Ljudi su umorni od tolikih informacija u svom svakodnevnom životu. Jednostrane interakcije sa brendovima, višak sadržaja koji nije u skladu sa vašim profilom i previše vesti je, više nego ikad, stvarajući potrebu da pobegne iz te stvarnosti. Koliko god da se ovaj pokret može smatrati štetnim za brendove, takođe može biti vođen strateški kroz marketing kako bi pomogao korisnicima da opuste svoje umove i, u isto vreme, omogućiti finansijski povratak preduzećima – strategija koja je postala poznata na tržištu kao ekonomija eskapizma
Kada su upitani razlozi zbog kojih žele da pobegnu od stvarnosti, 42% Brazilaca je izjavilo da pokušavaju da pobegnu "od sopstvenog uma", pored 34% koji su opravdali ovaj pokret zbog "vesti", prema globalne studije McCann Worldgroup – višak informacija koji obuhvata sve online interakcije sa kojima se korisnici susreću, svakodnevno, ne samo od vesti portala, kao i od plaćenih oglasa koje su realizovale razne kompanije
Nedostatak ove brige od strane brenda može biti izuzetno štetan za njegovu prosperitet i profitabilnost. Prema prema globalne studije McCann Worldgroup, kao dokaz toga, 44% dos consumidores querem que as marcas entendam suas frustrações, uz 56% koji žele da one pružaju snove. One koje ne budu pratile i ispunjavale te zahteve, сигурно, изгубиће простор на тржишту, šteteći vašem imidžu, reputacija i kontinuitet
Podaci predstavljeni u studiji pokazuju važnost distrakcija kao zdravog načina suočavanja sa stresom u svakodnevnom životu. И, u ovom scenariju, dobra dobra strategija marketinga je sposobna da pronađe načine za interakciju sa ovom publikom na manje agresivan i jednostran način, za izgradnju kampanja i prenos poruka preciznijih, prianjiva i ne prekomerna. Odnosno, istražiti ovu temu eskapizma u svojim interakcijama s ljudima, ne samo na prodaju, ali stvaranje veze
Prema izveštaja McCann, ova ekonomija eskapizma već pokreće 10 triliona dolara, trebalo bi da dostigne 13 USD,9 triliona u 2028., transformišući komercijalne proizvode u trenutke opuštanja koji ne samo da pomažu ljudima koji prolaze kroz situaciju velikog stresa, kao i da brendovi pomognu da stvore prilike za prodaju koje donose bolje unutrašnje rezultate i veću zadovoljstvo svojih potrošača
Da bi se postigli ovi ciljevi, strategije advertainmenta, pričanje priča, brendirani sadržaj, proizvodno postavljanje, gerilski marketing i UGC su se pokazali efikasnim u tom smislu, što se tiče dovođenja kompanija i njihovih proizvoda i predstavljanja na kreativne načine, način na koji privlače posebnu pažnju ljudi zbog, jednostavno, biće različiti od uobičajenog
Iskoristite ove alate i planove sa strategijom i kreativnošću, umesto da, jednostavno, razvijati jednostavne i masovne oglase bez inteligencije iza njih, šta na kraju ne uspeva da privuče, zadržati i angažovati ciljnu publiku. Ako je potrebno uložiti više vremena nego obično za kreiranje aktivnih sredstava koja zaista mogu privući pažnju i stvoriti prepoznatljivost brenda za vaše marke, uradi to! Tržište, pre nekoliko godina, pokazuje znakove da "marketinga koji ne izgleda kao marketing" je jedan od onih koji donosi najviše rezultata
Stvaranje veze sa publikom koja je iscrpljena od previše informacija u svojim životima je zaista teško. Na kraju, kada osoba završi stvarajući loše iskustvo sa vašom kompanijom, ovo osećanje traje dugo vremena, sposoban da naškodi decenijama prodaje. Али, jednom kada se uspostavi ta veza, on postaje dovoljno jak da transformiševrednost tokom životaklijent i reputacija brenda u odnosu na njegove konkurente
