Influencerji po vsem svetu opuščajo odvisnost od sodelovanj in vlagajo v ustvarjanje lastnih virov prihodka, kot izdelki, tečaji, mentorstva in storitve naročnine. To je tisto, kar razkriva ekskluzivna študija Plastic Panda, ki prikazuje kako mnogi influenseri, predvsem Azijci, diversificirajo svoje načine monetizacije, sprejemanje modelov, kot sta live shopping (65% prihodkov) in digitalno izobraževanje (30%), in puščajoč za seboj tradicionalno oglaševanje. Raziskava, izvedena s 70 strokovnjaki s področja, izpostavlja, kako naraščajoča profesionalizacija in uporaba podatkov preoblikujeta vplivneže v podjetnike ter preoblikujeta digitalni trg
Analiza izpostavlja, da zmanjšanje vstopnih ovir, kombinirana s napredkom tehnologije, dovoljuje vplivnežem, da gradijo trdna podjetja z nižjimi začetnimi naložbami, izkoriščanje angažiranosti svojih občinstev in pretvarjanje svoje publike v prave stranke.
Ta trend ni je ekskluzivna za Brazil, ampak del globalnega gibanja, s influencarji v Združenih državah in na Kitajskem so se že uveljavili kot veliki podjetniki. Jasen jasen te transformacije je eksponencialna rast live shoppinga, ki je v letu 2023 v Kitajski premaknilo več kot 500 milijard USD, in da, po mnenju strokovnjakov, ima potencial za spremembo dinamike e-trgovine v Braziliji v naslednjih letih
Študija prav tako opozarja na naraščajočo vlogo live shoppinga na brazilskem trgu, tendenca ki, kljub temu, da je nedavno, já está ganhando terreno com grandes varejistas como Magalu e Americanas, ki so videli povečanje za 52% v uporabi te platforme, v skladu s podatki Ebit | Nielsen. Influencerji so se izkazali za protagonista v tem scenariju, uporabljen ne le za promocijo izdelkov, ampak tudi za ustvarjanje globlje povezave s svojo publiko, povečanje zaupanja in spodbujanje prodaje
Digitalni tečaji rastejo in prevladujejo 45% poslovanja vplivnežev
Poleg live nakupovanja, druga obetavna pot, ki jo raziskava kaže, je širitev vplivnežev na področje digitalnega izobraževanja. Platforme, kot sta Hotmart in Udemy, omogočajo vplivnežem, da postanejo učitelji in voditelji na področjih, kot je digitalni marketing, zdravje, poslovanje in dobrobit.
Študija razkriva, da 45% anketiranih vplivnežev že ustvarja več prihodkov s tečaji, delavnice in mentorstva kot s tradicionalnim oglaševanjem, odražajo naraščajoče povpraševanje po specializiranem znanju in zaupanje javnosti v avtoriteto vplivnežev na določenih področjih. Ocenjuje se, da je trg digitalnega izobraževanja v Braziliji, ki je premaknilo 30 milijard v letu 2023, mora rasti 32% na leto do 2030, ponujajo plodno področje za tiste, ki želijo razširiti svoje vire dohodka
Ta gibanje se podpira na iskanju bolj neodvisnega in trajnostnega modela monetizacije. Po raziskavi Plastic Panda, manj kot 30% prihodka najbolj inovativnih vplivnežev prihaja iz tradicionalnega oglaševanja, ker je večina dobička prihaja iz lastnih izdelkov, infoprodukti, premium storitve in naročniške platforme. Ta raznolikost virov prihodka odraža kulturnu promjenu koja stavlja influencera kao protagonista vlastitog posla, namesto le samo enega kanala za promocije tretjih oseb
Analiza podatkov je postala ključna za ustvarjalce vsebin
Drug pomembna točka, ki jo študija razkriva, je pomen profesionalizacije pri upravljanju vplivnežev. Vsak dan bolj, influencerji, ki sprejemajo strateški pristop, temelječ na podatkih, za optimizacijo svoje vsebine in izkušnje potrošnikov, dosegajo precejšnjo finančno rast.
Raziskava kaže, da 53% vplivnežev, ki vlagajo v orodja za analizo podatkov, kot Google Analytics in Meta Business Suite, lahko podvojijo svoje dobičke v manj kot enem letu. To dokazuje pomembnost upravljanja, usmerjenega v metrike, ki ne le izboljša uspešnost kampanj, ampak tudi omogoča vplivnežem, da svoje ponudbe bolj učinkovito prilagodijo potrebam svoje publike
Rodrigo Dolabella, CEO podjetja Plastic Panda, izpostavlja, da raziskava dokazuje novo fazo za ustvarjalce vsebin: “Priča smo globoki preobrazbi na digitalnem trgu, kjer vplivni ljudje niso več le komunikatorji blagovnih znamk, ampak podjetniki, ki ustvarjajo svoje lastne zgodbe o uspehu. Nova orodja in platforme, kombinirane z možnostjo ustvarjanja različnih prihodkov, dovoljujejo tem ustvarjati trdna in razširljiva podjetja, zagotovitev obetavne prihodnosti za vse v sektorju.”
