Kdo nikoli ni vstopil na spletno stran z interesom v mislih, ampak je končal finaliziranje nakupa z iteli različnimi od načrtovanega? Pa bodi vedec da ta akcija ne zgodi po naključju, in pogosto je sad tako imenovane retail media, strategija ki se nanaša na prakso predstavljanja oglaševalskih vsebin neposredno na prodajni točki. Koncept prihaja pridobiva širok prostor znotraj digitalnega okolja, zlasti na marketplacih kot Amazon, Trgovina na mreži, Shopee in druge velike prodajne mreže.
Z namenom, da vplivajo na vedenje potrošnika v nakupovalni poti, retail media pozicioniran na spletnih prodajnih točkah konča biti mogočen pri omogočanju da blagovne znamke dosežejo potrošnike na bolj natančen in relevanten način, maksimirajo konverzijo in zvestobo. Po mnenju Gabriela Lima, CEO in ustanoviteljENEXT, specializirano svetovanje v celotnem digitalnem okolju, glavna privlačnost te strategije je kontekst. ⁇ Potrošniki so že predisponirani za nakup, kar naredi to strategijo visoko učinkovito za povečanje konverzij in zagotoviti večjo relevantnost v izpostavljenosti izdelkov ⁇, razloži
Ni čudno, o Retail Media je eno od najbolj rastočih področij v digitalnem marketingu. Po podatkih raziskave Newtail 2024, globalna naložba v strategijo mora presegati 50 milijard USD do 2025, z Latinsko Ameriko predstavljajoč pomembni delež tega zneska. Idemo v smeri tega segrevanja, uma pesquisa da ENEXT, v partnerstvu z Newtailom, 79% brazilskih industrij delajo z Retail Media, ob istem času, da 100% njih verjame, da je koncept novi trend maloprodaje
Sama ENEXT je igrala osrednjo vlogo pri implementaciji retail media v nekaj glavnih blagovnih znamk v državi. Kot najbolj certificirana agencija na Amazon in Trg Svobodne Ads, svetovanje že razvija strategije, ki temeljijo na inteligenci podatkov, personalizacija in optimizacija nenehno. To delo je omogočilo da velike blagovne znamke razširijo svojo vidnost in maximizirajo svoje rezultate na glavnih marketplacih države.
Nivea: Ekspresiv Rast na Amazon in Prosti Trg
Ena največjih blagovnih znamk lepote in nege kože na planetu, Nivea obteve um avanço significativo em sua presença digital no país por meio de estratégias de retail media. Samo na Amazonu, a marca registrou um aumento de 110% nas vendas em relação ao ano anterior, com o Hidratante Corporal Milk Pele Seca 400ml tornando-se o terceiro produto mais vendido na plataforma. “O trabalho de segmentação permitiu que atingíssemos o público certo no momento certo, maximizando a taxa de conversão e ampliando nossa presença nos marketplaces”, podrobno izvršilec. No Mercado Livre, o crescimento foi de quase 80%, com o time de mídia responsável por 73% de todo o sell out da marca. Os resultados foram fruto de um trabalho em conjunto com a ENEXT, apoiado na segmentação precisa e otimização dos anúncios, que permitiram à Nivea melhorar sua visibilidade, atingir públicos estratégicos e consolidar-se como uma referência dentro dos marketplaces escolhidos
Eucerin: Protagonismo no Setor de Beleza
A Eucerin também colheu benefícios expressivos ao apostar em retail media, com um crescimento de 197% nas vendas na Amazon em relação ao ano anterior, consolidando sua presença entre as maiores do setor de beleza. Esse desempenho fez com que a Eucerin alcançasse a oitava posição entre as marcas de beleza mais vendidas na plataforma, inclusive com um de seus produtos figurando no top 15 de vendas. “A inteligência de dados e a otimização contínua foram determinantes para alcançar esses resultados expressivos, garantindo que cada investimento em mídia fosse convertido em retorno real para a marca”, izpostavlja CEO podjetja ENEXT. V tem smislu, o trabalho da agência permitiu que a marca ampliasse sua participação no marketplace e também posicionasse seus produtos de maneira estratégica para maior relevância e engajamento com os consumidores.
