Po podatkih ekskluzivne študije "Marketinška kompasa", izvedeno s strani Croma Consulting, pokaže, da bo 74% proračuna agencij namenjenih digitalnim medijem. Med 26% namenjenih drugim sredstvom, javna televizija izstopa s 13%, sledil OOH z 7% . Družbena omrežja (29%) in iskalniki (22%) vodijo kot glavna digitalna kanala naložb leta 2025, odražajo naraščajoči pomen uspešnosti in segmentacije
Med 74% proračuna namenjenega digitalnemu marketingu, 29% bo bo bodo dodeljenih za družbena omrežja. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ta številka se poveča na 35%. Iskalniki bodo prejeli 22% dodeljenih sredstev. Med podjetji storitev, ta percentaža se poveča na 28%.
Glede dodelitve virov, opaziti je ravnotežje med različnimi strategijami: promocije (23%), influencerji (22%), sponzorstva (21%) in maloprodajni mediji (16%). Medtem ko bo maloprodaja okrepila promocijske akcije (31%), industrija bo povečala naložbe v vplivneže (29%) in sponzorstva, in retail media bo bo pridobila več prostora med podjetji storitev (20%)
"Razkriti vpogledi kažejo na trg, ki je vse bolj usmerjen v tehnologijo in uspešnost". Umetna inteligenca bo ena največjih gonil inovacij, s 75% oglaševalcev stavijo nanjo za avtomatizacijo in personalizacijo. Retail Media se konsolidira kot strateška sila, transformacija odnosa između brendova i potrošača unutar ekosistema e-trgovine. Hkrati, OOH ohranja svojo relevantnost kot hibridni medij, kombiniranje fizične prisotnosti in digitalne inteligence za natančnejše vplivanje na občinstva, razloži Edmar Bulla, ustanovitelj skupine Croma in idejni vodja študije
2025 je leto umetne inteligence in natančnosti marketinške strategije
Še vedno po raziskavi, kljub padcu optimizma s 53% v 2024 na 40% v 2025, podjetja ohranjajo namen povečati naložbe v trženje (52%), kazalno leto strateških prilagoditev in analize rezultatov.
Umetna inteligenca bo še bolj pridobila prostor v strategijah trženja in komunikacije, prehod iz 64% v letu 2024 na 75% v letu 2025, širitev avtomatizacije, personalizacija in učinkovitost v kampanjah.
Izvedenih je bilo 151 intervjujev med 12. decembrom 2024 in 21. januarjem 2025, nacionalna obsežnost, s podjetji različnih segmentov, ki predstavljajo storitvene sektorje, industrija in maloprodaja, ob upoštevanju 95-odstotne ravni zaupanja.
Kvantitativna raziskava se uporablja za odločevalce ali vplivneže, ki imajo avtonomijo glede naložb v marketing in komunikacijo oglaševalskih podjetij
