Година се завршава и компаније већ припремају своје стратегије за 2025, посебно у областима у којима технолошки напредак доноси велики утицај. Једна од њих је дигитална реклама, поље у којем технолошке иновације долазе да буду кључни инструменти за предузећа да се приближе купцима.
Према Бруну Алмеиди, CEO одAmerički mediji, lider uredište medijskih rešenja u Latinskoj Americi, нове технологије чине овај сегмент динамичнијим. ⁇ Брандови морају да се прилагоде како би испунили очекивања потрошача и искористили до максимума могућности тржишта, тако да могу повећати њихову ангажовање и максимизирати Повратак На Инвестицију (ROI) кампања ⁇, tvrdnja
Када анализирамо тај контекст, стручњак је навео 10 трендова које оглашавачи морају да пазе на 2025.. Проверите
- IA i Mašinsko učenje
Prema Gartnera, компаније које користе вештачку интелигенцију (АИ) успеће претворити 75% својих оперативних активности маркетинга у стратешка решења до 2026. Алмеида наглашава да је алат јесенцијалан јер аутоматизује кампање и промовише предиктивне анализе: ⁇ Алгоритми Машинског учења могу анализирати историјске податке да предвиде будуће трендове, омогућавајући оглашавачима да оптимизују своје кампање пре него што чак их покрену. Да комплетира, када су лансиране још је могуће побољшати их у реалном времену, чинећи прилагођавања на основу перформансе и понашања корисника ⁇, објасни
- Programatsko oglašavanje
Према истраживању ВИOOH-а – платформа дигиталног out-of-home (DOOH) – програматску рекламу, које укључује аутоматизовану куповину онлајн оглашавајућих простора, већ обухвата 25% кампања Дигитал Out-Of-Home (DOOH) у Бразилу. Анализирајући тренд, извршни директор наглашава да његово диференцијално лежи у комбинацији инстантне података са креативним размишљањем. ⁇ Програмска реклама омогућава оглашавачима достићи одређене публике брзо на начин и у различитим контекстима, базирајући се на демографским подацима, понашајућих и контекстуалних ⁇, реци
- Društvena trgovina
The ⁇ Извештај глобалних трендова онлајн купаца 2024 ⁇, од DHL Логистика, открива да социјална трговина треба да покрене 8 долара,5 трилиона до 2030. Разлог за ту пројекцију је, pretežno, његов потенцијал да учини куповину путовања купца још имперзивнијом и персонализованом. ⁇ Интерактивни саставци, као анкете и игре, могу помоћи брендовима да повећају конверзије у реалном времену, пошто су усаглашени са форматима познатим новим потрошачима ⁇, примећује стручњак из US Media
- Marketing geolokacije
Хиперлокална персонализација кампања је способна да испоручи релевантне огласе на основу тачне локације корисника, повећавајући утицај и, posledično, конверзије. ⁇ Компаније које инвестирају у платформе које комбинују геолокацију са бихевиоралним инсайтима успевају створити контекстуалне и аутентичне искуства, како усмери специјалне понуде клијентима који су близу до физичке продавнице ⁇, пунктуација Алмеида
- Marketing influensera
Партнерства са ствараоцима садржаја су стратегије способне да достигну публику која је већ ангажована, генеришући истинске везе са потрошачима. ⁇ Да ли бренд успоставља метрике ангажовања квалитатив и разуме универзум утицајника, моћи ће створити аутентичне огласе и изградити дугорочне односе са корисницима ⁇, ističe izvršni
- Konzervacijski marketing
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, пружајући персонализоване интеракције и генеришући више лидова. Као што развија стручњак, ови инструменти разговорног маркетинга могу ⁇ адаптати тон гласа компаније на потребу корисника, осигуравајући потпуно и ефикасно искуство ⁇
- Održivost i društvena odgovornost
Од међу новим захтевима модерног купца, су, pretežno, потрошити производе и услуге брендова са ЕСГ вредности (Ембиел, Društvena i upravljanje. Zbog toga, извршни директор истиче важност кампања које се предлаже да реши еколошке и друштвене проблеме креативно и у складу са бизнисом. ⁇ Инспирисати позитивне промене, било смањи емисије угљеника или се придружити НПО-има, и комуницирати их са транспарентношћу је основни предуслов за било коју компанију у данашњим данима ⁇, dopunjuje
- Omnichannel
Интегрисани алати, као CRMs и платформе за управљање, омогућавају да брендови централишу интеракције са купцем које се дешавају на различитим каналима, праћењем своје путовања и персонализацијом комуникације на свакој тачки контакта; ⁇ Бити omnichannel је начин да прилагодите централну поруку бренда у било ком контексту, поштовањем посебности сваке платформе и очекивања публике без губитка циља огласа ⁇, разјашњава Almeida
- Merenje performansi i prilagodljivi KPI-evi
Такозвана медија перформансе монитори, анализира и потенцијализује ефикасност кампања тако што консолидује податке из различитих платформа, генеришући инсајтове акционалне. Ако уграђена на Кључне индикаторе перформансе (KPI) персонализује, извршни у US Media верује да решење може ускладити метрике са циљем акција и стадијумом фунела. ⁇ Је могуће, на пример, утврдити бренд свест која приоритезује домет огласа, док је конверзија фокусирана на стопе клика ⁇, додаје
- Diversifikacija kanala
Диверсификовати комуникационе канале не само повећава релевантност и досег поруке бренда, као што такође доводи више шанси да ангажује циљану публику на истински начин. ⁇ Потрошачи су раширени на неколико платформи, што захтева да компанија побегне од уобичајеног разума и зна да достави своју кампању на прави начин и у право време, без изазивања осећаја засићености за корисника ⁇, zaključuje Almeida
