Marketing influencera nastavlja da raste u popularnosti, a trend je da se još više poveća. Bar je to pokazuju podaci nove studije koju je sprovela Sprout Social, sa 59% marketinških stručnjaka izveštava da planiraju da se udruže sa više influensera u 2025., u poređenju sa prethodnom godinom. Samo 37% namerava da sarađuje sa istim brojem kreatora kao u 2024. godini
Istraživanje "Q1 2025 Pulse Survey" kompanije Sprout takođe je otkrilo glavne razloge zbog kojih brendovi toliko ulažu u marketing influensera. Za 66% njih, ulaganje se vrši kako bi se proširilo znanje o brendusvest o brendu). 59% ispitanika je reklo da marketing influensera povećava angažman publike, dok 55% veruju da povećava kredibilitet, povjerenje i rast prihoda. Manje od polovine reklo je da je cilj poboljšanje lojalnosti i zadržavanja kupaca (45%) i razvoj i sukreacija proizvoda (33%).
Prema Fabio Gonçalves, direktor za međunarodne talente u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga, brendovi su sve više svesni stvarnog uticaja koji influenseri imaju na izgradnju kredibiliteta i angažovanja: “Marketing influensera više nije samo trend, ali još jedna konsolidovana strategija koja donosi konkretne rezultate. Sa potrošačima koji su sve zahtevniji i selektivniji, digitalna usmena predaja je postala suštinska, i kreatori su glavni pokretači ovog procesa
On objašnjava i da su brendovi shvatili da rad sa influenserima omogućava postizanje specifičnih niša na mnogo autentičniji način nego tradicionalno oglašavanje: “Ova investicija ne odnosi se samo na vidljivost, ali da stvaranja istinskih veza sa pravom publikom. Poverenje koje kreator ima sa svojom publikom je dragocena imovina, i kompanije su spremne da prošire ovu vrstu partnerstva jer znaju da donosi stvarni povratak – biti u prepoznavanju brenda, angažovanje ili konverzija prodaje. Pored toga, još jedan faktor koji ide u korist influenserima je da svaka kampanja, kada je dobro strukturirana, je lako merljivo, olakšavajući analizu isporuka i povećavajući povrat na investiciju (ROI), jer su brendovi mogu biti precizniji zahvaljujući konkretnim podacima
Stručnjak dodaje da kontinuirani rast influenserskog marketinga takođe odražava promenu u ponašanju potrošača, koje traže sve autentičnije i personalizovanije preporuke. Prema Fabiju, zato ima toliko smisla da brendovi povećaju svoja ulaganja u ovu strategiju 2025. godine, još više uzimajući u obzir da se tržište zreli, i trend je da partnerstva postanu sve strateškija i zasnovana na podacima kako bi se osigurala još veća efikasnost
Agent influensera Julio Cocielo i Letícia Gomes, Gonçalves otkriva kako priprema svoje talente za eksponencijalni rast ovog tržišta: “U Viral Nation, naš fokus je na osnaživanju kreatora da budu više od samo lica kampanja – želimo da budu strateški partneri brendova. To znači pomoći im da izgrade autentične narative, izabrati saradnje usklađene sa svojim vrednostima i razvijati sadržaje koji zaista angažuju. Takođe ulažemo u analizu podataka i razvoj uvida kako bi ta partnerstva bila ne samo autentična, ali su i efikasni za obe strane
“Tržište postaje sve zahtevnije, a oni koji se ističu su influenseri koji razumeju svoju ulogu kao komunikatore i kreatore zajednice. Zato, naš rad ide dalje od posredovanja kampanja: pomažemo našim talentima da izgrade snažnu i trajnu reputaciju, čineći ih još poželjnijim za brendove koji žele da investiraju na pametan i strateški način u marketing uticaja, заврши
METODOLOGIJA
"Q1 2025 Pulse Survey" kompanije Sprout anketirala je 650 marketinških stručnjaka iz SAD-a, Ujedinjeno Kraljevstvo i Australija. Svi ispitanici su imali funkcije povezane sa upravljanjem društvenim mrežama i marketingom influensera. Online istraživanje sprovela je Glimpse od 9. do 27. januara 2025.. Potpuni istraživački rad može se pristupiti nahttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
