Kaj naredi ekipo uspešno? To je bilo vprašanje, ki je vodilo Projekt Aristotel, obsežna raziskava Googla, ki je razkrila ključni dejavnik za visoko uspešnost: psihološka varnost.
Več kot individualni talent ali napredna orodja, diferencial je bila sodelovanje in zaupanje med člani ekipe. Zanimivo, ta načelo se lahko uporabi tudi za digitalno oglaševanje, kjer umetna inteligenca (UI) in programsko oglaševanje spreminjata način, kako se blagovne znamke komunicirajo s publiko
Nedavni primer te revolucije je Search Generative Experience (SGE), naredi Google, ki uporablja generativno umetno inteligenco za neposredno odgovarjanje na vprašanja uporabnikov v rezultatih iskanja, zmanjšanje potrebe po klikih na zunanjih spletnih straneh.
Druga podobna iniciativa je Microsoft Copilot, integriran v Bing, ki prav tako nudi podrobne odgovore na podlagi umetne inteligence, vpliva na način, kako uporabniki dostopajo do informacij in komunicirajo z novinarskimi vsebinami
V tem novem scenariju, digitalno oglaševanje mora uravnotežiti avtomatizacijo in človeško strategijo, da zagotovi relevantne in učinkovite kampanje. Tako kot v projektu Aristotel, kjer tehnologija sama ni bila dovolj, da bi zagotovila uspeh, v medijski programatiki pravi vpliv nastane, ko algoritmi delujejo v sozvočju s kreativnostjo in kritičnim očesom strokovnjakov za komunikacijo in občinstvo
Po mnenju Riadisa Dornellesa, iz PremiumAds, podjetje, specializirano za digitalno občinstvo in monetizacijo, programska media deluje kot dinamična in takojšnja dražba.
"V vprašanjih milisekund", tehnologija odloča, kje se mora oglas prikazati, da bi maksimizirala svoj vpliv, zagotovitev večje učinkovitosti v oglaševalskih kampanjah. Ampak nujno je, da se predhodno izvede kuratorska izbira prizadetih portalov, da bi kvalifikacija kanalov 100% zagotovljena, razloži
Po besedah izvršnega direktorja PremiumAds, algoritmi umetne inteligence nimajo uredniškega presojanja na enak način kot človeški urednik. Delujejo na podlagi vzorcev in podatkov, kar lahko privede do avtomatiziranih odločitev, ki niso vedno usklajene s človeškimi kvalitativnimi kriteriji
Algoritmi analizirajo obnašanje uporabnikov, vaši interesi in vzorci brskanja za prikazovanje prilagojenih oglasov, narediti oglaševalsko izkušnjo bolj relevantno in učinkovito. Ta metoda omogoča, da kampanje upoštevajo ne le demografske vidike, ampak tudi kontekstualni in čustveni dejavniki
Vendar, je nujno poudariti, da, tako kot je urednik odgovoren za kakovost časopisa, specialist za programatično oglaševanje deluje kot kustos, zagotovitev, da je oglasni prostor relevanten in varen, izpostavlja Dornelles
Poudarja, da, prav tako kot zdravo delovno okolje zahteva človeško nadzorovanje za ohranjanje psihološke varnosti ekipe, programska media potrebuje tudi pozoren pogled strokovnjakov, da zagotovi, da se tehnologija uporablja na strateški in odgovoren način
Nedavno na webinaru koji je organizovao PremiumAds, gosti so bili vprašani o uporabi umetne inteligence.Maurício Louro,novinar in in specialist in generation of traffic and digital presence highlighted that "the use of AI can be extremely beneficial for content production, dokler se izvaja s kriterijem in odgovornostjo. Nič ni narobe, če uporabljate, ampak treba biti pozoren, v kakšni vrsti vsebine bo uporabljena. To je nekaj, kar bi že moralo biti v rutini pisarn
Poleg tega, Google postaja vse bolj pozoren na ravnotežje med tehnologijo in avtentičnostjo. Pretirano generiranje vsebin z umetno inteligenco brez človeške kuratorske obdelave lahko privede do kazni, kar se krepi potrebo po skrbnem uredniškem pogledu. “IA ne more nadomestiti človeškega dotika v pripovedovanju, saj zato ta element, ki zagotavlja diferenciacijo in pozicioniranje v iskalnikih, je dodal Eduardo Mansell,član GE Sports & News in direktor Luneta Digital, podjetje, ki digitalno vsebino pretvarja v poslovne priložnosti
V prihodnosti – vsak dan bližje – iz programatičnega oglaševanja, konkurenčna prednost bo v sposobnosti združevanja tehnologije, človeško vedenje in ustvarjalnost, zagotovitev, da je oglaševanje vedno bolj personalizirano, strateška in humanizirana, zaključi Riadis
