'Census ustvarjalcev vsebin v Braziliji 2025' je pokazal, da je sanje o življenju od interneta še vedno daleč od resničnosti za večino. Izvedeno s strani Wake Creators, raziskava je pokazala, da ima le 9 % vplivnežev poklic 'creator' kot edini vir dohodka, izpostavljajoč, da je monetizacija digitalnih vsebin še vedno izziv, čeprav se trg vplivnega marketinga ne preneha rasti
Raziskava je podrobno opisala, koliko mesečnega dohodka intervjuvanih vplivnežev predstavlja njihovo delo na internetu. 26% so je odgovorili, da nimajo niti mesečnega dohodka in so izvedli le občasne kampanje. Skoraj petina (19%) nikoli ni zaključila plačanih del. Za 15% anketirancev, internet je odgovorna za med 5% in 20% dohodka. Že za 11% ustvarjalcev, delo kot influencer predstavlja 5% dohodka, medtem ko za druge 11% denar z interneta predstavlja med 21% in 50% zaslužka. Le samo 17% imajo vsaj polovico dohodkov zagotovljenih preko interneta — samo samo 9% število tistih, ki živijo izključno od družbenih omrežij
Direktor za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjak na področju vplivnega trženja že več kot deset let, Fabio Gonçalves pojasnjuje, da rast sektorja ustvarjalcev ne pomeni, da so vsi pripravljeni ali postavljeni, da bi izključno živeli od interneta: "Monetizacija vsebine zahteva strategijo, konstantnost, profesionalizacija in, predvsem, struktura. Mnogi ustvarjalci še nimajo dostopa do ekipe, ki bi jim pomagala pri komercialni organizaciji, oni niti ne vedo, kako pretvoriti angažma v prihodke. Poleg tega, pomanjkanje zavezanosti je prevladujoč dejavnik v tej enačbi, ker se na koncu te oseba mora dati prednost svojemu največjemu zaslužku, da pogosto ni internet
Pravi, da je resničnost precej drugačna od pogleda, ki ga imajo ljudje od zunaj na internet: "Obstaja romantizirana predstava, da je dovolj imeti sledilce, da lahko živiš od interneta, ampak resničnost je veliko bolj zapletena. Ustvarjalec vsebine mora razumeti svojo nišo, znati trgovati, oceniti, analizirati pogodbe, izdati račune, zgraditi avtoriteto in dostaviti resnične rezultate za blagovne znamke — ni gre za to, da bi naredili lep prispevek. Profesionalizacija je tisto, kar vplivneža spremeni v donosno osebno blagovno znamko. In to zahteva čas, načrtovanje in, velikokrat, mreža podpore, ki presega ustvarjalnost. Zato, ustvarjalci, ki se zanašajo na agente ali strukturirane agencije, imajo tendenco, da so v prednosti, ker se lahko uskladijo strategijo, ugled in poslovne priložnosti na bolj učinkovit način
Po mnenju strokovnjaka, tendenca je, da bodo vedno več ustvarjalcev lahko živelo izključno od interneta, ampak to bo neposredno odvisno od ravni profesionalizacije trga kot celote. Po mnenju Fabia, trg tržišče se premika proti scenariju, v katerem so blagovne znamke bolj zahtevne, iskanje ustvarjalcev, ki prinašajo resnične rezultate, ki poznajo svojo publiko in znajo graditi blagovne zgodbe z avtentičnostjo
"Zato pravim, da tisti, ki je pripravljen" — s strateškim pozicioniranjem, strukturirani podatki in odgovornost pri dostavi — bo božji plodovi. Napoved je rast, ampak z večjo zahtevo po profesionalni zrelosti s strani vplivnežev, reci
V tem trenutku vstopijo agencije, v vidiku Gonçalvesa. Zanjega, njihova misija je upravo pomoći tim kreatorima da postanu biznisi, brez izgube svoje avtentičnosti: V Viral Nation, naše delo je pripraviti te talente, da gredo onkraj objave: pomagamo razvijati osebno blagovno znamko, odnos s blagovnimi znamkami, upravljanje priložnostmi in celo finančno izobraževanje. Verjamemo, da bo prihodnost obvladovala vplivna oseba, ki bosta imela strukturo in strategijo — in točno tam delujemo, da zagotovimo, da lahko več ustvarjalcev svojo strast pretvori v stabilen in razširljiv vir dohodka
METODOLOGIJA
Raziskava 'Census ustvarjalcev vsebin v Braziliji 2025' je bila izvedena s strani Wake Creators, ena največjih platform vplivnežev v Latinski Ameriki. Študija je bila izvedena s pomočjo kvantitativne raziskave, ki je vključil odgovore več kot 4.500 ustvarjalcev in 6 poglobljenih intervjujev, iskanje razumevanja o resničnosti ustvarjalcev vsebin. Dviganje je mogoče dostopati nahttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
