Leto 2025 označuje novo poglavje v digitalnem marketingu. S s napredovanjem tehnoloških resursa in spremembami v potrošniških navadah,sektor se hitro razvija, zahtevajo nove načine angažiranja in interakcije z občinstvom. Po mnenju João Brognoli, CEO odSkupina Duo&Co, en od vodilnih konglomeratov digitalnega marketinga Brazilije, vse bolj konkurenčno in tehnološko okolje, ki obdaja sektor zahteva, da blagovne znamke iščejo nove alternative za osvojitev prostora.
⁇ Tega leta se digitalni marketing naj okrepi kot eden od stebrov za rast poslovanja. Za to, vendar, bo zahtevano boljša načrtovanja, agilnost in fokus na prave interese in potrebe potrošnika ⁇, oceni strokovnjak
Razmišljajoč o tem, strokovnjak je naštel osem glavnih trendov, ki bodo predvidoma oblikovali digitalni marketing v letu in kako se lahko podjetja pripravijo za te spremembe:
1. Umetna inteligenca (AI) in avtomatizacija
Uporaba AI je redefinirala marketing z omogočanjem bolj natančnih in personaliziranih interakcij s potrošniki. V videnju strokovnjaka, tehnologije kot chatbots napredne, sistemi priporočila in programatske kampanje optimizirajo procese v realnem času, povečanje učinkovitosti v korakih kot segmentacija občinstva in izvedba strategij. Podatki iz Meta kažejo da, v Brazilu, 79% potrošnikov hrepenijo po personaliziranih nakupovalnih izkušnjah, evidencirajoč potrebo po sprejetju teh orodij za izpolnjevanje pričakovanj trga.
2. Marketing videa in vsebine dinamične
V tem letu, obrazec v videu še vedno je najbolj vključujoči format ko merimo angažiranost, zlasti ko kombinirani s tehnologijami kot povečana resničnost (AR) in virtualna resničnost (VR). João pojasnjuje še da vsebine v živo in interaktivne morajo tudi dobiti večjo relevantnost, omogoča, da blagovne znamke ustvarijo immersivne in čustvene izkušnje.
3. Iskanje po glasu in vizualno iskanje
Z napredkom in proliferacijo glasovnih asistentov, kot Alexa in Google Assistant, način interakcije med uporabniki in internetom se je spremenil iz novega formata. Strokovnjak zatrjuje da bodo podjetja tudi morala prilagoditi svoj SEO (Search Engine Optimization) tej novi realnosti iskanj, ki se začnejo delati iz govornice in ne samo z tipkanjem. Poleg tega, treba je poudariti da bo iskanje po slikah tudi odgovorno za preoblikovanje, zahtevajo da blagovne znamke vlagajo v vizualne aspekte in optimizacijo za tehnologije kot Google Lens
4. Zasebnost in zaščita podatkov
Pred povečanjem regulativ o uporabi informacij strank, kako je LGPD v Brazilu, zaščita podatkov se utrjuje kot osrednje vprašanje v digitalnem marketingu. V viziji CEO-ja Duo, več kot kdaj koli prej, blagovne znamke morajo biti bolj transparentne o tem kako zberejo, shranijo in uporabljajo podatke, zahtevajoč etičen in odgovoren pristop.
5. Osredotočen na Izkušnjo Uporabnika (UX)
Po podatkih Deloitte, 90% potrošnikov raje hiper personalizirane kampanje. Število poudarja pomembnost UX-a kot indispensabilne strategije. Vendar, strokovnjak poudarja da osredotočenost na uporabnika gre dlje od zagotavljanja navigacionalnosti spletnega mesta. On se razteza na vse interakcije, ki jih potrošniki imajo z blagovno znamko, od mobilnih naprav in aplikacij do okolij razširjene in virtualne resničnosti. Tak pristop mora izpostavljati v ospredje to, kar uporabnik hrepenja: preprostost, hitrost in učinkovitost na vsaki točki stika.
6. Odgovoren dizajn
Z povečanjem časa porabljenega na napravah in raznolikostjo velikosti zaslonov, odzivna zasnova postaja ključna leta 2025. Web strani, aplikacije, e-pošte morajo biti prilagodljive na kateri koli format, zagotavljajoč dosledno in intuitivno izkušnjo, ne glede na uporabljeni kanal. Tak pristop zajema še nove vmesnike, kot naprave nosljive (wearables) in zasloni vozil, širjenjem kontekstov ki blagovne znamke morajo upoštev
7. Marketing Influencerja z mikroinfluencerji
Influencerji z majh, ampak angažirani javni, so pridobivajo protagonizem. Za to leto, João Brognoli stavi na segrevanje tega trga, ki na koncu ponuja bolj segmentiran in avtentičen pristop za podjetja v obliki povezovanja z občinstvom.
8. Trajnost in družbena odgovornost
Sodobni potrošnik ne išče samo izdelkov ali storitev, on tudi ceni blagovne znamke ki delijo svoje vrednote. Študija Koina odkriva da 87% Brazilcev prednost daje podjetjem z trajnostnimi praksami. Tak scenarij pomaga razumeti kako sprejeti trajnostne in družbeno odgovorne prakse bo še večji vpliv, še posebej med mlajšimi generacijami.
