V dobi digitalni, oglaševanje se sooča z znanim izzivom: zagotoviti, da se oglasi dejansko vidijo s strani ciljne javnosti. Študije Lumen Research opozarjajo, da pomemben delež spletnih oglasov preprosto ne so vidni s strani uporabnikov, bodisi zaradi lokacije na strani, na hitrost, s katero so ignorirani ali celo celo k uporabi ad blockers. To dvigne ključno vprašanje za blagovne znamke in oglaševalce: kako zagotoviti, da oglas ne samo pojavi na zaslonu, ampak da resnično ujame pozornost potrošnika in je viden
Koncept oEkonomija pozornostirodil se je kot rešitev za to problematično. On se temelji na ideji, da je pozornost končni vir in, torej, mora biti merjeno in optimizirano za zagotovitev, da so oglaševalske naložbe resnično učinkovite. Digitalno oglaševanje, tradicionalno, je bila ocenjena po metrikah kot vtisi in kliki, ampak ti pristopi ne vedno odražajo dejanskega vpliva oglasa. Merjenje pozornosti uporabnika omogoča, da blagovne znamke bolje razumejo kako njihovi oglasi so porabljeni in naredijo prilagoditve za maksimiziranje angažmaja in konverzije
Koncept oEkonomija pozornostije v zagotavljanju znamkam in oglaševalcem naprednih orodij za spremljanje in analizo realnega časa prikazovanja oglasov, omogočajo uporabo natančnih metrik pozornosti za optimizacijo kampanj in zmanjšanje neefektivnih vtisov. Z tehnologijami ki ocenjujejo vedenje uporabnika, je mogoče identificirati ustvarjalne elemente in pozicije ki najbolj ujamejo pogled občinstva, zagotavljanjem strateških prilagoditev v ustvarjanju in distribuciji oglaševalskih kosov za potencializacijo vidnosti in učinka sporočil
Razmišljajo o prinesu te revolucije za Brazilijo, aBHalf Digital, podjetje skupine UNIK specializirano za zastopanje tujih adtech rešitev na latinskoameriškem trgu, sklenil strateško partnerstvo s sLumen Researchna koncu prejšnjega leta. Lumen Research je podjetje pionirje v merjenju pozornosti v digitalnem oglaševanju, uporabljajo tehnologijo sledenja očesu (sledenje očem) in prediktivno modeliranje za razumeti kako potrošniki komunicirajo z oglasi.
Uspešen primer tega pristopa je primerja evropske avtomobilske blagovne znamke ki je optimizirala svojo oglaševanje na podlagi pozornosti uporabnikov. Kot rezultat, kampanja zabeležila povečanje od441% na stopnja konverzije, 218% več kvalificiranih obiskov na spletni straniin jezmanjšanje stroška na akcijo za 58%. Te številke dokazujejo moč naEkonomija pozornostipri ustvarjanju oglaševanja bolj učinkovitega in vplivnega, preprečevanjem zapravljanja investicije v nevidnih odtisih.
⁇ Smo zelo navdušeni nad tem partnerstvom, ki predstavlja pomembni napredek za brazilski oglaševalski trg. Zdaj, oglaševalci bodo dostop do resnično inovativne rešitve, zasnovano na konkretnih podatkih, ki imajo potencial, da maksimizirajo učinkovitost svojih kampanj. S sprejetjem Attention Economyja, jemljemo digitalno oglaševanje v Braziliji na novo raven, bolj učinkovit in osredotočen na realne rezultate.”je povedala Patricia Abrell, Managing Director za BHalf Digital.
