Rebranding postaja temeljna strategija za podjetja, ki si prizadevajo ostati relevantna na vedno bolj konkurenčnem trgu. Pri preoblikovanju svoje podobe, blag lahko revitalizira svoje pozicioniranje, pritegniti nove publike in se prilagoditi spremembam v obnašanju potrošnikov
Čeprav zahteva zavezo velikim spremembam, rebranding je lahko močan mehanizem za ponovno potrditev vaših vrednot. Poleg tega jih naredi bolj vidne za javnost, ta sprememba ima tudi pozitivne učinke znotraj, ker pomaga utrditi prioritete podjetja. Te, po svoji strani, postanejo delujejo v organizacijsko kulturo in lahko celo izboljšajo samozavest vaše delovne sile
Ana Celina Bueno, specialist za marketing, soproga in ustanoviteljicaDostop Komunikacija, pojasni, da rebranding ne smemo obravnavati le kot preprosto estetsko spremembo, ampak kot strateška evolucija. Rebranding je več kot le sprememba logotipa ali barv blagovne znamke. To je globok proces, ki vključuje razumevanje trenutka podjetja, obnašanje potrošnikov in tržne trende. Ta usklajevanje je bistvenega pomena, da blagovna znamka še naprej komunicira s svojo publiko, zato zahteva veliko študija in priprave, usmerja.
Identificirati pravi trenutek za rebranding
Razumeti, kdaj je idealen čas za izvedbo rebrandinga, je ena največjih izzivov za podjetja. Spremembe na trgu, kako vstop novih konkurentov ali sprememba vrednot potrošnikov, lahko nakazujejo potrebo po novem pristopu. Poleg tega, krize podobe ali zaznava, da je identiteta zastarela, so opozorilni znaki, ki jih ne smemo ignorirati
Ni danes globalne blagovne znamke uporabljajo te strategije za pozicioniranje na trgu. Apple je sprejela minimalizem v celotni svoji liniji izdelkov, medtem ko je Pepsi nedavno investirala 1 milijon USD za revitalizacijo svojega logotipa in njegovo pozicioniranje kot blagovne znamke, ki uporablja manj sladkorja. Te stave imajo moč spremeniti dojemanje potrošnikov o izdelkih in storitvah podjetja, ne glede na njeno prevlado na svetovnem ali regionalnem trgu
Rodne Torres, Umetniški direktorDostop Komunikacija, poudarja, da lahko rebrandingi, izvedeni ob napačnem času, škodijo blagovni znamki. Po drugi strani, opustitev vlaganja v prenovo identitete podjetja lahko pošlje negativno sporočilo svojim potrošnikom. "Blag, ki ne sledi kulturnim in vedenjskim spremembam svojega občinstva, tvegajo, da postanejo nepomembne". Rebranding je priložnost za ponovno povezovanje s potrošniki in potrditev namena blagovne znamke. Vendar, ta odločitev mora temeljiti na trdnih podatkih in znanju o poslu ter stranki, izpostavlja
Izzivi in finančne razmisleke
Kljub prednostim, rebranding prina izzive, ki jih ni mogoče ignorirati, še posebej glede stroškov, ki so vključeni. Implementacija nove vizualne i verbalne identitete zahtijeva značajna ulaganja, kaj nalaga proračunsko načrtovanje. Nazadnje, to je delo, ki presega le posodobitev logotipa in aplikacij, ampak tudi pregled, kako blagovna znamka govori z vidika besedila, izrazi in vsebine
Rodne Torres izpostavlja pomen izbire pravega trenutka za to strateško gibanje. Rebranding mora biti skrbno načrtovan, da ne obremeni podjetja. Pomembno je oceniti, ali ima podjetje potrebno strukturo za podporo tej prehodu, ne da bi ogrozilo svoje delovanje, priporoča
Ti ukrepi so potrebni odražajo pomen obnove blagovne znamke, gibanje, ki lahko pomeni prelomnico v smislu identitete in celo pozicioniranja na trgu. Ko je narejeno ob pravem času, rebranding ima potencial za revitalizacijo potrošniške percepcije podjetja, ki ostaja bolj živa in sveža v svojih referencah. In takšno pridobitev ni mogoče ovrednotiti
