Eksplozija metrika u savremenom marketingu naterala je lidere u toj oblasti da se suoče sa pritiskom da donose brze i dobro utemeljene odluke. U ovom scenariju, tradicionalne Excel tabele, sa svojim ograničenjima i složenošću, postepeno su zamenjene alatima za poslovnu inteligenciju (BI) koji ne samo da olakšavaju interpretaciju podataka, ali jednostavne informacijedashboardsinteraktivni i lako razumljivi. Uticaj ove promene je jasan: optimizacijom protoka informacija između marketinških timova, ove alatke omogućavaju preciznije akcije, zasnovane na dokazima, i promovišu veću agilnost u strateškim odlukama.
Da bi implementacija ovih alata bila efikasna, aktivno učešće marketinških timova je od suštinskog značaja. Uključenost profesionalaca u prilagođavanje ovoj novoj stvarnosti je ključna, pošto integracija ovih rešenja nije ograničena na nabavku tehnologije, ali stvaranju kulturepodatkovno orijentisan.Umesto da jednostavnog analiziranja brojeva, tim treba da bude obučena da interpretira podatke, razumeti obras i primeniti te uvide za optimizaciju kampanja. Da bi se ovaj pokret odvijao na organizovan način, potrebno je stvoriti niz akcija: promovisati mentalitet eksperimentisanja, realizar testes A/B constantes, kreirati automatizovane izveštaje, pored toga što promoviše obuke o tome kako čitati kontrolne table i identifikovati tržišne obrasce.
Uticaj implementacije BI rešenja već se može videti u velikim primerima. Prema istraživanju Forrester Research, kompanije koje koriste analizu podataka u realnom vremenu donose odluke pet puta brže od onih koje ne usvajaju ovaj model. Jedan od emblematičnih slučajeva je onaj McDonald's-a, koji je koristio podatke u realnom vremenu da prilagodi svoj meni prema regionalnim preferencijama, pozitivno utičući na iskustvo potrošača i, posledično, prodaja.
Pored toga što je alat za optimizaciju performansi, vizualizacija podataka je takođe način da se obezbedi sigurnost u poslovnim odlukama. Banke kao što je JP Morgan koriste te tehnologije za analizu obrazaca ponašanja potrošača i predviđanje rizika od neplaćanja, čineći vaše odluke o kreditu sigurnijim i profitabilnijim. Korišćenje pametnih kontrolnih tabla ubrzava procese i pruža viši nivo predvidljivosti i kontrole, esencijalni u sve dinamičnijem i konkurentnijem poslovnom okruženju.
Međutim, pravi diferencijal je u načinu na koji se medijski timovi angažuju u implementaciji ovih rešenja. Uspeh integracije BI ne zavisi samo od same tehnologije, ali od kontinuirane obuke timova kako bi mogli da istraže maksimum alata. Stalno obučavanje, usaganje strategija i stvaranje fluidne komunikacije među profesionalcima su ključni da svi govore istim jezikom i mogu pretvoriti podatke u efikasne akcije. Kompanije koje ulažu u razvoj svojih medijskih timova imaju veće šanse da iskoriste potencijal BI-a i istaknu se na današnjem konkurentnom tržištu.
