U fenomenu relativno nedavnom, ESG agenda je dobila na značaju, privukao je kompanije i skrenuo pažnju na hitnost brige o planeti, ljudski i poslovni odnosi sa više pažnje
Kako se sprovodi praksa ESG, reputacija bi bila zagarantovana
Velika istina je da prodajni tim retko primećuje da kada dođe trenutak istine, odlučujući faktori za zatvaranje narudžbina su bili drugi
Možda (ili pre svega) zbog toga ESG je počeo da bude pogođen skupom različitih faktora, među njima, teškoća u očiglednom pokazivanju da su investicije davale praktične rezultate, sposobni da utiču nakrajnja linija.
U nekoj vrsti ideološke laži, многоzelena obmanabilo je praktikovano i percipirano kao takvo. Mnogo se zloupotrebljavalo ovim resursom koji koriste kompanije da brane održiv profil od malih nogu uz objavljivanje praksi koje nisu baš legalne niti tako konkretne. Bilo je geopolitičkih efekata, kako je povratak unazad u usvajanju čistih energija u Evropi sa ratom u Ukrajini i otpor poljoprivrednika prema blokadama od strane zahtevnijih kupaca. Istraživanje objavljeno u novinama Meio e Mensagemizvukao je na površinu teškoće sa kojima se suočavaju marketinški izvršitelji u vezi sa ovom temom. Među 106 ispitanih CMO-a, 90% prepoznaje njihovu relevantnost, ali samo 20% kažu da poznaju disciplinu u dubini
Slika brenda je glavna motivacija grupe (76%), praćena pozitivnim uticajem na društvo (74%) i reputacijom za brend (63%). Na obali, pitanja sa direktnijim uticajem, kao privlačenje i zadržavanje talenata (37%) i pritisak zainteresovanih strana (31%)
Briga za imidž može izazvati iskrivljenja kao što su brendovi odgovorni za ekološke tragedije koje iznenada žele da personifikuju Artemidu, grčka boginja zaštitnica prirode. Pozitivan uticaj na društvo je difuzna koncepcija i, u stvari, je "unutar" onoga što čini reputaciju
Мало користи за инвеститора да зна шта спонзорише бренд на фудбалском терену у суседству, као што је и за потрошача важно да ли је компанија транспарентна на берзи
Reputacija se gradi na ispravnosti svakodnevnog života. I često ovde nastaje neka zabuna. Mnoge marke povezane sa krajnjim potrošačem već su pretrpele reputacione ogrebotine pojačane sve digitalnijim svetom, uzrokovani pitanjima koja se tiču ESG-a kao što je loše postupanje prema klijentima određenog profila (S, društvenog), или ћете уништити животну средину (E, izvorište
Hajde da budemo jasni: postoji uticaj sa još direktnijim implikacijama na prodaju –spoljašnji pritisak. Pored krajnjih potrošača, velike kompanije, pritisnute tržištem kapitala i drugim faktorima, počinju da zahtevaju od svojih dobavljača ponašanje koje je usklađenije sa ESG praksama. I ovde ulaze najveći reputacioni zahtevi, podržane konkretnim postupcima
Giganti brazilske poljoprivrede počeli su da trpe zahteve evropskih klijenata. Uzalno je reći da su zeleni telom i dušom? Ништа. Deviacije u ponašanju potvrđuju se instrumentima koji uključuju čak i satelitske slike koje su dostupne od strane trećih lica
Nisu nisu slučajevi u praksi, koje zahtevaju odgovore. Reputacija izgrađena korak po korak na čvrstim osnovama (ESG je jedna od njih, među mnogim drugim) je jedan od glavnih stubova za iste rezultate. Apple uspeva da prodaje proizvode po cenama iznad proseka ne samo zbog kvaliteta svojih proizvoda, ali zbog reputacije izgrađene tokom decenija. Kao što smo rekli ranije, dobar reputacija pomaže u prodaji više i bolje i doprinosi očuvanju povoljnih rezultata
