Omaloprodajni mediji, strategija marketinga ki omogoča da blagovne znamke oglašujejo neposredno na fizičnih in digitalnih prodajnih točkah, je v polnem vzponu v Braziliji. Darovi v supermarketih, lekarnice, šopingi in trgovine modne, ti zasloni in displeji digitalno ponujajo usmerjeno komunikacijo potrošniku ob času nakupa, poganjajoč angažma in konverzijo prodaje
Veliki trgovci na drobno iz različnih sektorjev, kot Skupina Carrefour, C&A in Panvel, že so investirali v personalizacijo ponudb in interaktivnih doživetij, še bolj zbližujo blagovne znamke s svojimi potrošniki
Drugo kot od platform konvencionalnih oglasov, omaloprodajni mediji(ali mediji trgovine na drobno) uporablja edinstvene podatke zbrane s strani lastnih prodajalcev, kar zagotavlja bolj natančno segmentacijo in usmerjeno v občinstvo ki obiskuje te prostore
Ta pristop prihaja pridobivati moč globalno. Po raziskavi Boston Consulting Group (BCG) in Googla, omaloprodajni medijinaj bi generiral približno 75 milijard dolarjev v svetovnih prihodkih do 2026, z letno rastjo 22% v vlaganju oglaševalcev v maloprodajne platforme
“Omaloprodajni medijine le izboljša izkušnjo potrošnika z relevantnimi sporočili v točno trenutku nakupa, ampak tudi ponuja dragocene podatke za blagovne znamke o preferencah in navadah potrošnje ⁇, izjavi Leonardo Koboldt Araujo, head izkušenja od Gad, svetovanje blagovne znamke in izkušnja s 40 leti delovanja na trgu
Pomembno je poudariti, da, poleg doseganja potrošnika v optimalnem času, med nakupovalnim dnem, strategija omogoči znamkam zakoniti in varen dostop do podatkov potrošnikov, upoštevajoč predpise splošnega zakona o varstvu podatkov (LGPD). S personalizacijo olajšano z uporabo podatkov samega prodajalca, akcije brezijo cookies in zagotavljajo natančno segmentacijo, spoštujoč zasebnost potrošnikov
"V Braziliji, ta trend je še v fazi rasti, ampak podjetja, ki so že sprejela strategijo so žetva pozitivne rezultate, tako v prodaji kot v zvestobi strank, poleg monetizacije fizičnih zaslonov ali digitalnih prostorov, za trgovce na drobno.”
Izkušnja in Interaktivnost v realnem času
Omaloprodajni medijiomogoča da blagovne znamke kot je C&A, na Shopping Ibirapuera, v prestolnici São Paulo, integrirajo tehnologijo, da ustvarijo vključujočo izkušnjo za svoje stranke. Nedavno, namestitev LED plošč v trgovini je spremenila prostor z živahnimi slikami in personaliziranimi ponudbami v realnem času, prilagojene interesom strank ki so na kraju. Ta vrsta tehnologije pritegne pozornost in olajša angažiranost potrošnika, povečevanje potenciala konverzije
Še en primer je Panvel, s svojim prostorom na Mednarodnem letališču Salgado Sinho, v Porto Alegre (RS), kjer mreža promovira svoje lastne blagovne znamke na strateško pozicioniranih digitalnih zaslonih in na veliki zasloni z LED v vhodu farmacije. Pobuda privablja pozornost potrošnikov ki prehajajo po letališču, prispevajo k povečanju vidnosti blagovne znamke in konverziji prodaje
Prihodnji napredki
Kot se tehnologije razvijajo in vedenje potrošnika se spreminja, omaloprodajni medijise konsolidira kot močno orodje marketinga za trgovce in blagovne znamke v Braziliji. Z možnostjo personalizacije v realnem času in integracije s platformami umetne inteligence, pričakuje se, da se ta strategija še bolj razširi v prihodnjih letih, spreminjanje prizorišča domače trgovine na drobno
⁇ Trend kaže na krepitev partnerstev med trgovci na drobno in oglaševalci, prinaša dobički vidnosti, prodaje in zvestoba strank. S smaloprodajni mediji, brazil potuje v novo ero v maloprodaji, kjer je marketing bolj personaliziran, učinkovit in integriran na potrebe potrošnikov ⁇, komentira Leonardo Koboldt Araujo
