ИА, podaci i umetnost osvajanja i zadržavanja velikih brendova u reklamnim agencijama

Da li postoji univerzalna istina za agencije, nema ugovor sa klijentom ne traje zauvek. Pre ili kasnije, javlja se zahtev za predlog (RFP) koji pokreće poznati proces ponovnog sticanja poverenja klijenta. Međutim, kako se metode oglašavanja i pristupi segmentaciji razvijaju, nastaviti raditi "ono što je oduvek rađeno" više nije dovoljno

Традиционално, klijenti se obraćaju agencijama iz dva glavna razloga. Prvi je privilegovan pristup medijskim inventarima, zahvaljujući ekskluzivnim odnosima sa emiterskim kućama, canais e plataformas — fruto de décadas de parcerias. Druga je sposobnost pružanja strategija segmentacije i publike sa tehnologijama koje zadovoljavaju specifične potrebe dosega i performansi. Međutim, tehnološka inovacija postepeno smanjuje konkurentsku prednost agencija u oba aspekta

Sa povećanjem ulaganja u programske tehnologije i transakcije zasnovane na aukcijama koje postaju standard, lični odnosi su izgubili značaj, čak i u tradicionalnim televizijskim pregovorima. Za agencije koje su rano investirale u veštačku inteligenciju (VI), javlja se percepcija da sada nude usluge vrlo slične onima svojih konkurenata, uključujući druge agencije i velike igrače u oblasti oglašivačke tehnologije

Trenutak je za akciju: agencije treba da koriste tehnologiju da stvore ili ojačaju nove sposobnosti koje će ih održati konkurentnim. Између ових, najvažnija jepotencijal kreativnih podataka. Izazov je prilagoditi svoje odgovore na RFP-ove kako bi se istakao ovaj suštinski diferencijal

Klijenti traže agencije koje su sposobne da prate stalni ciklus novih alata i inovacija, kao što pokazuje procvat startupa u oblasti generativne veštačke inteligencije u poslednje dve godine. Razumljivo je da agencije uključuju vrhunsku tehnologiju u svoje ponude: 70% donosioca odluka u agencijama u SAD-u koristi generativnu veštačku inteligenciju za razvoj inicijalnih koncepata, i 59% ih koriste za optimizaciju uvida o publici, prema Forresteru

Usvajanje pravog veštačkog uma je ključno, ali implementirati i koristiti je na efikasan način može biti izazovno. Pored toga, očekuje se da agencije ne samo poboljšaju efikasnost, ali i podstiču rast klijenata. Prema Coca-Cole, agencije treba da uzmu u obzir sledeće aspekte prilikom procene tehnologija

• Rešenje veštačke inteligencije treba da ima jasan i definisan cilj
• Savršeno se integrisati u postojeće operacije, tako od agencije kao i od klijenta
• Demonstrirati efikasnost sa dokazanim rezultatima i pridržavanje etičkih standarda
• Biti skalabilan i prilagodljiv različitim klijentima

Kreativna kvaliteta se široko priznaje kao glavni pokretač efikasnosti marketinga, sa 80% profesionalaca je klasifikuje kao suštinsku, у складу са наMarketinška nedelja. Zato, agencije treba da se istaknu kroz svoju sposobnost da mere i optimizuju kampanje zasnovane na kreativnim podacima

Četiri pitanja na koja treba da odgovore prezentacije agencija

1. Vaše rešenje uključuje kreativne podatke u marketinški stackIstorijska separacija između medijskih i kreativnih timova dovodi do toga da mnogi medijski profesionalci smatraju da kreativna pitanja nisu njihova odgovornost. Ova vizija ograničava uticaj i efikasnost kampanja. Odgovori na RFP-ove treba da pokažu integrisane procese, gde timovi usavršavaju i poboljšavaju oglase u realnom vremenu, koristeći stalne uvide iz kreativnih podataka
   
2. Koristite kreativne podatke u realnom vremenu za optimizaciju oglasa i informisanje produkcijaNedostatak kreativne optimizacije u realnom vremenu je uobičajen problem. Nedavni napredak u mašinskom učenju i obradi podataka omogućava gotovo instantanalize, pomažući agencijama da pokažu agilnost prilagođavajući kreativne kampanje na osnovu trenutnih uvida
   
3. Kako merite i minimizujete otpad medija, posebno sa fokusom na održivostSa potrošačima koji su svesniji zaštite životne sredine, agencije treba da pokažu kako ostvaruju ciljeve održivosti, optimizacija kreativnog sadržaja za smanjenje otpada medija i energije. Kreativni podaci pružaju uvide o performansama poruka, uklanjanje otpada resursa u neefikasnim sadržajima
   
4. Da li garantujete da su oglasi prilagođeni svrsi i kanaluPrilagođavanje kanalu treba da bude prioritet, ali često se zanemaruje. Pičevi treba da detaljno opišu kako obezbeđuju upravljanje brendom i usklađenost sa specifičnostima svake platforme, uključujući zahteve za orijentaciju ekrana, neka lokacija sadržaja

Sledeći koraciPrevaziti konkurenciju zahteva više od dobrih odnosa i operativne efikasnosti. Uključivanje kreativnih podataka u centralne procese agencije omogućava pružanje diferencirane i vredne ponude za brendove koji traže robusna rešenja orijentisana na performanse. Demonstrar uma estratégia integrada de dados criativos — desde a otimização em tempo real até insights futuros — posiciona as agências como parceiras indispensáveis no sucesso dos clientes