Influencerski marketing še naprej raste v priljubljenosti in trend je, da se bo še povečal. Vsaj to kažejo podatki nove študije, ki jo je izvedel Sprout Social, s 59% marketinških strokovnjakov poroča, da nameravajo v letu 2025 skleniti partnerstva z več vplivneži, v primerjavi s prejšnjim letom. Le samo 37% namerava sodelovati s enakim številom ustvarjalcev v letu 2024.
Raziskava "Q1 2025 Pulse Survey" podjetja Sprout je prav tako razkrila glavne razloge, zakaj blagovne znamke toliko vlagajo v marketing vplivnežev. Za 66% njih, naložba se izvaja za širjenje znanja o blagovni znamkiprepoznavnost blagovne znamke). 59% anketiranih je reklo da marketing influencera povećava angažman publike, medtem ko 55% verjame, da povečuje verodostojnost, zaupanje in rast prihodkov. Manj kot polovica je dejala, da je cilj izboljšati zvestobo in zadrževanje strank (45%) ter razvoj in soustvarjanje izdelkov (33%).
Po mnenju Fabia Gonçalvesa, direktor za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjak za trg vplivnega marketinga, znamke so vse bolj ozaveščene o resničnem vplivu, ki ga imajo vplivneži pri gradnji verodostojnosti in angažiranosti: "Marketing vplivov ni več le trend, ampak še ena uveljavitev strategije, ki prinaša konkretne rezultate. S potrošniki, ki so vedno bolj zahtevni in izbirčni, digitalna ustna beseda je postala ključna, in ustvarjalci so glavni spodbujevalci tega procesa.
Pojasnjuje tudi, da so blagovne znamke spoznale, da delo z vplivneži omogoča dosego specifičnih niš na veliko bolj avtentičen način kot tradicionalno oglaševanje: “Ta naložba ne gre le za vidnost, ampak ustvarjanje pristnih povezav s pravim občinstvom. Zaupanje, ki ga ima ustvarjalec s svojo publiko, je dragocena dobrina, in podjetja so pripravljena razširiti tovrstno partnerstvo, ker vedo, da prinaša resničen donos – bodisi v prepoznavanju blagovne znamke, angažma ali konverzija prodaje. Poleg tega, outro fator que pesa a favor dos influenciadores é que toda campanha, ko je dobro strukturirana, je lahko enostavno izmerimo, olajšanje analize dostav in povečanje donosa na naložbo (ROI), sajti, da so blagovne znamke lahko bolj natančne zaradi konkretnih podatkov.
Strokovnjak dodaja, da nenehno povečanje vplivnega trženja odraža tudi spremembo v vedenju potrošnikov, ki iščejo vedno bolj avtentične in personalizirane priporočila. Po Fabiju, zato ima toliko smisla da blagovne znamke povečajo svoje naložbe v to strategijo leta 2025, še posebej ob upoštevanju, da se trg zreje, in trend je, da bodo partnerstva postala vse bolj strateška in temelječa na podatkih, da bi zagotovila še večjo učinkovitost.
Agent influencerjev Julio Cocielo in Letícia Gomes, Gonçalves razkriva, kako pripravlja svoje talente za eksponentno rast tega trga: "V Viral Nation, naš fokus je osnažiti kreatore da budu više od samo lica kampanja – želimo, da postanete strateški partnerji blagovnih znamk. To pomeni pomagati jim graditi pristne pripovedi, izbrati sodelovanja, ki so usklajena z vašimi vrednotami, in razvijati vsebine, ki resnično angažirajo. Tudi vlagamo v analizo podatkov in razvoj vpogledov, da bi bila ta partnerstva ne le avtentična, ampak tudi učinkoviti za obe strani.
“Trg tržišče postaja vse bolj zahtevno, in kdo se izstopa so vplivneži, ki razumejo svojo vlogo kot komunikatorji in ustvarjalci skupnosti. Zato, naše delo presega posredovanje kampanj: pomagamo našim talentom, da zgradijo močan in trajen ugled, jihajo jih še bolj zaželeni pri blagovnih znamkah, ki želijo pametno in strateško vlagati v vplivniški marketing, zaključi.
METODOLOGIJA
Anketna raziskava "Q1 2025 Pulse Survey" podjetja Sprout je intervjuvala 650 marketinških strokovnjakov iz ZDA, Združeno kraljestvo in Avstralija. Vsi intervjuvani so imeli funkcije, povezane z upravljanjem družbenih medijev in trženjem vplivnežev. Spletna raziskava je bila izvedena s strani Glimpse med 9. in 27. januarjem 2025. Celotna raziskava je dostopna nahttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
