Iako je tek stigla na brazilsko tržište, Temu je imao impresivan rast na Crni petak ove godine, pojačavajući konkurenciju sa Mercado Livre i Shopee za dominaciju u e-trgovini putem aplikacija.
Prema podacima odPristup, agencija specijalizovana za oglašavanje aplikacija, Temu je zabeležio porast od 3.100% u preuzimanjima i 4.100% u aktivnim korisnicima mesečno (MAU) u novembru 2024, u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Ova uspon je direktno povezan sa agresivnom kampanjom promocija i viralnog marketinga, šta je podstaklo popularnost aplikacije u Brazilu.
У међувремену, Mercado Livre je zadržao svoju prednost, sa 29% rasta,8% u preuzimanjima i 23,2% u MAU u istom periodu. Performans konsoliduje snagu platforme u lojalnosti i ponovljenim kupovinama, pokazujući da je baza korisnika i dalje veoma angažovana. Shopee je takođe prikazao pozitivne rezultate, sa povećanjem od 23,5% u preuzimanjima i 20,3% u MAU, isticanjem ravnoteže između sticanja i zadržavanja korisnika.
Rast temu je bio najizraženiji među tri aplikacije, ali deo tome se duguje njegovoj vrlo niskoj početnoj osnovi, s obzirom na to da je aplikacija počela sa radom u Brazilu tek 2024.. U poređenju, Mercado Livre i Shopee su imali stabilnije krivulje rasta, jačajući svoju poziciju kao konsolidovani lideri.
"Brazilsko tržište prolazi kroz trenutak intenzivne konkurentnosti u e-trgovini". Temu je došao s snagom, ulagajući u agresivne promotivne kampanje, ali Mercado Livre i Shopee ostaju kao reference u zadržavanju i angažovanju na duži rok,"komentariše André Sales, CMO Appreach.
Strategije sticanja i zadržavanja
Strategije su se razlikovale među konkurentima. Mercado Livre se fokusirao na svojoj vernoj bazi, korišćenje programa lojalnosti i angažovanja za povećanje ponovljenosti. Shopee je ojačao svoju prisutnost sezonskim promocijama i lakoćom korišćenja. Темy, s druge strane, ulagao je na svoj agresivan ulazak na tržište, nudeći masivne popuste i snažno ulažući u digitalni marketing.
"Temu je donio disruptivan pristup", ali treba da dokaže svoju sposobnost zadržavanja na duži rok. У међувремену, Mercado Livre i dalje vodi u MAU, ističući svoju snagu kao omiljenu platformu među Brazilcima,"zaključuje Sales".
Sa Black Friday označava početak visoke sezone za maloprodaju, sukob između Shopee, Mercado Livre i Temu će nastaviti da pokreću tržište. Konsolidacija liderstva i osvajanje novih korisnika biće ključni na narednim velikim promotivnim datumima
