U nekim oglašivačkim krugovima, možda ste počeli da čujete izraz “commerce media” kako se pojavljuje. To je zato što je to novi pristup digitalnom oglašavanju koji menja način na koji se trgovina obavlja. Međutim, commerce media je jedan od onih termina koji deluju jednostavno, ali kada neko pokuša da ga objasni, većina je zbunjena
Commerce media je oglašavanje koje povezuje potrošače sa proizvodima i uslugama tokom celog procesa kupovine, tako u fizičkim kontakt tačkama kao i u digitalnim, direktno povezujući ulaganje u oglašavanje sa transakcijama
Iako deluje jednostavno, commerce media je višedimenzionalni marketinški pristup koji je još uvek veoma nov. Ispod su deset ključnih činjenica o commerce media kako bi se razjasnili njeni osnovni principi
1. Trgovinski mediji su novi koncept u razvoju
Termin je postao popularan sa objavljivanjem reklamne recepte platforme Amazon, u 2022,praćena obećanjem o neviđenom pristupu komercijalnim podacima za brendove, pored novog toka prihoda za maloprodavce. Иако постоји велики пораст пријава за трговинске медије, ekosistem ima dug put da pređe kako bi maksimalno iskoristio svoje prednosti.
2. Trgovinska medija ne zavisi od prodajnog kanala
Trgovinska medija uključuje povezivanje svih medija koji se mogu povezati sa transakcijama prodaje na mreži i van mreže, ili koji koriste komercijalne podatke za obogaćivanje i optimizaciju segmentacije publike. Modalitet je ponuda proizvoda u fizičkim prodavnicama, tržišta i e-trgovine, ili još platformi za sadržaj i vesti.
3. Trgovinska medija ne postoji bez podataka i veštačke inteligencije
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, poboljšati segmentaciju, stvarati efikasne i delotvorne oglase i pružati optimizovana iskustva potrošnje.
To je moguće samo putem veštačke inteligencije, koji je sposoban da analizira i obrađuje komercijalne podatke kako bi razvio prediktivne modele koji poboljšavaju preporuke i licitacije. I takođe mogu pomoći izdavačima da poboljšaju svoje publike u cilju monetizacije.
4. Trgovinski mediji množe prihode i za neoglašivače
Mnogi tipovi preduzeća mogu imati koristi od ovog modela, uključujući oglašivače, агенције, platforme za analizu podataka, mjerenje medija, među ostalih igrača koji podržavaju medijske operatore u postizanju rezultata, množeći, tako, tvoje recepte.
5. Najveći inhibitor commerce media je fragmentacija
Ne postoji jedinstven pristup za commerce media –svaki igrač u trgovini (maloprodavci, tržišta ili e-trgovine imaju svoj način pregovaranja o oglasima, definisati publiku, politike i koristiti podatke. За брендове, to otežava dostizanje vaših ciljanih publika, kao i merenje ROI kampanja. Tako, naporaz standardizacije i unifikacije tržišta može biti glavno poboljšanje za povećanje prihoda svim učesnicima.
6. Commerce media nije retail media
Maloprodavci su među prvim igračima u commerce media, ali modalitet ima nove igrače,novopridošlice, Али друге индустрије, kao automobilska, avioni kompanije, hoteli i deljena ekonomija, donose svoje vlastite skupove podataka i jedinstvene sposobnosti, kao i različite vrste transakcija.
7. Trgovinska medija dodaje uvide koji idu dalje od maloprodaje
Zato što nije samo multi-trgovinski, ali multi-sektorski, trgovinska medija ima skupove podataka o ponašanju i transakcijama iz šireg opsega okruženja i publike. Ovi uvidi mogu dodatno poboljšati segmentaciju i personalizaciju, pored toga što proširuje marketinški miks.
8. Trgovinski mediji proširuju mogućnosti u digitalnom ekosistemu
Trgovinska medija proširuje opseg tradicionalnih programatskih kanala, povezivanje iskustava na licu mesta i prikazivanja na prodajnim mestima i van mreže na otvorenom webu i fizičkim prodavnicama. Modalitet stvara prilike za ne-endemske oglašivače na sajtovima maloprodaje, omogućava izdavačima da implementiraju strategije monetizacije usmerene na trgovinu i osnažuje kupce i prodavce medija da identifikuju vrednost svojih primarnih podataka
9. Trgovinski mediji su omnichannel i full-funnel
Trgovinska medija se ne ograničava na dostizanje kupaca na prodajnom mestu, ali na svim kanalima, i tokom svih faza prodajnog levka –od trenutka kada se poeni mogu dodeliti transakcijama. To znači da se strategija može dodeliti od početne faze istraživanja do konačne kupovine –svesnost, razmatranje i konverzija
10. Trgovinska medija je višefunkcionalna i višekanalna
Da bi se povezali sa potrošačima kroz ceo levak, commerce media usvaja razne formate i kanale, mnogo više od tradicionalno povezanih sponzorisanih oglasa sa maloprodajnim medijima, uključujući i video, prikaz, kontekstualan, oglasi za kupovinu, CTV, OOH i SMS, među ostalim
Trenutno, tržišna medija na otvorenom internetu je fragmentisana, sa platformama sa strane potražnje (DSP-ovi), platforme sa strane ponude (SSP) i maloprodajne SSP-ove koji rade odvojeno. Али, dok se privatnost i dalje ostaje prioritet u celom ekosistemu, marketinški stručnjaci i vlasnici medija tražiće integrisanija rešenja za upravljanje, eskalirati i aktivirati primarne podatke i ciljne publike. Očekuje se da će komercijalni medijski prostor brzo napredovati u tim oblastima, olakšavajući saradnju između marketinških stručnjaka i vlasnika medija kako bi se potrošačima pružila bogatija iskustva
