V scenariju pospešenih sprememb, trženje je vse bolj oblikovano z inovacijami v tehnologiji, spremembe v potrošniškem vedenju in družbene zahteve po odgovornosti in vključevanju, ker se vsako leto pojavljajo nove priložnosti in izzivi za podjetja, ki si želijo izstopati in utrditi svoje blagovne znamke na zelo konkurenčnem trgu. V skladu s študijo Marketing Trends 2025, objavljeno s strani Kantar, naslednje leto ne bo drugačno in podjetja bodo morala iti onkraj tradicionalnih strategij, da bi pritegnila pozornost in zvestobo svojih občinstev
Specialist za marketing in poslovno strategijo, Frederico Burlamaqui, izpostavlja, da, za navigacijo v tem dinamičnem okolju, podjetja morajo iti onkraj osnov in sprejeti inovativne rešitve. "Ni gre za to, da bi sprejeli nova orodja ali tehnologije". Pravi diferencial bo v tem, kako blagovne znamke uspejo uravnotežiti uporabo tehnologije s gradnjo pristnih in trajnih povezav s svojimi potrošniki, zatrjuje Burlamaqui
Trgovina prav tako zahteva bolj etičen in vključujoč pristop in, v letu 2025, podjetja, ki bodo znala združiti svoj razvoj z družbeno odgovornostjo in izkušnjo, osredotočeno na stranke, se bodo izkazala. Vprašanje ni le prilagajanje trendom, ampak razumeti, kako se te spremembe lahko strateško uporabijo za ustvarjanje vrednosti za vse vpletene strani. Hkrati, potrošniki so postali bolj zahtevni, vrednotenje avtentičnih izkušenj, prilagojene in usklajene z vašimi vrednotami, kako trajnost in vključevanje, komentiraj
Glavne trende marketinga po študiji Marketing Trends 2025 podjetja Kantar
1- Napredna personalizacija in generativna umetna inteligenca
Personalizirano trženje bo še naprej prednostna naloga, ampak zdaj z močjo umetne inteligence (UI). Orodja generativne umetne inteligence, kot napredni chatboti in platforme za ustvarjanje vsebin, omogočile bodo bolj dinamične kampanje, prilagojene individualnim preferencam potrošnikov. Eden primer tega so e-poštna sporočila, ki "komunicirajo" s stranko, napovedovanje vaših potreb po zgodovinskih podatkih. "Personalizacija ni več luksuz, temveč potreba". S generativno umetnostjo, podjetja lahko ne le segmentirajo svojo publiko, ampak tudi ustvariti bolj človeške in privlačne interakcije, tudi v obsegu, zatrjuje Burlamaqui
2 – Interaktivna in potopna vsebina
Uporabniška izkušnja bo še bolj temeljna. Tehnologije, kot sta obogatena resničnost (AR) in virtualna resničnost (VR), pridobivajo na pomenu, omogočanje potrošnikom, da se pred nakupom interagirajo s proizvodi. Pomislite na stranko, ki virtualno preizkuša kavč v svoji dnevni sobi prek aplikacije, na primer."Potopitev je nova meja trženja". Blagovne znamke, ki uspejo ponuditi izkušnje, ki združujejo tehnološke inovacije in praktično relevantnost, ustvarjajo trajno čustveno vez s svojimi potrošniki, pojasni strokovnjak
3 – Trajnostni marketing
Trajnost ni več prednost, temveč postaja zahteva. Potrošniki so bolj pozorni na izvor izdelkov in prakse blagovnih znamk. Podjetja, ki bodo vlagala v preglednost, kot dobavljivih verig in ekoloških embalaž, bodo imeli več možnosti za pridobitev zaupanja in zvestobe javnosti.Biti trajnosten je več kot etična izbira, je strategična poteza. Blagovne znamke, ki bodo vodile to preobrazbo, bodo obrodile sadove trdnejšega odnosa z vedno bolj ozaveščenimi potrošniki, zatrjuje Burlamaqui
4 – Rast povečanja platform kratkih videov
Uspeh platform, kot sta TikTok in Reels, kaže, da bodo kratki in vplivni videoposnetki še naprej ena glavnih oblik angažiranja. Blagovne znamke se morajo osredotočiti na hitre in ustvarjalne pripovedi, ki takoj sporočajo vrednote in koristi. "Kratki videi so nova 'digitalna zunanjost'". Da se izstopa, znamke morajo biti avtentične in vplivne v nekaj sekundah. "Kreativnost je tukaj temeljna prednost", okrepi strokovnjaka
5 – Spletne skupnosti in mikroinfluencerji
Potrošnik išče povezavo. Blagovne znamke, ki bodo vlagale v ustvarjanje avtentičnih skupnosti, naj bodo skupine na družbenih omrežjih ali ekskluzivnih forumih, bodo večje angažiranosti. Poleg tega, uporaba mikroinfluencerjev, ki imajo manjše občinstvo, ampak bolj angažirani, bo bo strategija za ustvarjanje zaupanja in spodbujanje prodaje. "Microinfluencerji so nova ustna beseda". Imajojo imajo verodostojnost in bližino s svojimi sledilci, postavljajući ih kao strateške partnere za brendove koji traže istinske konverzije, zatrjuje Burlamaqui
6 – Osredotočite se na hibridne izkušnje
S povratkom fizičkih interakcija, znamke morajo usklajevati spletno in fizično prisotnost na koherenten način. Eden primer je uporaba QR kodov na fizičnih dogodkih za ponudbo ekskluzivnih vsebin ali takojšnjih popustov. Integracija med fizičnim in digitalnim ustvarja nepozabne izkušnje. Sposobnost blagovne znamke, da se brezhibno premika med tema dvema svetoma, bo konkurenčna prednost leta 2025, pojasni strokovnjak
7 – Rast rasti medijskih omrežij maloprodaje
Mreže medijev velikih trgovcev se bodo utrdile kot vitalen kanal, omogočanje blagovnim znamkam dostop do podatkov o nakupnem vedenju neposredno in v realnem času, izboljšanje kampanj in povečanje donosa na naložbo (ROI). "Trgovinske medijske mreže predstavljajo tiho revolucijo v marketingu". Nudijo nekaj, kar je bilo prej nedostopno: neposredno in takojšnje razumevanje potrošniškega vedenja ob nakupu. "Blagovne znamke, ki bodo znale te informacije vključiti v svoje strategije, bodo pridobile pomembno konkurenčno prednost", komentiraj Burlamaquija
8 – Digitalno dobrobit potrošnika
S povečanjem ozaveščenosti o duševnem zdravju in digitalnem zdravju, javnost pričakuje, da blagovne znamke ponujajo manj vsiljive izkušnje in spoštujejo digitalno dobrobit. To pomeni bolj subtilne oglase in zmanjšanje strategij, ki izčrpavajo potrošnjo. "Vstopamo v dobo odgovornega trženja". Spoštovanje digitalnega blagostanja ni le etično vprašanje, ampak tudi strateška. Potrošniki cenijo blagovne znamke, ki uravnavajo svoje poslovne interese s praksami, ki spoštujejo njihov prostor in duševno zdravje, pojasni strokovnjak
9 – Raznolikost in vključevanje
Raznolikost in vključevanje ostajata ključni zahtevi za blagovne znamke, ki si želijo povezati s potrošniki različnih izvorov in kontekstov. Avtentičnost in reprezentativnost kampanj sta ključni za pridobitev zaupanja javnosti. "Diverzitet ne sme biti samo oglasna tema"; mora biti v DNK blagovne znamke. Prave kampanje, ki resnično odražajo vrednote vključevanja, ustvarjajo globoke in trajne čustvene povezave s publiko, zatrjuje Burlamaqui
10 –Protagonizem strank in soustvarjanje
Blagovne znamke, ki vključujejo potrošnike v ustvarjalni proces, krepijo zvestobo, sajenje soukreativnost močan način za angažiranje občinstva in preoblikovanje strank v zagovornike blagovne znamke. "V letu 2025", velik izziv bo združiti tehnologijo, namen in inovacije za ustvarjanje nepozabnih kampanj in krepitev prisotnosti na trgu. Ni dovolj spremljati trendov, treba jih je znati uporabljati s strategijo in doslednostjo, zaključi specialist
