South By Southwest, bolj znan kot SXSW, največji festival inovacij, tehnologija in ustvarjalnost sveta, zaključil je svojo izdajo za leto 2025 s seznamom trendov, na katere naj bodo pozorni strokovnjaki in podjetja. Poleg konferenc in predavanj, dogodek je objavil poročilo Tech Trends s tisoč stranmi, polnimi informacij, ki vplivajo na prihodnost vseh sektorjev trga.
Rafael Ataide, direktor za podatke in tehnologijoAdtailin ima diplomiran v podatkovnih znanostih in umetni inteligenci na PUCRS, preveril vsebino za povzetek, na hiter in enostaven način, kaj je najpomembnejše medtrendinaredite marketing. Pomembno je opazovati scenarij vseh velikih industrij, saj transformacije, ki vplivajo na družbo, naravno spreminjajo potrošniške navade. Spremembe, ki neposredno vplivajo na marketing, zahtevajo pozornost takoj — končno, "trendi se uresničijo le, ko ukrepamo", komentiraj.
Na splošnem, dogodek je bil osredotočen na teme, kot je umetna inteligenca, robotika, kvantna računalništva in visoko vplivni gibi kot tehnologije usmerjene v pomiritev podnebne krize. Od najširših uvida do najspecifičnijih, Rafael razloži, za kaj se morajo pripraviti strokovnjaki za marketing.
LAM: iz besedila v dejanje
“IA, ki so v zadnjem času pridobile priljubljenost, so jezikovni modeli, imenovani Veliki jezikovni modeli, ali LLM-ji. Njegovo delovanje je v celoti osredotočeno na pisanje besedil. Zdaj, začeli se pojavljati LAM-ji: Veliki akcijski modeli. To je rečeno, videli bomo Ije, ki se ne le komunicirajo, ampak aktivno izvajajo dejanja, pojasni strokovnjak.
Poročilo SXSW izpostavlja LAM podjetja Microsoft, ki se gradi s temeljem podatkov 76 tisoč kombinacij načrtov in nalog. Cilj je, da orodje ve, kaj narediti v določenih scenarijih, in nato avtomatizira te dejavnosti. Napoved je, da, do 2030, več kot 125 milijard povezanih naprav generira neprekinjene vedenjske podatke, kar bo alimentirati vedno bolj sposobnost LAM-ov, da se učijo in delujejo avtonomno.
Konec SEO?
Večina ljudi je že opazila, da je tako zaželen prostor na vrhu rezultatov iskanja Googla, zdaj, pripada umetni inteligenci. To je povzročilo, da se organizacije sprašujejo o svojih strategijah SEO. "Ljudje še vedno iščejo poglobitev v celotnih straneh", ampak neizogibno je, da plitki in površinski vsebini prenehata prinašati klike, ker se umetna inteligenca enostavno zagotavlja odgovore, pokazuje Rafael.
Poleg osredotočanja na ustvarjanje prilagojenih in celovitih vsebin, pomembno je tudi razumeti spremembo v načinu, kako ljudje iščejo. S s napredkom pri uporabi orodij, kot je ChatGPT, uporabniki začnejo zamenjevati ključne besede z daljšimi stavki, vključno v pogovornem tonu. Je odrazem tudi naraščajoče uporabe klepetalnikov in glasovnih pomočnikov.
Samodejne kampanje
IA je že začela preseči meje pisanja besedil in oblikovanja: same kampanje se avtomatizirajo od začetka do konca. Obstajajo nove platforme, ki upravljajo kampanje od ideacije do analize rezultatov, samodejno prilagajanje parametrov na podlagi podatkov v realnem času.
Verjetno je, da veliki marketinški sistemi, kot Hubspot in Salesforce, kmalu bomo začeli ponujati te možnosti. Strokovnjaki začnejo ustvarjati kampanje le z enostavnimi ukazi, kot da bi bil poziv v ChatGPT, dodaj Rafaela.
Analiza vedenja
Rešitve za prepoznavanje obraza se hitro razvijajo, z uporabo, ki jo je mogoče neposredno uporabiti v trgovinah in drugih ustanovah, ali ali tudi v spletnih klicih. So tehnologije lahko natančno ocenijo obrazne izraze, identificiranje prave angažiranosti potrošača v realnem času.
MoodMe in MorphCast sta nekateri primeri orodij, ki izvajajo to analizo. Obstajajo tudi rešitve, kot je Viso Suite, ki sledi vzorce obnašanja, kot so čas čakanja in tok strank. Te možnosti lahko bistveno spremenijo trženje. Vendar, tudi tudi sprožajo razprave o zasebnosti podatkov. Evropska unija je že prepovedala ustvarjanje baz podatkov na podlagi prepoznavanja obraza, naj bo bil vzet iz varnostnih kamer ali interneta. Poglejmo, kako se bodo predpisi in nove tehnologije uskladili v prihodnje, ampak zagotovo bomo kmalu videli več o tem vprašanju, zaključuje Rafael Ataide.
