Evolucija povezanih televizorjev (CTV) preoblikuje način, kako se vsebina porablja, in spreminja pokrajino digitalne komunikacije. Za razliko od konvencionalne televizije, to novo okolje omogoča natančne segmentacije na podlagi navigacijskih vedenj, zgodovina ogledovanja in interesov nakupa. V tem kontekstu, podjetja ki stavijo na integrirane strategije, aliranje umetne inteligence, interaktivnost in podatki maloprodaje, so osvojili boljše rezultate
Po Bruno Belardo, VP Prodaje daZDA mediji, CTV preneha biti izoliran kanal za prevzem protagonizma v širši digitalni poti. ⁇ Reklama v CTV mora biti povezana z različnimi točkami stika s potrošnikom. Ko dobro strukturirana, ona združuje kvalificiran doseg in tehnologijo za dostavo relevantnih sporočil v optimalnem času ⁇, trdi
Napredek modela AVOD (Advertising-Based Video on Demand), v katerem uporabniki sprejemajo gledanje brezplačnih vsebin z oglaševalnimi vložki, okrepi prizorišče. Danes, štirje od desetih gospodinjstev s televizijo v Braziliji uporabljajo streaming platforme, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Medtem Comscore ugotavlja da 32% gledalcev išče več informacij online po tem ko so vpleteni z oglasi prikazanimi na smart TV-jih
Natančnost, kontekst in tehnologija kot zavezniki“Različna od odprtega TV, CTV omogoča omogočanje personalizacije v velikem obsegu. Ne gre več za doseganje velikega občinstva z istim sporočilom, ampak pa dostav sporočilo prav, za pravo osebo, v pravem trenutku. To maksimira učinek in donos na oglaševalsko naložbo. Behavioralni podatki, IA instrojno učenjese kombinirajo za ustvarjanje prilagodljivih in dinamičnih oglasov, ob upoštevanju zgodovine gledanja, preference in kontekst porabe posameznega uporabnika ⁇, komentiraj izvršnega direktorja.
Po drugi strani, fragmentacijo trga CTV-jev, s svojim širokim razponom naprav in platform, naredi merjenje občinstva izziv. Zagotoviti, da oglasi dosežejo ciljno publiko zahteva napredne tehnološke rešitve. ⁇ Vzorci kot kontekstni podatki, sinhronizacija med napravami kot Household Sync in orodja za merjenje kot je Nielsen Streaming Signals so bistvena za optimizacijo kampanj in dodeljevanje demografskih informacij gledalcem z natančnostjo ⁇, popol Belardo.
⁇ Ali je oglas za hrano prikazan med kulinaričnim programom ali akcijo športne blagovne znamke med predvajanjem v živo, personalizacija po kontekstu ustvar več identifikacije z občinstvom ⁇, Bruno pojasnjuje. Trenutno, 45% uporabnikov pričakuje, da oglasi odražajo njihove osebne okuse in vsakodnevne navade, tudi v skladu s anketo Comscore
Drugo konkurenčno diferencialno nastane iz združenja med CTV in Retail Media. Pri križanju podatkov porabe z digitalnim vedenjem, podjetja zmorejo postaviti bolj asertivne kampanje in z visoko merilno močjo. Rešitve kot Shoppable Ads, ki omogočajo gledalcu dostopati ponud via QR Code na sami zaslonu, so pridobili moč po skrajšanju poti med udarom in nakup. Ni čudno, projekcija GroupM-a je da, v letu 2025, skupna naložba v Retail Media presega to tradicionalne televizijske reklame, doseganje US$176,9 milijard in predstavljajo 15,9% svetovnega oglaševalskega proračuna
Integrirani medij in dopolnjevanje kanalovZa Bruno Belardo, pravi potencial CTV-ja je v njegovi sposobnosti, da deluje v skupini z drugimi kanali. ⁇ Danes, nob media da račun, sama, od spremljanja celotnega potovanja potrošnika. Kombinacija med različnimi formati, od masivnega dosega tradicionalne TV k natančnosti CTV, prehajajoč po konverziji Retail Media, zunanji-of-home media krepitev prisotnosti blagovne znamke v vsakdanjem potrošnika in merjenje digitalnega, je to, kar zagotavlja bolj učinkovite kampanje in priključene z vedenjem realne javnosti ⁇, trdi
S 78% Brazilcev z dostopom do TV-jev povezanih potrošijo vsebine s dnevno frekvenco (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023), današnja naloga je ujeti pozornost vse bolj zahtevnega občinstva. CTV se je že uveljavil kot strateški kos za blagovne znamke ki želijo zavezati ustvarjalnost, podatki in tehnologija za ustvarjanje realnega in merljivega vpliva
