Leto se konča in podjetja že pripravljajo svoje strategije za 2025, predvsem na področjih, na katerih tehnološki napredek prinese velik vpliv. Ena izmed njih je digitalno oglaševanje, področje, v katerem tehnološke inovacije prihajajo biti ključna orodja za podjetja približati se strankam.
Po mnenju Bruna Almeide, CEO podjetjaZDA mediji, vodilni medijski rešitev v Latinski Ameriki, nove tehnologije naredijo ta segment bolj dinamičen. ⁇ Branke se morajo prilagoditi, da izpolnijo pričakovanja potrošnikov in kar najbolj izkoristijo priložnosti trga, tako da lahko povečajo svojo angažiranost in maksimizirajo Vrnitev Na Naložbo (ROI) kampanj ⁇, trdi
Pri analiziranju tega konteksta, strokovnjak je naštel 10 trendov, ki jih oglaševalci morajo paziti v 2025. Preveri:
- IA in Strojno Učenje
Po podatkih Gartner, podjetja, ki uporabljajo umetno inteligenco (AI) bodo uspela pretvoriti 75% svojih operativnih dejavnosti marketinga v strateške rešitve do 2026. Almeida poudarja da je orodje bistveno po avtomatizaciji kampanj in spodbujanju prediktivnih analiz: ⁇ Algoritmi Machine Learning lahko analizirajo zgodovinske podatke za predvideti prihodnje trende, omogoča, da oglaševalci optimizirajo svoje kampanje še preden jih lansirajo. Za dokončanje, ko so lansirane je še mogoče izboljšati jih v realnem času, pri čemer prilagoditve na podlagi uspešnosti in vedenja uporabnika ⁇, razloži
- Programatično oglaševanje
Glede na raziskavo VIOOH – platforma digitalnega out-of-home (DOOH) – programatsko oglaševanje, ki vključuje avtomatizirano nakup spletnih oglaševalskih prostorov, že zajema 25% kampanj Digital Out-Of-Home (DOOH) v Braziliji. Analizirajoč trend, CEO poudarja da njegovo diferencialno leži v kombinaciji instantne podatkov z kreativnim razmišljanjem. ⁇ Programsko oglaševanje omogoča oglaševalcem doseči določene občinstva hitro na način in v različnih kontekstih, na podlagi se na demografske podatke, vedenjskih in kontekstualnih ⁇, reci
- Družbena trgovina
O ⁇ Poročilu globalnih trendov spletnih kupcev 2024 ⁇, DHL Logistike, odkriva da socialni commerce mora premikati 8 dolarjev,5 trilijon do 2030. Razlog za to projekcijo je, predvsem, njen potencial, da naredi nakupovalno pot stranke še bolj immersivno in personalizirano. ⁇ Interaktivne vsebine, kot ankete in igre, lahko pomagajo blagovni znamki povečati konverzije v realnem času, saj so poravnane s formati znani novim potrošnikom ⁇, ponazarja strokovnjak iz US Media
- Geolokacijski marketing
Hiperlokalna personalizacija kampanj je sposobna dostaviti relevantne oglase na podlagi natančne lokacije uporabnika, povečanje učinka in, posledično, konverzije. ⁇ Podjetja, ki vlagajo v platforme, ki kombinirajo geolokacijo z vedenjskimi vpogledi uspevajo ustvariti kontekstualne in avtentične izkušnje, kako usmeriti posebne ponudbe k strankam ki so blizu fizični trgovini ⁇, točka Almeida
- Influencerski marketing
Partnerstva z ustvarjalci vsebin so strategije sposobne doseči občinstvo ki je že angažirano, ustvarjanje pristnih povezav s potrošniki. ⁇ Če blagovna znamka vzpostavlja metrike angažmaja kvalitativne in razume univerzum influencerja, lahko ustvarja avtentične oglase in gradi dolgoročne odnose z uporabniki ⁇, izpostavlja izvršnega direktorja
- Konzervacijski marketing
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, zagotavljanjem personaliziranih interakcij in ustvarjanjem več leadov. Kakor razvija strokovnjak, ta orodja pogovornega marketinga lahko ⁇ prilagajajo ton glasu podjetja potrebam uporabnika, zagotavljajoč popolno in učinkovito izkušnjo ⁇
- Trajnost in družbena odgovornost
Med novimi zahtevami sodobnega kupca, so, predvsem, uporabljati izdelke in storitve blagovnih znamk z ESG vrednotami (Environmental, Družbena in upravljalska vprašanja. Zaradi tega razloga, CEO poudarja pomembnost kampanj ki se predlaga reševanju okoljskih in družbenih problemov na ustvarjalen in usklajen način z poslom. ⁇ Navdihniti pozitivne spremembe, bodisi zmanjš emisije ogljika ali se pridružiti NVO, in komunicirati jih s transparentnostjo je osnovni predpogoj za vsako podjetje v današnjih dneh ⁇, dopolni
- Omnichannel
Vgrajena orodja, kot CRMs in platforme za upravljanje, omogočajo, da blagovne znamke centralizirajo interakcije s stranko, ki se dogajajo na različnih kanalih, sledenju svoje poti in personalizaciji komunikacije na vsaki stični točki; ⁇ Biti omnichannel je način prilagajanja osrednjega sporočila blagovne znamke v katerem koli kontekstu, ob spoštovanju posebnosti vsake platforme in pričakovanj občinstva brez izgube cilja oglasa ⁇, pojasnjuje Almeida
- Merjenje uspešnosti in prilagodljivi KPI-ji
Tako imenovani mediji performansnega monitorja, analizira in potencializira učinkovitost kampanj s konsolidacijo podatkov iz različnih platform, generiranje vpogledov akcijabilnih. Če vključeno k Prilagodljivi ključni kazalci uspešnosti (KPI), izvršni US Media razume, da rešitev lahko uskladi metrike s ciljem ukrepov in stopnjo predala. ⁇ Je mogoče, na primer, vzpostaviti brand awareness ki prioritizira doseg oglasa, medtem ko konverzija je osredotočena na stopnje klikov ⁇, dodaj
- Diversifikacija kanalov
Diversificirati komunikacijske kanale ne samo poveča relevantnost in doseg sporočila blagovne znamke, kot tudi prinese več možnosti za angažiranje ciljne publike na genuini način. ⁇ Potrošniki so razpršeni na več platform, kar zahteva, da podjetje pobegne od običajnega smisla in zna dostaviti svojo kampanjo na pravi način in ob pravem času, brez povzročanja občutka nasičenosti za uporabnika ⁇, zaključuje Almeida
