Nova raziskava, ki jo je izvedla UNESCO, je pokazala, da le tretjina (36,9%) digitalnih vplivnežev preverja informacije, preden jih deli s svojimi sledilci. Od 63,1% ki so priznali, da pred objavo niso preverili resničnosti dejstev, 33,5% je poročali, da, če bi zaupali viru ali ustvarjalcu, delili bi vsebino, ne da bi jo preverili. Drugi 15,8% le samo delijo vsebino, ki se jim zdi zabavna ali koristna, brez preverjanja avtentičnosti, in 13,2% ugotovijo resnico le, ko gre za novice.
Raziskava "Behind the Screens" je prav tako poudarila, da je glavni kriterij, ki ga ustvarjalci vsebin uporabljajo za oceno verodostojnosti virov, angažma, že 41,7% jih uporablja všečke in oglede kot merila. Drugi 20,6% zaupajo vsebini, ko jo delijo prijatelji ali zaupanja vredni strokovnjaki, medtem ko 19,4% se temelji na ugledu izvora o određenoj temi. Samo 17% menijo, da so dokumentacije in dokazi, ki podpirajo informacije o razširjenem vsebini, ključni.
Ob upoštevanju, da je vedno več ljudi obveščenih in vplivanih s strani digitalnih vplivnežev, številke, navedene zgoraj, kažejo na potrebo po posebni pozornosti do tem, ki jih objavljajo oblikovalci mnenj. Po besedah direktorja za mednarodne talente Viral Nation in strokovnjaka za trg vplivnega trženja, Fabio Gonçalves, pomanjkanje preverjanja informacij, ki jih objavljajo vplivneži, ustvarja učinek snežne kepe dezinformacij, ki lahko ogrozi zaupanje javnosti v ustvarjalca in blagovne znamke, ki jih predstavlja
"Pri širjenju nepreverjenih vsebin", negativen vpliv se lahko razširi, vključno, za družbene in kulturne zadeve, hranjenje neresnic, ki ohranjajo zmote in škodujejo javnemu dialogu. Ko influencarji delijo vsebine, ne da bi preverili resničnost, postavljajo v nevarnost ne le svojo reputacijo, ampak tudi odnos zaupanja, ki je bil zgrajen s svojimi sledilci. To lahko povzroči krizo zaupanja ki, na dolgem roku, afektira celoten ekosistem vplivnega trženja, odstranjevanje blagovnih znamk in strateških partnerstev, razloži
Po mnenju strokovnjaka, influencerji se morajo postaviti kot odgovorni posredniki informacij: "Na ta način, lahko zagotovijo sledilcem, da so deljeni vsebini podprti z zaupanja vrednimi in preverjenimi viri. Vključitev navade preverjanja resničnosti tega, kar se vsakodnevno objavlja, in posvetovanje s strokovnjaki o občutljivih temah sta ključna koraka za preprečevanje tveganja dezinformacij
Fabio še pravi, da agencije in platforme igrajo ključno vlogo pri usmerjanju vplivnežev k sprejemanju etičnih praks, s programi usposabljanja, jasne smernice o digitalni odgovornosti in stalna podpora. Po mnenju strokovnjaka, agencije so zavezane k boju proti širjenju lažnih novic ob strani vplivnežev.
Na Viral Nation, naša vloga presega povezovanje blagovnih znamk in ustvarjalcev; smo referenca v industriji prav zato, ker usposabljamo naše talente z usposabljanji o digitalni etiki, odgovornost v komunikaciji in pomen preverjanja informacij, preden jih delimo. Verjam, da dobro pripravljeni vplivneži ne le krepijo svoje lastne uglednosti, ampak tudi dvigujejo standarde na trgu, gradnja zaupanja s svojimi občinstvi in partnerskimi blagovnimi znamkami. Hkrati skrbimo tudi za ugled samih blagovnih znamk. Zato smo razvili Viral Nation Secure, orodje zavarnost blagovne znamke, ki ima cilj zadovoljiti potrebe srednjih i velikih poduzeća da odaberu influencere na sigurniji i učinkovitiji način. On je sposoben analizirati vso javno zgodovino ustvarjalcev vsebin, na podlagi kriterijev tveganja, prilagojenih potrebam vsake blagovne znamke, pospešitev postopka izbire, varno in usklajeno z vrednotami podjetja, zaključi
METODOLOGIJA
Voden s strani raziskovalne ekipe Univerze Bowling Green State, poročilo "Za zasloni", iz UNESCO, je bilo izvedeno med avgustom in septembrom 2024. Študija je uporabila dve metodi, prva je spletna raziskava v 8 jezikih, s odgovori 500 ustvarjalcev vsebine iz 45 držav in ozemelj. Nato, izvedli smo intervjuje z 20 ustvarjalci digitalne vsebine, da bi pridobili podrobnejše kvalitativne vpoglede v njihove prakse ustvarjanja vsebine in izzive, s katerimi se soočajo.
Za to študijo, digitalni ustvarjalci vsebin so opredeljeni kot posamezniki, ki redno objavljajo vsebine na spletu za javno porabo in imajo več kot tisoč sledilcev, kaj predstavlja minimalna meja za obravnavo kot nano-influencerje
