Mreže medijev za maloprodajo, ali preprosto RMN-ji so postali dragocena sredstva za blagovne znamke in trgovce. Po novem poročilu Criteo, izdelano s strani Coresight Research, “Maloprodaja 2025: 10 Trendov, Ki Oblikujejo Trg Maloprodajnih Medijev”, na voljo v angleščini, globalni trg medijske prodaje na drobno bo dosegel 179 milijard USD,5 milijard v letu 2025, predstavlja robustno rast leto za letom 15,4%. Podatki tretjih oseb, napredki na umetni inteligenci (UI) in dodelitev zaprte zanke bodo pospešili hitro rast
V zadnjih letih, več več trgovcev uvedlo RMN zaradi njihovega visokega potenciala marže, kaj, v skladu z poročilom, je ocenjena na 70% bruto marže. Blagovne znamke vse bolj vlagajo v RMN-je zaradi primarnih podatkov trgovcev, ki jim omogočajo ustvarjanje in predvajanje zelo usmerjenih in prilagojenih oglasnih kampanj. Napredne tehnologije, kao što su veštačka inteligencija i mašinsko učenje, dodatno pojačavaju vrednost ovih podataka, razkrivanje novih vpogledov, ki pomagajo blagovnim znamkam maksimirati koristi RMN-ov
Trgovci imajo pomembno priložnost za povečanje dobička RMN v letu 2025. Vendar, to bo potrebno pomembne ukrepe za razlikovanje ene mreže od druge, ko se konkurenca povečuje. Po poročilu Criteo, maloprodajalci, oglaševalci in tehnološka podjetja se bodo morali osredotočiti na teh 10 trendov, da bi maksimalno izkoristili priložnosti RMN od leta 2025 naprej
Inovacija in tehnologija
- IA (Umetna inteligenca) za zagotavljanje avtomatizacije in personalizacije oglasov najnovejše generacije
- Programatska oglaševanje bo povečala operativno učinkovitost v vseh RMN-ih
- Oblike oglasov se bodo še naprej širili
- Strateške partnerstva za odklepanje rasti izven lokacije
Tržne spremembe
- Maloprodajni mediji v trgovini bodo še naprej kanal "testiranja in učenja"
- Maloprodajni mediji bodo okrepili svojo vlogo kot orodje za oglaševanje celotnega lijaka
- Maloprodajni mediji bodo spodbudili izboljšanje primarnih podatkov
Podatki in merjenje
- Graditi zaupanje in preglednost bo bolj kritično kot kdaj koli prej za RMN-je
- Standardizacija merjenja za pridobitev pozornosti
- Emergentni RMN-ji bodo prekinili ekosistem medijske trgovine
"Trgovci na drobno, ki beležijo največjo rast in so uspeli prebroditi vihar inflacije ter zmanjšanje potrošnje z najmanjšim vplivom, so tisti, ki so pametno diverzificirali svoje tokove prihodkov in investirali v razvoj naprednih omrežij medijske prodaje", pravi CEO podjetja Coresight, Deborah Weinswig
Izboljšave umetne inteligence imajo potencial, da revolucionirajo medije v maloprodaji, in bodo motor naslednjega velikega skoka discipline, generiranje novih priložnosti za blagovne znamke in trgovce, trdi Tiago Cardoso, Generalni direktor za Latinsko Ameriko pri Criteo. Algoritmi, ki temeljijo na umetni inteligenci, bodo omogočili prioritetizacijo najbolje delujočih izdelkov in optimizacijo ponudb v realnem času, maksimiziranje učinkovitosti oglaševalskih izdatkov in nadomeščanje zgolj vtisov z merljivimi rezultati. S s napredkom prediktivne umetne inteligencije in strojnega učenja, znamke bodo bolje pozicionirane za napovedovanje potrošniških vedenj in sprejemanje odločitev v realnem času.”
Za pridobitev dodatnih vpogledov o vsaki od teh trendov, posvetujte se s celotnim poročilom "Retail 2025: 10 Trendov, ki Oblikujejo Trg Retail Media" (na voljo v angleščini), klikom tukaj.
