V nekaterih oglaševalskih krogih, mordaš lahko začel slišati izraz "commerce media" ki se pojavlja. To je zato, ker gre za nov pristop k digitalnemu oglaševanju, ki spreminja način, kako se trgovina izvaja. Vendar, trgovinski mediji so eden tistih izrazov, ki se zdijo preprosti, ampak ko nekdo poskuša to razložiti, večina je zmedena
Commerce media je oglaševanje, ki povezuje potrošnike s proizvodi in storitvami skozi celotno nakupno pot, tako v fizičnih kot v digitalnih kontaktnih točkah, povezovanje naložb v oglaševanje neposredno s transakcijami
Čeprav se zdi preprosto, commerce media je večplasten oglaševalni pristop, ki je še vedno zelo nov. Spodaj je deset ključnih dejstev o commerce media, ki pojasnjujejo njene temeljne principe
1. Commerce media je nov koncept v razvoju
Izraz je pridobio popularnost s objavo oglasnega recepta platforme Amazon, v letu 2022,v spremljavi z obljubo o edinstvenem dostopu do poslovnih podatkov za blagovne znamke, poleg novega toka prihodkov za trgovce. Kljub temu, da je prišlo do povečanja števila članstev v trgovinski medijski industriji, ekosistem ima dolgo pot do prehoda, da bi kar najbolje izkoristil svoje koristi.
2. Trgovinski mediji neodvisni od prodajnega kanala
Commerce media vključuje povezovanje vseh medijev, ki jih je mogoče povezati s transakcijami prodaje na spletu in izven njega, ali pa uporabljajo komercialne podatke za obogatitev in optimizacijo ciljne skupine. Modaliteta je ponudba izdelkov v fizičnih trgovinah, tržnice in e-trgovine, ali še platforme za vsebine in novice.
3. Commerce Media ne obstaja brez podatkov in umetne inteligence
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, izboljšati segmentacijo, ustvariti učinkovite in efektivne oglase ter omogočiti optimizirane potrošniške izkušnje.
To je mogoče le s pomočjo umetne inteligence, ki je sposobna analizirati in obdelovati poslovne podatke za razvoj napovednih modelov, ki izboljšajo priporočila in ponudbe. In tudi lahko pomagajo založnikom izboljšati njihove občinstva za namen monetizacije.
4. Trgovinski mediji pomnožijo prihodke tudi za neoglaševalce
Mnogi tipi podjetij lahko koristijo od te oblike, vključno z oglaševalci, agencije, platforme za analizo podatkov, meritve medijev, med drugim igralci, ki podpirajo medijske operaterje pri spodbujanju rezultatov, množitev, tako, tvoje recepte.
5. Največji inhibitor trgovinske medije je fragmentacija
Ne obstaja enoten pristop k commerce media –vsak igralec v trgovini (maloprodajalci, tržnice ali e-trgovine imajo svoj način pogajanja o oglasih, opredeliti javnosti, politike in uporaba podatkov. Za blagovne znamke, to otežuje dosego vaših ciljnih javnosti, kot tudi merjenje ROI kampanj. Tako, naporaz standardizacije in unifikacije trga je lahko glavna izboljšava za povečanje prihodkov vseh udeležencev.
6. Commerce media ni ni je retail media
Trgovci so med prvimi igralci v trgovinski medijski industriji, ampak način vključuje nove igralce,novi pridošlice, Ampak druge industrije, kot avtomobilski, letalske družbe, hoteli in deljena ekonomija, prinašajo svoje lastne nabor podatkov in edinstvene sposobnosti, kot tudi različne vrste transakcij.
7. Commerce media dodaja vpoglede, ki presegajo maloprodajo
Zato ker ni le multi-trgovinski, ampak tudi večsektorski, commerce media ima nize podatkov o vedenju in transakcijah širšega obsega okolij in občin. Ti vpogledi lahko še dodatno izboljšajo segmentacijo in personalizacijo, poleg povečanja marketinškega nabora.
8. Commerce media širi priložnosti v digitalnem ekosistemu
Commerce media širi obseg tradicionalnih programskih kanalov, pri povezovanju izkušenj na kraju prodaje in prikazov na prodajnih mestih ter izven spletnega odprtega in fizičnih trgovinah. Modaliteta ustvarja priložnosti za neendemične oglaševalce na spletnih straneh trgovcev, omogoča založnikom izvajanje strategij monetizacije, usmerjenih v trgovino, in omogoča kupcem in prodajalcem medijev, da prepoznajo vrednost svojih primarnih podatkov
9. Commerce media je omnichannel in full-funnel
Trgovinska medijska dejavnost ne omejuje se le na dosego strank na prodajnem mestu, ampak na vseh kanalih, in vse faze nakupnega lijaka –od trenutka, ko se točke lahko dodelijo transakcijam. To pomeni, da je strategijo mogoče dodeliti od začetne faze raziskovanja do končne nakupne faze –ozaveščenost, upoštevanje in pretvorba
10. Trgovinski mediji so večformatni in večkanalni
Za povezovanje s potrošniki skozi celoten lijak, commerce media sprejema različne formate in kanale, zelo daleč od tradicionalno povezanih sponzoriranih oglasov z maloprodajnimi mediji, vključno z videom, prikaz, kontekstual, oglasni izdelki, CTV, OOH in SMS, med drugim
Trenutno, trgovinska medijska vsebina na odprtem internetu je fragmentirana, s platformami na strani povpraševanja (DSP-ji), platforme na strani ponudbe (SSP) in SSP-ji maloprodaje, ki delujejo ločeno. Ampak, kot se zasebnost še naprej postavlja kot prednost v celotnem ekosistemu, marketinški strokovnjaki in lastniki medijev bodo iskali bolj integrirane rešitve za upravljanje, pridobivanje in aktiviranje primarnih podatkov ter naslovljivih občinstev. Pričakuje se, da bo komercialni medijski prostor hitro napredoval na teh področjih, olajšanje sodelovanja med marketinškimi strokovnjaki in lastniki medijev za zagotavljanje bogatejših izkušenj potrošnikom
