Ко никада није отишао на веб страницу са интересом у уму, али је завршио завршавајући куповину са ставкама различитим од планираног? Да биј знај да ова акција не дешава се случајно, и често пута је плод тако званог retail media, стратегија која се односи на праксу да прикажу рекламне садржаје директно на продајном месту. Концепт долази добијајући широки простор унутар дигиталног окружења, посебно на marketplaces као Amazon, Slobodno tržište, Shopee и друге велике продајне мреже.
Са циљем да се утиче на понашање потрошача у куповинском путу, малопродајни медији позициониран на онлајн продајним тачкама завршава бити моћно тако што омогућава да брендови достигну потрошаче на прецизнији и релевантнији начин, максимизујући конверзију и лојалност. Према Габриелу Лими, CEO i osnivačENEXT, specijalizovana konsultantska usluga u potpunom digitalnom formatu, главни привлачника ове стратегије је контекст. ⁇ Потрошачи су већ склони куповини, што чини ову стратегију високо ефикасно за повећање конверзија и осигурање веће релевантности у изложењу производа ⁇, објасни
Nije bez razloga, o Retail Media је једна од подручја највећег раста у дигиталном маркетингу. Према подацима истраживања Newtail 2024, глобално инвестирање у стратегију треба да превазиђе 50 милијарди долара до 2025., са Латинском Америком који представља значајан дио овог износа. Идући насупрот том загревању, istraživanje ENEXT, у партнерству са Newtail-ом, 79% бразилских индустрија раде са Retail Media, у исто време што 100% њих верује да је концепт нови тренд малопродаје
Сама ENEXT је одиграла централну улогу у имплементацији retail media у неким од главних брендова у земљи. Као агенција највише сертификована у Amazon и Маркето Фри Ads, консултација је развијала стратегије засноване на интелигенцији података, персонализација и континуирана оптимизација. Овај рад је омогућио да велики брендови прошире своју видљивост и максимизирају своје резултате на главним marketplaces у земљи.
Нивеа: Експресивни раст на Амазон и Слободно тржиште
Један од највећих брендова лепоте и бриге о кожи на планети, Nivea je postigla značajan napredak u svojoj digitalnoj prisutnosti u zemlji putem strategija maloprodajnih medija. Само на Амазону, marka je zabeležila povećanje od 110% u prodaji u odnosu na prethodnu godinu, sa hidratant mleko za suvu kožu 400ml postao je treći najprodavaniji proizvod na platformi. „Radna segmentacija nam je omogućila da dostignemo pravu publiku u pravom trenutku“, maksimizirajući stopu konverzije i proširujući naše prisustvo na tržištima, детаљује извршни. Na Mercado Livre, rast je bio skoro 80%, sa timom za medije odgovornim za 73% celokupne prodaje brenda. Rezultati su plod zajedničkog rada sa ENEXT, oslonjen na preciznu segmentaciju i optimizaciju oglasa, koje su omogućile Nivei da poboljša svoju vidljivost, dostići strateške publike i učvrstiti se kao referenca unutar odabranih tržišta
Eucerin: Protagonizam u Sektoru Lepote
Eucerin je takođe ostvario značajne koristi ulažući u retail media, sa 197% rasta prodaje na Amazon u odnosu na prethodnu godinu, konsolidujući svoju prisutnost među najvećima u sektoru lepote. Ova izvedba je omogućila da Eucerin zauzme osmo mesto među najprodavanijim brendovima lepote na platformi, uključujući jedan od svojih proizvoda koji se nalazi u top 15 prodaje. "Inteligencija podataka i kontinuirana optimizacija bili su presudni za postizanje ovih značajnih rezultata", garantujući da svaka investicija u medije bude pretvorena u stvarni povratak za brend, ističe CEO-a ENEXT-a. U tom smislu, rad agencije omogućila je brendu da poveća svoje učešće na tržištu i takođe da pozicionira svoje proizvode na strateški način za veću relevantnost i angažman sa potrošačima.
