Božič 2024 odraža spremembe v obnašanju in prioritetah Brazilcev. Po podatkih nove raziskave Hibou,podjetje, specializirano za spremljanje in vpoglede v potrošnjo, izvedena z več kot 1200 Brazilci, samo51% anketiranih namerava kupiti poklonev tem letu, indikator ekonomskih izzivov, s katerimi se sooča veliko družin. Hkrati, dviganje je razkrilo, da14% Brazilcev bo praznovalo datum samo, povečanje za3 p.pv zvezi z letom 2023. Kljub temu, 40% še vedno vidi Božič kot priložnost za obnovitev upanja v prihodnost.
"Spremljamo gibanje, ki združuje prilagoditev in odpornost". Povečanje števila ljudi, ki bodo Božič preživeli sami, in manjša želja po obdarovanju odražata tako finančne omejitve kot čustvene spremembe. Kljub temu, brazilski ohranja bistvo božiča, kot trenutek upanja in pomena,analiza Ligia Mello, CSO podjetja Hibou in koordinatorica raziskave
Rezervacije v darilih in spremembe na seznamih
Z namenom, da bi obdarili manjše v primerjavi s preteklimi leti, proračun se izdvaja kao odlučujući faktor: Od 51% koji nameravaju kupiti poklone, 28% načrtuje porabo med 250 in 500 R$že 20% med R$150 in R$250, medtem ko drugih 20% namerava investirati med 500 in 1000 R$. Majhna parcela 12% le samo želi porabiti več kot 1000 R$.
Tudi za tiste, ki bodo podarili darila, profil nagrajenih se je spremenil. Otroci so dobili prednost, nara 4 p.p. (54%), medtem ko starši (47%)in zakonci(48%) so imeli izrazite padce, iz15 p.p in7 p.pustrezno. Izbor odraža veći fokus na sljedeću generaciju i na one koji su bliži u obitelji
Med 31%, ki ne bodo letos kupili daril, glavni razlogi so pomanjkanje denarja (32%), zadolženost (14%), gospodarstvo (18%) in ne počutiti se v božičnem vzdušju (12%)
Zdravje ni več na vrhu: oblačila in dišave prevladujejo nad željami
Če je bila v letu 2023 zdravje najbolj zaželeno darilo med Brazilci, v letu 2024, želja po otipljivih predmetih se je močno vrnilaOblačila (22%) in parfumi (10%)vodijo seznam najbolj pričakovanih daril, slediti zaelektronika (11%). Potovanja ostanejo z7%o želji
Zdravje, ki je bilo želja za 32%v letu 2023 je padlo na9%,kazanje premika čustvenih prioritetov k praktičnim in materialnim potrebam
Razvrstitev božičnih nakupov
Za51%ki bodo obdarili, utilitarni predmeti pridobivajo popolno moč na seznamu nakupov. 64%bodo vlagati v oblačila in dodatke; 35%v parfumih in kozmetiki; 34%v igračah; 22% obutev in 13% knjige
Nakupi prav tako kažejo utrjene trende. 56% se bo odločili za nakupovanje preko spletamedtem ko so nakupe v trgovskih centrih (49%)padli9 p.pkrepitvajo zaupanje v e-trgovino in logistiko dostave. Hkrati, 43%še vedno raje obiskujejo ulične trgovine
Osamljenost in upanje sobivata
Rast povečanje števila ljudi, ki bodo Božič preživeli sami, ki je dosegla14%, odraža kompleksno resničnost, s povečanjem3 p.pv zvezi s prejšnjim letom. Bilo je tudi, okrepitev občutka upanja40% Brazilcev vidi Božič kot trenutek prenovemedtem 47% menijo, da je datum priložnost za srečanje družine
Ta scena razkriva dualnost: medtem ko se nekateri soočajo z introspekcijo in osamljenostjo, drugi vidijo v datumu priložnost za ponovno povezovanje in optimizem
Božične tradicije se upirajo spremembam
Na mizi, klasiki ostajajo kot protagonistiPeru (18%), chester (11%) in pečenka (9%)nadaljujo med najbolj cenjenimi jedmi. Družinska večerja ostaja ena od značilnosti brazilskega Božiča, kar 27% anketiranih
Poraba z zavorami na tleh
Obnašanje potrošnika odraža iskanje finančne ravnotežja44% bodo financirali božične stroške s plačo mesecaže 2 od 10 Brazilcev bo uporabilo drugi del 13. plače, drugih 10% bo uporabilo prvi obrok 13. plače,medtem ko7% bo bosta z dodatnimi dohodki ali priložnostnimi deli. Za mnoge, črni petek je bila strateška priložnost, s 33% je so kupili darila med promocijami
Raziskava nam razkriva, kako se božič prilagaja socialnim in ekonomskim razmeram. Tudi sredi omejitev in sprememb vedenja, Brazilec še vedno ceni datum kot trenutek obnove in povezovanja. Je odraz naše sposobnosti prilagoditve in čustvene vrednosti, ki jo nosi božič,"zaključuje Ligia Mello"
