U scenariju u kojem odluke o kupovini postaju pod uticajem snage online prisustva, konkurencija za brand awareness (prepoznavanje brenda) putem digitalnih kanala postala je izuzetno važna stavka za različite segmente. U svetu nege kože, на пример, u kojoj konkurencija za izložbe postaje sve veća i potrošači su uvek u potrazi za najboljim rešenjima za svoje individualne potrebe, imati čvrstu SEO strategiju je od suštinskog značaja za povećanje prepoznatljivosti brenda i, u isto vreme, generisati konverzije
Данас, Brazil predstavlja četvrto najveće tržište lepote i nege na svetu. Da bi definisali brend koji preferirate, potrošači istražuju sastojke, trude da razumeju prednosti svakog proizvoda i pažljivo slušaju preporuke prijatelja ili stručnjaka. Tako da, postoji razni putevi kojima brend može prevazići prepreke i ući u maštu publike. Međutim, čak i pred raznim mogućnostima, lako je osnovati da je najbolja među opcijama i dalje potraga za organskim saobraćajem, pretežno na osnovu strateški integrisanog SEO-a.
Jedan od glavnih izazova za osvajanje organske posete je osvajanje prostora u terminima koji nisu povezani sa brendom. Mnoge pretrage u segmentu nege kože uključuju pitanja o tipovima kože, efikasnost sastojaka i preporuke proizvoda. Kreiranjem relevantnog i dobro pozicioniranog sadržaja za te pojmove, firma teži da prirodno dosegne nove publike, obrazovati potrošača i uticati na njegovo putovanje kupovine na različitim prodajnim kanalima
Za to, neke akcije su odlučujuće. Prvi korak je razumeti namere pretrage potrošača i mapirati strateške ključne reči. U slučaju brazilskog tržišta, на пример, termi vezani za hidrataciju i negu masne kože predstavljaju veliku potražnju. Kreirati dubinske sadržaje, naučno potkrijepljeni i validirani od strane stručnjaka povećavaju kredibilitet i poboljšavaju performanse u pretraživačima
Još jedna kritična tačka odnosi se na tehničku optimizaciju sajta. Brzina učitavanja, struktura URL-ova, mobilna upotrebljivost i dobro planirane interne veze direktno utiču na rangiranje pretrage. Pored toga, alatice veštačke inteligencije se već koriste za unapređenje kuracije informacija, osiguravajući da su sadržaji potpuni i usklađeni sa dobrim praksama Google-a
Sinergija između SEO-a i marketinga influensera takođe proširuje domet brenda. Partnerstva sa dermatolozima i stručnjacima mogu dodati vrednost sadržaju i ojačati autoritet kompanije. Цитати поузданих извора, studije slučaja i članci o dubljem razumevanju pomažu u generisanju angažovanja i povećanju stope zadržavanja korisnika
Da bi strategija SEO bila uspešna, bitno je još razmišljati dugoročno. Investiranje u originalni i kvalitetni sadržaj treba da bude kontinuirano, sa čestim ažuriranjima i usklađeni sa tržišnim trendovima. Kompanije koje usvajaju zaista strateški pristup stiču čvrstu poziciju i nagrađuju se vernom bazom informisanih i angažovanih potrošača
U digitalizovanom okruženju u kojem je pažnja potrošača veoma tražena roba, ko dominira SEO ne samo da se pronalazi – se pamti
