Z namenom optimizacije stroškov oglasov za izdelek Johnnie Walker Blue Label, Diageo, največji proizvajalec žganih pijač na svetu,investiral v uporabo umetne inteligence. Preko Vidmoba, globalna platforma vodilna na področju ustvarjalne uspešnosti na osnovi umetne inteligence, ki uporablja analizo podatkov za spodbujanje rezultatov trženja velikih blagovnih znamk, Diageo je zabeležila zmanjšanje za 68,8% CPM (strošek na tisoč prikazov) vaše kampanje
Kampanja "Zasluži Modro", s videi na Instagramu in Facebooku, imela je cilj razširiti edinstveno sporočilo izdelka med oboževalci in potrošniki viskija Blue Label. Povezano z sofisticiranim načinom življenja, škotska pijača postaja vse bolj priljubljena v Braziliji. Podatki Scotch Whisky Association razkrivajo, da je država postala četrti največji trg škotskega viskija na svetu, s povečanjem za 215,2% v postpandemiji
V primeru kampanje Johnnie Walker Blue Label, izjemno orodje Vidmob je analiziralo, okvir okvir, vsi elementi, prisotni v kreativih videov med njihovo predvajanjem na družbenih omrežjih Meta, tako kot več kot 39,5 milijonov prikazov uporabnikov, kot reakcije, komentarji in deljenje
Kot priporočilo za Diageo, Vidmob je priporočil, da se kreativni materiali začnejo z vplivnimi sporočili. Tako kot v prvih usmeritvah za "Zasluži si Blue", argument singularnosti – z sporočili "Le ena od desetih tisoč sodov uspe dostaviti okus Blue Label" in "Mešanica, narejena z najizjemnejšimi škotskimi viskiji" – je bilo 8,09% večji z uporabo videov dolžine do 15 sekund
medtem ko, argument o tem biti narejen – Servir 45 ml Blue Label v kozarcu za viski brez ledu – ima odlična uspešnost s kraćim kreativama, prihajajoč do 9,76% CPM
Barve so prav tako igrale ključno vlogo pri vpogledih, ki jih je ustvaril Vidmob. Med tokom kampanje, topli rumeni odtenki niso dobro ustrezali sporočilom Blue Lake. Priporočilo je bilo uporaba zlate barve na začetku kreativ, ampak dajte prednost modri barvi v prizorih od sredine do konca, pridobivanje 30,11% dobi v CPM
"Z umetno inteligenco Vidmob", opazili smo, da je zlata barva, skupno za vse viskije, ni je bila tako vplivna kot modra barva. S temi vpogledi, lahko smo se osredotočili na glavne kreativne priporočila za kampanjo in, hkrati, optimizirati naložbo v medije v naših oglasih. Opazno, pri zamenjavi zlatega z modrim, “uspešnost se je izboljšala”, reče Lindsay Stefani, vodja medijev, podatki, rast razvoj in izkušnja blagovne znamke Diageo."Z drugimi besedami: uporaba umetne inteligence je ponudila uporabne vpoglede za kreativno ekipo v izjemno učinkovitem partnerstvu v tej prelomni kampanji".”
Animacije, ki so vsebovale prizore, osredotočene samo na gibanje tekočine, so dosegle nizko učinkovitost v novi kampanji z upadom CPM. Za obrnitev te situacije, Vidmob je priporočil, da se osredotočite na sliko steklenice, ki izpostavlja kozarec in etiketo Blue Label
Vidmob je okrepila kampanje velikih blagovnih znamk in ni bilo drugače z medijskimi akcijami Blue Label. Videi, ki so že krožili po družbenih omrežjih, so imeli še bolj izrazit rezultat po vpogledih, ki jih je ustvarila naša umetna inteligenca. Slike kot steklenice, na primer, ima bolj smiselna v tistih redkih sekundah, ko morajo pritegniti pozornost in zasvetiti pogled občinstva, reče Miguel Caeiro, Vodja Latam pri Vidmob.Pomembno je poudariti, da je z zmanjšanjem CPM mogoče optimizirati kampanje, širitev dosega blagovne znamke in dosego večjega števila ljudi na bolj učinkovit način.”
