Finančni sektor Latinske Amerike je pospešeno okrepil svojo prisotnost v digitalnem okolju. V zadnjih treh mesecih, banke, digitalne denarnice, posrednice in fintechi so vložili približno 327 milijonov ameriških dolarjev v digitalne kampanje, rezultat v 16,9 milijard ogledov, po podatkih Admetricks
Po mnenju Rafaela Magdalene, Direktor US Media Performance, ta gibanje presega preprosto prerazporeditev proračuna. Povečanje naložb v digitalne medije predstavlja strateško preobrat. Od pandemije, digitalizacija finančnih storitev je pridobila na moči, spodbujanje bank in fintechov k prednostnemu obravnavanju digitalnih kanalov za pridobivanje strank. Digitalne denarnice, na primer, razvili so v celovite banke, borijo prostora z tradicionalnimi institucijami — zlasti na področju kredita, trdi
Številke za leto 2024 potrjujejo to strateško spremembo. Po mnenju Appsflyer, finančni sektor je vodil naložbe v medije v regiji, s skupno 1 milijardo ameriških dolarjev — skoraj trikrat več kot drugi na mestu, sektor iger. Ta skok razkriva preobrazbo v strateškem položaju: digitalni kanali so prenehali biti stranski in so postali stebri rasti. V Mehiki, na primer, v vertical finančni vodi vnašanje sredstev pri pridobivanju uporabnikov med špansko govorečimi državami
Še vedno v skladu z raziskavo, ocenjuje se da število globalnih uporabnikov mobilnega bančništva presega 3,6 milijard do 2025. V tem scenariju, finančni sektor ne le odgovarja na preobrazbe — on je glavni akter pri vodenju teh sprememb. Ta nova želja vlagateljev spodbuja napredek strategij digitalnega marketinga, konsolidiranje medijev kot enega glavnih nosilcev rasti in donosa. Spletna prisotnost je prenehala biti stranska in je postala osrednja v dejavnostih pridobivanja, zaključila Magdalena
Ko podatki, kanali in kontekst delujeta skupaj
Transformacija se odraža tudi v načinu načrtovanja kampanj. Integracija med primarnimi podatki, inteligentna segmentacija in tehnologije za zmogljivost omogočajo vedno bolj usklajene strategije z vedenjem potrošnikov. Kot rezultat, digitalni učinek finančnih podjetij je leta 2024 zabeležil skupno rast za 27%. V Latinski Ameriki, število sej v aplikacijah se je povečalo za 50% in namestitve za 29%, v skladu z Adjust
Za Magdaleno, institucije se zavedajo, da biti na spletu ni dovolj. Oddelek začne razumeti, da je treba vedeti, kje, kdaj in kako se pojaviti. To zahteva dobro postavitev, učinkovita raba meritev in natančno branje občinstva. Razširjanje oblik in kanalov ni le trend; je nujno. Prihodnost gospodarske oglaševanja je v povezovanju stičnih točk z gladkostjo, aktivirati ukrepe z jasnimi cilji in natančno meriti vpliv, razloži
Danes, komunikacija oddelka presega gradnjo blagovne znamke. Pretvorba, zadrževanje in ponovno vključevanje sta v središču odločitev. Mobilne platforme, CTV, družbena omrežja, influencerji in Retail Media delujejo integrirano, zahtevajoč doslednost skozi celotno pot
