Маркетинг и односа са члановима АНБИМА

Reči kao što su "investicija", “новац”, "renda", “tržište”, “čas” i “naučite” se češće pojavljuju u objavama influenserki, predlažući obrazovniji fokus. Kada pominju specifične finansijske proizvode, govore uglavnom o akcijama (1.648 pomena i kriptovalute (765). Oba dva proizvoda se takođe ističu u citatima influensera, али у много већој количини: 32.224 и 17.187, odnosno

„Ženski pogled na teme finansija je suštinski“, posebno u zemlji kao što je Brazil, где многе породице имају жене као главе породице и одговорне за управљање домаћим буџетом. Influencerke imaju transformativnu ulogu donoseći edukativne sadržaje koji povezuju publiku sa praktičnim i pristupačnim pogledom na planiranje i investiranje. Ova reprezentativnost jača finansijsku autonomiju žena i inspiriše novu generaciju da se s finansijama suočava na svesniji način, kompletna Amanda