IAB Brasil, v sodelovanju z raziskovalnim inštitutom Offerwise, izdal tretjo izdajo raziskave z naslovom "Kako bi izgledal internet brez oglasov"?”. Študija si prizadeva razumeti trende obnašanja uporabnikov v hipotetičnem scenariju brez spletnega oglaševanja. Ena od zaključkov je, da bi bila pogostost uporabe aplikacij in spletnih strani manjša ter da bi nižje razrede imeli omejen dostop
Oglasi prispevajo k zagotavljanju brezplačnosti storitev in vsebin, ki so na voljo, in večina Brazilcev podpira način, kako se je oglaševanje uveljavilo na internetu. Glede na raziskavo, 63% uporabnikov se strinja, da bi uživali v brezplačnih vsebinah z usmerjenimi oglasi, ki so usklajeni z njihovimi interesi. Za intervjuirane, personalizacija oglasov je pomembna strategija za privabljanje in ohranjanje potrošnikov v vedno bolj zahtevnem digitalnem okolju
Ko pa platforme in spletna mesta ponujajo naročniški načrt, 6 od 10 uporabnikov meni, da je pomembno imeti moč izbire, katere storitve plačati, okrepite potrebo po prilagodljivosti. Mladi in potrošniki iz višjih razredov so najbolj nagnjeni k nakupu naročniških načrtov. Kljub temu, obstaja soglasje, da morajo biti vrednosti dostopne in spremljane z boljšim razmerjem med ceno in kakovostjo
Druga skrb uporabnikov je povezana z zasebnostjo in uporabo osebnih podatkov. Raziskava kaže, da sta preglednost in digitalna varnost vedno bolj ključna za pridobitev zaupanja javnosti. Za vsak vidik, ki je bil preučen, raziskava prinaša nov primerjalnik, ki prikazuje, kako se je ocena Brazilcev spremenila v zadnjih treh letih
Raziskava je anketirala 1.500 uporabnikov interneta iz vse države med 21. in 27. oktobrom. Cilj raziskave je bil kartirati vzorce obnašanja Brazilcev in začrtati poti, kako naj blagovne znamke komunicirajo s končnim uporabnikom. "Pomeni oglasov segajo onkraj nakupne poti v digitalnem okolju: prispevajo k ohranjanju demokratizacije uporabe interneta in k pismenosti družbe", pravi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil. Za dostop do celotnega vodnika, kliknite tukaj
