Influencerski marketing je del resničnosti, in postaja ena od osrednjih stebrov v kampanjah velikih blagovnih znamk. medtem ko, medtem ko se ustvarjalci utrjujejo kot glasniki blagovnih znamk in izdelkov, izziv merjenja ostaja, otežuje učinkovito razumevanje rezultatov teh dejanj.
Po raziskavi, ki jo je izvedelBrandLovrs, brazilska platforma koja povezuje kreatore s velikim oglašivačima, 95% podjetij pravi, da je sodelovanje z ustvarjalci ključni del njihove marketinške strategije, vendar pa merjenje donosa na naložbo (ROI) v kampanjah s kreatorji ostaja točka pozornosti za 29% podjetij — jasen signal za povpraševanje po natančnejših orodjih in metrikah, ki prina jasnost o rezultatih brez obremenjevanja ekip.
"S s proračuni postajajo vse bolj skromni in pritisk po oprijemljivih rezultatih narašča", CMO-ji ponovno razmišljajo o načinu ocenjevanja vpliva ustvarjalcev. Merjenje presega le všečke in oglede. V prihodnosti, najpomembnejše metrike bodo neposredno povezane z vplivom na prodajo, k obnašanju potrošnikov in dolgoročni gradnji blagovne znamke. Naša raziskava kaže, da 38 % vodij blagovnih znamk že opaža, kako tehnologija olajša ocenjevanje kampanj s kreatorji, in obstaja ogromno potencial, da se ta tehnološka integracija še naprej razvija, pojasni Rapha Avellar, CEO in ustanovitelj BrandLovrs
Naslednje, specialist za kampanje s ustvarjalci izpostavlja glavne trende in orodja, ki jih morajo CMO-ji obvladati, da zagotovijo izrazite rezultate in ne izgubijo relevantnosti na trgu
- Dovolj je merjenja domišljijskih vrednosti: pravi vpliv na celotnem lijaku
V preteklosti, mnoge kampanje vpliva so bile merjene zgolj z metričnimi podatki o ponosu, kot se mi zdi, ogledi in število sledilcev. Vendar, Avellar pojasnjuje, da se trg razvija v smeri oddaljevanja od teh površinskih meril in osredotočanja na otipljiv vpliv v celotnem prodajnem lijaku. To vključuje merjenje neposrednih dejanj, kot so kliki, pridobljeni potencialni kupci, konverzije in prepoznavnost blagovne znamke
- Era granularnega ROI in analize podatkov v realnem času
Merjenje ROI (Donos na Investicijo) nikoli ni bilo tako bistveno. Orodja za analizo v realnem času omogočajo CMO-jem natančen vpogled v uspešnost njihovih kampanj s ustvarjalci, prilagajanje strategij na hiter in učinkovit način. "Bodo prihodnost zahteva granularen pristop", kjer lahko vsak ustvarjalec vsebin oceni glede na uspešnost, angažma in celo vpliv na prodajo, s stalno posodobljenimi podatki, dodaj.
- Merjenje omnichannel: od družbenega omrežja do prodajnega mesta
Druga nastajajoča trend je sposobnost merjenja vpliva ustvarjalcev na več kanalih. "Blagovne znamke vse bolj povezujejo svoje kampanje vplivanja z različnimi stiki s potrošniki", od družbenih omrežij do e-trgovine in fizične prodajne točke. CMO-ji, ki bodo razumele, kako celovito načrtovati to pot, bodo imele precejšnjo konkurenčno prednost, poka Avellar.
- Moč nano in mikro ustvarjalcev pri merjenju niš
Medtem ko veliki vplivneži še naprej pritegujejo pozornost blagovnih znamk, so so nano in mikro ustvarjalci, ki spreminjajo merjenje v področje natančnosti. Ti ustvarjalci, z manjšimi občinstvi, pogosto imajo globlje in avtentičnejše angažmaje, narediti merjenje bolj neposredno in natančno. A BrandLovrs, da v povprečju izvede eno plačilo na minuto za ta profil ustvarjalcev, prikazuje, kako lahko segmentirane kampanje prinesejo merljive in vplivne rezultate
- Umetna inteligenca in strojno učenje pri merjenju vpliva
Nazad, Avellar nava, da vključitev umetne inteligence in strojnega učenja že revolucionira način, kako se merijo kampanje vplivnega trženja. Tehnologije analizirajo velike količine podatkov in odkrivajo vzorce, ki bi bili s prostim očesom nevidni. CMO-ji, ki bodo začeli raziskovati ta orodja, bodo lahko napovedali trende angažiranosti, optimizirati naložbe in predvideti rezultate
"Bodo merjenja vpliva zahteva, da CMOs jasno preidejo z površinskih metrik na globoke in večkanalne analize". Z uporabo napredne tehnologije in vključitvijo ustvarjalcev vsebin v marketinško strategijo, vodje marketinga ne samo da će moći precizno mjeriti utjecaj svojih kampanja, ampak tudi nenehno optimizirati svoje naložbe. A BrandLovrs, na primer, uporablja lastne tehnologije za pospešitev procesa kampanj s kreatorji do 50%, omogočanje upravljavcem, da sprejemajo odločitve na podlagi trdnih podatkov. Tisti, ki se ne bodo prilagodili tej novi dobi merjenja, tvegajo, da bodo izgubili pomembnost in konkurenčnost na trgu, zaključuje CEO.
