Prema Radicati grupi, више од 4,37 milijardi ljudi širom sveta koristi platformu. Да, elektronska adresa je još uvek "digitalni CPF", biti potrebno za korišćenje uređaja kao što su pametni telefoni i pristup raznim online uslugama. Međutim, njegova relevantnost ide mnogo dalje od te uloge, pretežno među mladima
Ali što zaista održava e-poštu relevantnom za Generaciju Z? Ovaj komunikacioni kanal nudi prednosti koje društvene mreže često ne mogu da pruže: kvalitet i kuracija sadržaja; centralizacija informacija;privatnost i bezbednost
1. Kuratorka sadržaja i kvaliteta
Generacija Z veoma ceni autentičnost i kvalitet u onome što čita, i e-mail je jedan od retkih alata koji to tačno isporučuje. Različito od društvenih mreža, on se ističe po tome što nudi pažljivo odabran i relevantan sadržaj, biti jedino mesto na Internetu koje nije zavisno od algoritma i lajkova.
Newsletteri su odličan primer. Na kraju, čitalac se direktno prijavljuje na taj sadržaj, biti sopstveni izbor primati informacije sa tog kanala. Grupa Vafl, koje imaju osam vodećih biltena u Brazilu, proveri relevantnost ovog formata među Generacijom Z sa svojih 2 miliona aktivnih čitalaca, od kojih 82% ima između 18 i 34 godine. Sa stopama otvaranja od 30% do 50%, jasno je da su mladi angažovani i da cene kvalitet sadržaja koji dobijaju putem e-pošte, daleko od distrakcija i površnosti društvenih mreža
2. Centralizacija informacija
Razumej, ja nisam rekao da mladi osuđuju i zabranjuju korišćenje društvenih mreža. Напротив! Ali dok su aplikacije za instant poruke i društvene mreže odlične za brzu i interaktivnu komunikaciju, e-mail se ističe u organizaciji i registraciji važnih podataka.
U korporativnom i obrazovnom okruženju, на пример, on ostaje suštinski za formalne i detaljne komunikacije. Teško je pronaći korporativnog profesionalca koji nema elektronsku adresu, često korišćen za pristup uslugama kao što su Google Meets i Teams tokom radnog vremena.
Лого, Генерација З, koji sve više radi, naviknuta na multitasking, pronađi u e-mailu efikasan alat za održavanje svega organizovanim na jednom mestu. Zato, mnogi od njih koriste svoje poslovne elektronske adrese da se prijave za biltene. 48% korisnika platforme Grupe Waffle, на пример, rade to to, šta ističe značaj ovog alata i u profesionalnom okruženju mlađe generacije
3. Privatnost i bezbednost
Istraživanje Luzije je pokazalo da 81% mladih Brazilaca prestaje da koristi aplikacije zbog straha od ugrožavanja svoje privatnosti. I nije neuroza! Prema izveštaja o prevari 2024. godine Serasa Experian, 4 od 10 ljudi je već pretrpelo prevaru u Brazilu (42%). Žrtve, 11% su imali izloženost ličnim podacima na Internetu, 15% su imali ukradene naloge na društvenim mrežama ili bankama, a 3% su bile žrtve deepfake-a.
U tom smislu, e-mail se smatra sigurnom i pouzdanom tehnologijom zbog svoje strukture autentifikacije i enkripcije, koji štiti od neovlašćenih pristupa. За генерацију З, koji je posebno svestan pitanja privatnosti, ovi faktori čine ovaj kanal čestim izborom
Moć e-maila u marketingu
Ovi razlozi u kombinaciji sa segmentacijom koju e-mail omogućava su značajne prednosti koje pomažu da ostane relevantan među mladima, praveći kanal strateškim delom za brendove da se povežu sa tom publikom.
Na kraju, prema The Summer Hunter, 72% potrošača preferira da prima komunikacije od kompanija i brendova putem e-pošte, i 87% lidera marketing smatraju da je elektronska adresa ključni deo uspeha njihovih kampanja
Zato, e-mail je daleko od nestanka. Sa rastu instant poruka i društvenih mreža, on nudi sigurnu komunikaciju, pouzdana i personalizovana, održavajući svoju relevantnost u svetu koji sve više žudi za privatnošću i kvalitetom
Нема сумње, alatica se ističe kao efikasan način da se dođe do Generacije Z, koji dobro odgovara na e-mailove koji su pažljivo usmereni i koji sadrže relevantan i personalizovan sadržaj.
U svetu preopterećenja informacijama i potražnje za brzim odgovorima, ovaj kanal ima sposobnost da pruži iskustvo čitanja bez prekida i sa visokim stepenom angažovanja
