Količina ni sinonim za vpliv, in podatki oZmagovanje,platforma, ki uporablja lastno umetno inteligenco za kartiranje kulturnih trendov na podlagi potrošnje videov na internetu,dokazujejo to. V preteklem tednu – od 17. do 24. marca – Mercado Livre in Electrolux sta bili, ki sta se najbolj pojavljali v vsebinah, povezanih z najbolj opazovano hišo v Braziliji, s 27% je 17,8% dele vsebine na lastniških kanalih, ustrezno. To je rečeno, so pridobili največje prisotnosti v obsegu vnosov in aktivacij na omrežjih. Že Cif, na primer, zaprl podel s10,9%.
Ampak ko gre za angažiranost, kdo je zlahka prevladoval jeTržnicaProsto, odgovoren za osupljive55% vsega angažmajagenerirano s strani Reality v lastniških vsebinah
Ta domena ni je prišla po naključju. Trgovina Livre se je izkazala z znanjem, kako pretvoriti pogovore v hiši v vsebino, ki postane meme, pridobi kulturo in se angažira zunaj programa. Hkrati, tudi dela obrne: vzame teme, ki so že priljubljene zunaj, in najde kreativne načine, kako jih vključiti v program, ustvarjanje stalnega mostu med zabavo in pop kulturo
V igri pozornosti, kdo zadene vsebino ob pravem času, zmaga. In trg Mercado Libre kaže, da je več kot le prisotnost, je sposobnost povezovanja kulturnih pripovedi, ki določa, kdo resnično vodi pogovor
(Učinkovitost sponzorjev v vsebinah na lastniških kanalih. Obdobje od 17. do 24. marca. Vir: Winnin.AI)
Kaj se lahko blagovne znamke naučijo iz strategij tega tedna
Količina vsebine brez vleka ne podpira relevantnostiElectrolux je imela največjo prisotnost po volumnu, ampak z nižjo stopnjo angažiranosti. Učenje? Več vsebine ne pomeni večjega vpliva. Osredotočiti se je treba na kreativnost aktivacije in na povezanost s temami, ki pritegnejo občinstvo
In kakšni so ti temami? Občinstvo, ki spremlja vsebino o resničnostnem šovu, ni zainteresirano le za igro, ona se čustveno povezuje s temami, ki presegajo tekmovanje. Po podatkih Winnin, teme, ki najbolj ustvarjajo povezanost s to publiko v zadnjih treh mesecih, razkrivajo, kar resnično spodbuja pogovor
Na vrhu seznama interesov je temaOdnosi, sledil zaViral HumorinHrana in restavracije. To dokazuje, da učinek programa sega daleč preko strategije in konkurence: tisto, kar resnično pritegne pozornost javnosti, so čustvene interakcije, konflikti in trenutki čustvene ali komične identifikacije s sodelujočimi. Gledalec se želi ganiti, smejati se in sodelovati v pogovoru
Družina in Prijateljstvotudi so med temami z največjo pomembnostjo, kaže, da so človeške povezave motor angažmaja. Za dokončanje razvrstitve, Lepota in kozmetikase izpostavlja, pognan s privlačnim videzom nekaterih udeležencev in s strateško prisotnostjo blagovnih znamk iz panoge. Nekatere podjetja v segmentu, vključno, pridobili so veliko vidnost, ko so svoje izdelke povezali s temi ikoničnimi trenutki programa
"Za blagovne znamke", sporočilo je jasno: razumevanje teh tem je ključno za gradnjo relevantnosti znotraj in zunaj hiše. Ni dovolj je sponzorirati tekmovanje — potrebno je ustvariti vsebino, ki se dotika kod prijateljstva, humor, lepota ali želja, ki sta v središču kulture resničnosti, trdiSara Cristine, analitik trženja podjetja Winnin
V času treh mesecev programa, Winnin nudi tedenske podatke preko uradne strani Big Insights Brasil in ekskluzivne nadzorne plošče s preprosto registracijo. Poročila izpostavljajo trenutke največjega angažmaja, performansa sponzorjev, o obnašanju javnosti in prinašajo vpoglede v najboljše priložnosti za blagovne znamke, ki so zunaj resničnostnega šova
Merjenje na podlagi vsebin v videu o resničnostnem šovu
