Značaj pozitivnog marketinga u programima usklađenosti je ključan za uspeh ovog programa u organizacijama. Usaglasnost, u kontekstu više konvencionalnom, odnosi se na pridržavanje zakona, regulamenti i interne politike koje osiguravaju da kompanija posluje na etički i zakonit način. Međutim, samo jednostavno poštovanje pravila nije dovoljno, neophodno je stvoriti kulturu usklađenosti unutar kompanije. Pozitivni marketing igra ključnu ulogu u ovom procesu, pomažući da se promoviše usklađenost kao nešto suštinsko, vredan i koristan, umesto da se posmatra samo kao obaveza ili skup ograničenja
Da bi se stekla ideja, једанistraživanje koje je sprovela Deloitte, kompanija sa rešenjima za reviziju i konsultacije, otkrio je da 73% brazilskih kompanija želi i planira da investira u obuke kako bi se uskladile sa pravilima usklađenosti do kraja 2024. godine. Ista istraživanja je takođe pokazala da je usklađenost doprinela finansijskom rastu 89% ispitanih kompanija. To je samo jedan od faktora doprinosa programa, zbog toga je tako važno njeno sprovođenje u organizacijama
Na početku, pozitivni marketing stvara okruženje u kojem se usklađenost razume i prihvata kao poslovni partner, ne kao teret. Naglašavajući prednosti etičke kulture – kako zaštita reputacije kompanije, analiza rizika i poboljšanje radnog okruženja – pozitivni marketing čini program privlačnijim za zaposlene. Kada shvate da usklađenost štiti kompaniju i takođe njihovu sigurnost na radu, saradnici imaju tendenciju da se više angažuju u politikama i praksama usklađenosti. To dovodi do veće podrške i, posledično, tendencija smanjenja prekršaja i etičkih odstupanja
Pored toga, pozitivni marketing pomaže u demistifikaciji usklađenosti, da se često doživljava kao nešto isključivo tehničko, udaljen i kažnjavajući. Program usklađenosti ne treba da se oslanja samo na pravila, kazne i revizije. Nasuprot, treba da se gleda kao alat koji podstiče integritet i rast kompanije. Sa odgovarajućim marketinškim pristupom, moguće je transformisati diskurs oko usklađenosti, isticanje uspešnih priča i pokazivanje kako može biti konkurentska prednost. Na primer, preduzeća koja se pridržavaju strogih praksi usklađenosti smatraju se pouzdanijim na tržištu, šta privlači klijente i poslovne partnere. Ova pozitivna percepcija treba da bude široko promovisana, tako interno kao i eksterno
Interno, pozitivni marketing može se sprovoditi putem obrazovnih kampanja, interaktivne obuke i stalna komunikacija o važnosti usklađenosti u svakodnevnom poslovanju kompanije. Alati kao bilteni, informativni videozapisi i radionice pomažu da se ojača poruka da je usklađenost obaveza svih i da je to moguće, укључи, nagraditi pozitivne stavove u tom smislu. Kada su zaposleni prepoznati i nagrađeni za delovanje u skladu sa etičkim i zakonskim normama, to jača proaktivnu kulturu u vezi sa usklađenošću
Spoljašnje, kompanija može koristiti pozitivni marketing da komunicira tržištu i društvu da je posvećena odgovornim poslovnim praksama. To može biti urađeno putem izveštaja, oglašivačke kampanje koje prikazuju etičke vrednosti kompanije i učešće u inicijativama korporativne društvene odgovornosti. Pozitivni marketing, u tim slučajevima, pomaže u jačanju reputacije kompanije i povećanju poverenja investitora, klijenti i poslovni partneri
Budućnost usklađenosti u kompanijama je veoma obećavajuća. Studija koju je sprovela KPMG, preduzeće koje pruža usluge revizije i konsultacija, otkrio je da 75% viših izvršnih direktora u Brazilu smatra da je program usklađenosti ključan za kompaniju
Укратко, pozitivni marketing u programima usklađenosti je ključan za stvaranje okruženja u kojem se etika vidi kao bitan deo organizacione kulture preduzeća, i ne kao skup strogih i restriktivnih pravila. On olakšava angažovanje zaposlenih, poboljšava imidž kompanije i može smanjiti rizike, pretvarajući usklađenost u strateški alat za trajnost preduzeća. Promovišući pozitivnu i vrednosno orijentisanu viziju usklađenosti, preduzeća mogu implementirati efikasnije programe usklađenosti, sa većim pristankom i sa održivim rezultatima
