Još jedna generacija se pojavljuje. Prvi dani januara obeleženi su rođenjem onih koji će činiti takozvanu Beta generaciju, u još jednom demografskom ciklusu koji će trajati do 2039. godine. Kao i prethodne, njihovi članovi mogu doneti profile, ponašanja i zahtevi su veoma različiti i usklađeni sa tehnološkom uronjenosti koju trenutno doživljavamo, demonstrirajući trendove na tržištu koji se već mogu analizirati kako bi se pripremili za svoje buduće potrošače
Ovaj koncept generacija obuhvata grupu ljudi čije zajedničke karakteristike su pod uticajem istorijskog konteksta, socijalni i ekonomski u kojima rastu. U slučaju Beta, ma koliko smo još uvek na početku ove nove faze, vrlo verovatno, ona će imati svoje želje i ponašanja oblikovana ogromnom uronjenosti u tehnološke resurse koje već imamo danas kao, posebno, вештачка интелигенција (ВИ)
Докле, на пример, generacija Z pokazuje proaktivnije ponašanje i posvećenost u ostvarivanju svojih ciljeva i želja, članovi Beta možda neće imati istu zabrinutost. Na kraju, sa robustnim alatima kao što su, на пример, ChatGPT, samo da postaviti pravo pitanje o temi od interesa i ona će pružiti sve potrebne informacije. To može navesti te ljude da se manje trude da nauče nešto, jednom kada će morati samo da znaju, tačno, šta pitati te alate
S jedne strane, ova tehnološka uronjenost može doneti veoma pozitivne plodove za naš svakodnevni život, čineći naše rutine agilnijim i olakšanim. Nije bez razloga, u Brazilu, proporcija ljudi sa 10 godina ili više koji su koristili Internet porasla je sa 84,7% u 2021. godini na 87,2% у 2022., prema podacima objavljenim u Nacionalnoj anketi o uzorku domaćinstava (PNAD). Međutim, svaka kovanica ima svoje dve strane
Prema informacijama objavljenim u izveštaju "Privatnost podataka u 2025", jedna trećina Brazilaca je već bila žrtva gubitka ili krađe podataka. Postoji vrlo tanka granica između dobrog i lošeg korišćenja tehnoloških napredaka, pretežno, onima koji ne znaju kako da se zaštite od tih pokušaja digitalnih zločina, šta se može dodatno naglasiti u generaciji koja će se još više uroniti u ove alate
Tržišno, ova tehnološka umetnost će se takođe odraziti na potrošačke navike ove generacije. Osim što mogu mnogo više preferirati online kupovinu nego ličnu – čija će digitalna prisutnost biti presudna za opstanak preduzeća – ti članovi mogu biti mnogo verniji brendu nego samom proizvodu, sa malom verovatnoćom da pređe na kupovinu od druge kompanije
U isto vreme kada ta vernost može biti nešto izuzetno pozitivno, takođe povećava konkurentnost tržišta u potrazi za novim potrošačima. Na kraju, kako privući klijenta koji je već visoko odan brendu, ako su proizvodi, u sebi, tendenciraju da više nisu dovoljni u ovoj moći izbora? Kreiranje nezaboravnih iskustava i ispunjavanje želja na efikasan način
Prodavci budućnosti ne bi trebali da se fokusiraju samo na kvalitete i razlike svojih proizvoda, ali kako mogu zadovoljiti potrebe te ciljne grupe, na obliku na koji će pomoći u svakodnevnom životu svakog od tih potrošača. To će zahtevati snažnu reinvenciju brendova, stvarajući putovanja koja privlače vašu pažnju i omogućavaju vam da ih sagledate. Tako, čak i pred drugom kompanijom koja nudi nešto slično, šanse da se oduševe konkurentom i promene brend će biti smanjene
Virtualizacija tržišta je neosporna činjenica. U vašim rukama, ova generacija će imati pristup velikoj količini informacija na brz i lak način. Тако, pored toga što se sve više vezuju za online, beta generacija će biti mnogo kritičnija prema brendovima koji žele da se uključe. Biće na svakoj kompaniji, na taj način, ponovno se izumeti i obezbediti izvanrednu uslugu potrebama svojih klijenata, pružajući iskustva koja privlače i zadržavaju te buduće potrošače
