Sa cilju optimizacije troškova oglasa proizvoda Johnnie Walker Blue Label, Дијагео, najveći proizvođač destilovanih pića na svetu,ulagao u korišćenju veštačke inteligencije. Kroz Vidmob, globalna platforma lider u kreativnom performansu zasnovana na veštačkoj inteligenciji, koji koristi analizu podataka za unapređenje marketinških rezultata velikih brendova, Diageo je zabeležio smanjenje od 68,8% od CPM (cena po hiljadu prikaza) vaše kampanje
Kampanja "Zaslužuje Plavu", sa videoima na Instagramu i Facebooku, imao je cilj proširiti jedinstvenu poruku proizvoda među obožavaocima i potrošačima viskija Blue Label. Povezan sa sofisticiranim načinom života, škotska pića postaju sve popularnija u Brazilu. Podaci Scotch Whisky Association otkrivaju da je zemlja postala četvrto najveće tržište škotskog viskija na svetu, sa rastom od 215,2% u postpandemiji
U slučaju kampanje Johnnie Walker Blue Label, ekskluzivni alat Vidmoba analizirao, okvir okvir, svi elementi prisutni u kreativima video zapisa tokom njihove distribucije na društvenim mrežama Meta, kao i više od 39,5 miliona prikaza korisnika, kao reakcije, komentari i deljenje
Kao preporuka za Diageo, Vidmob je preporučio da se kreativni sadržaji započnu sa snažnim porukama. Kao i u prvim uputstvima za "Zaslužuje plavi", argument singularnosti – sa poruke “Samo jedan od svakih 10.000 bačava uspeva da isporuči ukus Blue Label” i “Blend napravljen od najizvanrednijih škotskih viskija” – bilo je 8,09% већи користећи видео снимке дужине до 15 секунди
Međutim, argument o tome kako biti urađen – Servir 45 ml Blue Label u čaši za viski bez leda – imao je odličan učinak sa kraćim kreativama, долазећи до 9,76% od CPM
Boje su takođe imale ključne uloge u uvidima koje je generisao Vidmob. Tokom kampanje, topli žuti tonovi nisu se dobro uklopili u poruke Plavog Jezera. Preporučeno je korišćenje zlatne boje na početku kreativnih radova, ali prioritizujući plavu boju u scenama od sredine do kraja, dobijajući 30,11% dobitka u CPM
“Sa IA Vidmob, primetili smo da je zlatna boja, uobičajen u svim viskijima, nije je bila tako upečatljiva kao plava boja. Sa tim uvidima, mogli smo se fokusirati na glavne kreativne preporuke za kampanju i, u isto vreme, optimizovati ulaganje u medije u našim oglasima. Značajno, prilikom zamene zlatne za plavu, “performans se poboljšao”, kaže Lindsay Stefani, šef medija, podaci, crescimento e experiência de marca da Diageo."Drugim rečima: korišćenje veštačke inteligencije pružilo je akcione uvide timu za kreativnost u super efikasnom partnerstvu u ovoj revolucionarnoj kampanji".”
Animacije koje su sadržavale scene fokusirane samo na kretanje tečnosti imale su nizak učinak u novoj kampanji sa padom CPM-a. Da bi se preokrenula ova situacija, Vidmob je preporučio da se prioritet da slici boce, ističući čašu i etiketu Blue Label
Vidmob je unapredila kampanje velikih brendova, a nije bilo drugačije ni sa medijskim akcijama Blue Label. Videoi koji su već kružili na društvenim mrežama imali su još izraženiji rezultat nakon uvida koje je generisala naša veštačka inteligencija. Slike poput boce, на пример, imaju više smisla u onim retkim sekundama koje treba da privuku pažnju i zasijaju pogled publike, kaže Miguel Caeiro, Šef Latam-a u Vidmob-u.Važno je naglasiti da je smanjenjem CPM moguće optimizovati kampanje, šireći domet brenda i dolazeći do većeg broja ljudi na precizniji način.”
