Prema izveštajaThe Global Payments Report 2022, од FIS, глобално тржиште е-трговине треба да порасте за 55,3% до краја наредне године, alcançando um valor de transação de mais de US$ 8 trilhões. U Brazilu, o cenário é ainda mais promissor, com previsão de aumento de 95% nas vendas online, alcançando um total de US$ 79 bilhões. Essa perspectiva é animadora, porém para atingir o objetivo, brendovi treba da idu dalje od klasičnih strategija prodaje, (kao popusti i besplatna dostava), i marketingu, kada se sadržaji objavljuju samo na društvenim mrežama, principalmente no início do ano, período marcado pela revisão de projetos e definição de planejamentos para o próximo ciclo.
Данас, sam tržište već nudi alternative koje imaju veći uticaj na odnos između brenda i publike, ali često ostaju po strani, kako funkcioniše marketing putem afilijacije.
Radna preporuka
Jedan od glavnih primera je marketing putem afilijacija, strategija u kojoj partneri promovišu proizvode ili usluge brenda u zamenu za provizije od prodaje ili akcija realizovanih na osnovu preporuka. Takav predlog omogućava kompanijama da prošire domet i prodaju bez direktne investicije u oglašavanje, pošto se isplata vrši samo na osnovu rezultata koje generišu partneri
Da bi se stekla predstava o uticaju strategije, u Sjedinjenim Američkim Državama, o marketing de afiliados representa cerca de 15% da receita total de mídia digital e 16% das vendas de e-commerce durante o ano de 2024. Pensando na conjuntura local, a tática tem ganhado ainda mais força. Prema izveštaja Admitad, o número de afiliados no Brasil aumentou 8% em 2023. Vredi reći da maloprodaja dominira širenjem koncepta u zemlji, bivši odgovoran za 43% prihoda ovog tržišta.
Za naredne godine, uma das grandes tendências é a integração da inteligência artificial nas campanhas de afiliados. То зато што, tehnologija će biti korišćena za optimizaciju kreiranja sadržaja, segmentirati publiku preciznije i čak predvideti potrošačke trendove. Odnosno, as marcas poderão oferecer promoções personalizadas e mais relevantes para o público, maksimizovanje konverzija na osnovu prikupljenih i procenjenih podataka u realnom vremenu
Pored toga, sve više potrošača koristi virtuelne asistente da pronađu ponude, zahteva prilagođavanje strategija SEO kako bi se osiguralo da su vaše promocije i proizvodi prvi na listi u pretragama. Za maloprodaju, ova optimizacija može biti zanimljiva konkurentska prednost s ciljem poboljšanja učinka afilijata i partnerske marke.
Uticaj svih veličina
Još jedan suštinski aspekt su strategije usmerene na društvene mreže, posebno uz podršku mikro i nano-influencera. Iako imaju manje publike, ti kreatori imaju tendenciju da imaju visoke nivoe angažovanja i poverenja, o que os torna uma aposta certeira. Vaše autentične preporuke, kombinovane sa ekskluzivnim ponudama, tendenciju da generi značajan uticaj na prodaju.
Usaglasno tome, važno je imati na umu da je praksa influenserskog marketinga veoma moćna u Brazilu, s obzirom na to da je zemlja svetski lider po broju digitalnih influensera na Instagramu. Prema istraživanja Nielsen, ima više od 10,5 miliona influensera sa otprilike hiljadu pratilaca na mreži, pored ostalih 500 hiljada sa više od 10 hiljada fanova.
Ponovo, AI ulazi u igru kao alat koji olakšava usklađivanje između brendova i kreatora sadržaja. Pored toga, ona unapređuje personalizaciju ponuda, prilagođavajući ih na osnovu ponašanja korisnika
Novac koji dolazi i odlazi
На крају, strategije povrata novca i kuponi ostaju popularni, posebno u periodima ekonomske nestabilnosti. Kompanije koje promovišu ove ponude imaju veće šanse da privuku potrošače koji traže da maksimalno iskoriste svoje popuste, s obzirom na to da se korist koristi u javnosti među akcijama lojalnosti, u istraživanju objavljenom prošle godine od strane Brazilske asocijacije kompanija na tržištu lojalnosti (Abemf).
Tako da, é possível dizer que marcas que investem em estratégias inovadoras, kako funkcioniše marketing putem afilijacije, inteligentno korišćenje veštačke inteligencije i moć mikro influensera, imaju veću mogućnost da privuku pažnju potrošača i povećaju svoje prihode. Na kraju, personalizovana i relevantna iskustva imaju moć da pretvore kupovne namere u prodajne konverzije
