Istraživanje koje je sprovela Youpix, u saradnji sa Nielsenom, pojačao je važnost influensera u aktuelnom scenariju tržišta marketinga uticaja. Prema istraživanju, 43% potrošača se više sećaju kreatora sadržaja nego same marke u partnerstvima, bile one plaćene ili organske
Студија такође наглашава како утицај креатора утиче на избор производа и чин куповине. 52% dos consumidores se sentem seguros em utilizar marcas usadas por influenciadores. Pored toga, istraživanje "Efekat uticaja na potrošnju" pokazuje da 54% korisnika voli da zna koje proizvode i brendove influenseri koriste.
Prema Fabio Gonçalves, direktor za međunarodne talente u Viral Nation i stručnjak za tržište influenserskog marketinga, povjerenje potrošača u influensere dolazi iz bliskosti i autentičnosti koju ti kreatori grade tokom vremena
“Različito od brendova, da često govore na institucionalan način, influenseri komuniciraju kao prijatelji, deljenje stvarnih iskustava i izgradnja iskrenih veza sa svojim pratiocima. Potrošači vide influensere kao obične ljude koji testiraju, odobravate i preporučujete proizvode na transparentan način. Ova veza stvara identifikaciju i kredibilitet, čineći preporuku kreatora uticajnijom od tradicionalnog oglašavanja, објасни
Stručnjak takođe kaže da marketing uticaja nije zasnovan samo na izlaganju proizvoda, ali u influenser integriše brend u svoj svakodnevni život na prirodan i dosledan način sa svojim stilom života, pratičari ovu preporuku doživljavaju kao nešto pouzdano i relevantno za njih
Али, na kraju, kako brendovi mogu da se uvere da je influenser dovoljno pouzdan da promoviše njihov proizvod? U mišljenju Fabija, izbor pravog influensera ide mnogo dalje od broja pratilaca. За њега, brendovi je potrebno da analiziraju stvarni angažman kreatora, koherentnost vašeg sadržaja sa vrednostima kompanije i, pretežno, аутентичност вашег односа са публиком: ⁇ Поуздани утицајник је онај који је изградио лојалну публику засновану на транспарентности и конзистентности својих препорука ⁇
Podaci kao što su istorija partnerstava influensera i alati za analizu podataka smatraju se ključnim u ovom procesu filtriranja za odabir idealnog kreatora sadržaja: “U našoj agenciji, на пример, razvili smo Viral Nation Secure, alatica koja analizira metrike autentičnosti, angažovanje i bezbednost brenda. Sa njom, brendovi mogu da identifikuju da li kreator ima prave pratioce, ako javnost iskreno interaguje i postoji li neki rizik od reputacije povezan sa vašom slikom. Ова врста анализе осигурава да се кампање обављају са утицајницима који заиста имају утицај и кредибилитет код публике
METODOLOGIJA
Istraživanje je sprovedeno između 30. septembra i 7. oktobra 2024., sa 1.000 ispitanika različitih demografskih profila. Među učesnicima, 65% су жена и 29% мушкараца. Potpuna istraživanja su dostupna nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
