IAB Brasil, prek svojega Odbora za varnost blagovne znamke, izdal je Vodnik o primernosti blagovne znamke in boju proti goljufijam, študija, ki si prizadeva usmerjati oglaševalce, agencije, tehnološke in medijske družbe o tem, kako zaščititi in zagotoviti bolj učinkovito ter varno komunikacijo v digitalnem okolju. To je drugo izdanje vodnika, ki posodablja gradivo iz leta 2021
Dokument opredeljuje pomen Brand Suitability in Brand Safety za ugled, zaščita in upravljanje blagovnih znamk. Po podatkih, zbranih v vodniku, 69% potrošnikov je manj verjetno, da bodo kupili izdelek, če je blagovna znamka povezana z dezinformacijami
Vodnik je pomembno orodje za blagovne znamke, da se brez tveganja komunicirajo. Cilj je ponuditi trgu potrebna orodja za varno delovanje, odgovoren in skladen z zakonodajo v digitalnih okoljih
Izdaja 2024 poudarja ključne vidike prilagoditve, preprečevanje goljufij in uporaba novih tehnologij, kako uporaba umetne inteligence in strojnega učenja, pri izboljšanju mehanizmov varnosti in prilagoditvi blagovnih znamk. S s napredkom teh orodij, rešitve za odkrivanje goljufij postajajo vse bolj sofisticirane, omogočanje blagovnim znamkam, da dinamično spremljajo spremembe v digitalnem okolju
Vodnik prav tako posveča poglavje boju proti digitalnim goljufijam, opozarjanje na tveganja in škodo, ki jih lahko prinese neveljavna prometna sredstva v naložbah v digitalno oglaševanje. Po podatkih IAB Brasil, potrebno je uporabljati robustne mehanizme filtriranja in platforme za preverjanje, ki zagotavljajo preglednost in učinkovitost kampanj. Za prenos vodnika, dostopite dopovezava.
