Družbene medijske platforme so na radarju vseh marketinških strokovnjakov. Blagovne znamke ne le hiper-segmentirajo potrošnikov z uporabo podatkov iz družbenih omrežij, da bi natančno razumele demografski profil, kot tudi lahko enostavno dosežejo in razširijo katero koli občinstvo po vsem svetu. Poleg tega, podjetja so sposobna slediti ROI, kaj, po svoji strani, omogoča optimizacijo kampanj za prihodnje marketinške strategije
Enač način oglaševanja na družbenih omrežjih je preko vse bolj priljubljenih Meta Reels. Sprva z 15 sekundami trajanja, Reels so bili razširjeni, da omogočajo daljše videoposnetke z različnimi kakovostmi produkcije. Ta evolucija je pritegnila marketinške strokovnjake, ki iščejo nove in ustvarjalne načine za angažiranje s svojimi občinstvi, bodisi preko zgodb, Reels ali formatov v feedu
Podatki s spletne strani Statista kažejo, da je Brazilija peti največji trg družbenih medijev na svetu in največji v Latinski Ameriki po obsegu občinstva, z več kot 84% prebivalstva, ki dnevno dostopa do omrežij. Na očeh tega scenarija, tržniki morajo biti pozorni na vsak gibanje občinstva
Z različnimi formati Reels, ki prinašajo različne rezultate, znamke, ki želijo izboljšati uspešnost svojih kampanj, morajo razumeti nianse, povezane ne le z različnimi proračuni za produkcijo, ampak tudi različnim kanalom. Študija Vidmob, globalna platforma umetne inteligence za ustvarjalno uspešnost, izvedla je podrobno analizo z namenom razumevanja učinkovitosti Reels za oglaševanje. Od vsebin z nizko ločljivostjo (lo-fi) in vsebin, ki jih ustvarjajo uporabniki (UGC), do razlike med objavljanjem na Reelsih Facebooka in Reelsih Instagrama, študija je pokazala, da so rezultati specifični za vsebino in platformo
"Za izboljšanje uspešnosti vaših kampanj", znamke morajo razumeti odtenke različnih formatov Reels, ob upoštevanju tako različnih proračunov za produkcijo kot tudi različnih distribucijskih kanalov, kot Instagram in Facebook. Analize, ki jih zagotavlja umetna inteligenca, lahko usmerjajo tržne strokovnjake, ki iščejo boljše rezultate v svojih kampanjah, reče Miguel Caeiro, Vodja Latam pri Vidmob
Amaterska vsebina izstopa
Čeprav je podoben UGC, vsebina lo-fi je lahko namenoma ustvarjena s strani blagovne znamke, da prenese občutek "domače" produkcije
Študija Vidmob je pokazala, da uporabniki omrežij raje vsebino lo-fi, ki spominja na UGC, namesto visoko kakovostne vsebine (hi-fi), kar se običajno povezuje z scenariji oglasov, ki jih vidimo na televiziji in na pretočnih kanalih
Vsebina lo-fi je pokazala 81-odstotno povečanje stopnje klikov (CTR) in 13-odstotno povečanje,6% pri gledanju v prvih 25% videa (VT25%), v primerjavi s povprečjem oglasov. V primerjavi, vsebina hi-fi je imela 71% padec CTR in zmanjšanje za 14,5% v VT25% v primerjavi z povprečjem
Instagram proti. Facebook
Kljub temu, da so to omrežja Meta, Instagram in Facebook imata različne strukture. Vendar, uspešne strategije platforme, očitno, vplivajo na uspešnost drugega
Analiza Vidmob je pokazala da je korišćenje ključnih slika proizvoda ili prisustva ljudi na početku bilo kojih Reels ključno za njihov VTR, kaj je stopnja, ki predstavlja delež uporabnikov, ki si ogledajo video oglas do konca, v zvezi s skupnimi prikazi oglasa. Zabeležen je porast od 8% na VT25% za slike i od 10% za prisotnost ljudi. V primerjavi, kreativci z veliko besedila so zabeležili 60% padec v VT25%
Podatki so prav tako razkrili, da je občinstvo obeh platform Meta izkazalo zanimanje za različne vrste lo-fi vsebin. Instagram omogoča izkušnjo, ki gledalcem omogoča, da sledijo in se povežejo z vplivneži na bolj intimen način, medtem ko Facebook ponuja bolj funkcionalno vsebino z manj osebno občutkom
Raziskava je potrdila, da je vsebina, ki jo vodijo talenti, dosegla bolj izrazite rezultate na Instagramu, s 20% povečanje na VT25%, ampak zmanjšanje za 33% v VT25% za Reels na Facebooku
Učinkovitost ustvarjalnosti je ključna za dosego višjega ROI
Študija potrjuje, da je kreativna izvedba na družbenih omrežjih ključna za spodbujanje uspešnosti kampanj, ki, po svoji strani, morajo biti prilagojene individualnosti vsebine in kanala – Instagram ali Facebook
Še vedno po rezultatih, najbolja priložnost za brande da optimiziraju svoje rezultate na Reels je analiziranje kreativnih podataka prikupljenih s posebnim informacijama o brendu, ki ustvarjajo pomembne vpoglede, da lahko vaše ekipe te ocenijo in jih spremenijo v izvedljive strategije
Pri analizi kreativne produkcije z analitičnega vidika, podprt z ustvarjalnimi podatki, opazovanimi v vsakdanjem življenju, znamke lahko optimizirajo svojo ustvarjalnost in dosežejo boljše rezultate
Oblika Reels ustvarja močno povezavo s publiko na družbenih omrežjih. Njena preprostost, zavezana velikemu potencialu deljenja, približa blagovno znamko ljudem in povečuje možnost, da kampanje postanejo viralne, reče Caeiro
