Na široko, blagovna znamka je značilna oznaka, ki služi za vizualno prepoznavanje izvora in razlikovanje izdelka ali storitve, diferenciranje enega izdelka ali storitve od drugega enakega ali podobnega. V Braziliji, vaša registracija spada pod Nacionalni inštitut za industrijsko lastnino (INPI), ker se, do leta 2021, le samo štiri vrste znamk, ki so bile lahko registrirane, kateri so: 1)nominativna znamka, sestavljena samo iz ene ali več besed; 2) figurativna znamka, sestavljena iz risbe, slika, figura e/ou símbolo, to je, iz grafične predstavitve brez nominativnih elementov; 3) mešana blagovna znamka, sestavljena iz kombinacije figurativnih in nominativnih elementov, to je, tako po besedah kot po risbah, slike in druge, oblikovanje grafične predstavitve; in 4)tridimenzionalna znamka, ustanovljena z značilno plastično obliko izdelka ali storitve, generiranje individualnosti na trgu. ex., embalaže izdelkov z razlikovalnimi značilnostmi
Samo septembra 2021, INPI, na podlagi Uredbe št. 37, je začel sprejemati registracijo klicevznamke položaja.
Oznaka položaja, po definiciji INPI, je uporaba znaka na podlagi na specifičnem mestu, ki rezultira v edinstvenem nizu za prepoznavanje izdelka ali storitve. Takšen signal ni namenjen tehničnim ali funkcionalnim namenom, ampak le za namene razlikovanja, mora biti postavljen na nenavaden način na trgu. Signal, applied to the object, can consist of words, črke, številke, ideogrami, simboli, risbe, slike, figures, barve, standardov, oblike ali kombinacije teh elementov
Sprejem registracije znamke položaja je prinesel veliko novost v Braziliji, ker obravnavati blagovno znamko poleg "tradicionalnih" vrst, dokazuje, da se INPI trudi da prati trende na tržištu
Kljub temu, da možnost registracije znamke položaja obstaja od septembra 2021, INPI je prvič podelil registracijo takšne vrste blagovne znamke šele maja 2023, na podlagi prošnje podjetja za oblačila in dodatke Osklen, ki je iskal zaščititi, prek preko oznake položaja, trije iluzije postavljene nad modeli čevljev, ki jih je proizvedla
INPI je razumel, da ilhoši opredeljujejo čevlje Osklen in da, kljub temu, da je to običajen okras na čevljih, način na koji su specifično primenjeni (sekvenca tri okova na obući) koristi se samo od strane Osklen, med proizvajalci obutve, kaj naredi vaše izdelke edinstvene na trgu, da način, da označijo element, ki je dovolj značilen, da ga lahko obravnavamo kot blagovno znamko
S podelitvijo registracije blagovne znamke položaja treh izboklin, Osklen pridobi izključno pravico do tega elementa, sposobnost preprečiti tretjim osebam, da uporabljajo podobne izdelke v svojih izdelkih, kar zagotavlja položaj podjetja na trgu in potrjuje individualnost ter ekskluzivnost njegovih čevljev, deja izjemnega pomena v modni industriji
Po drugi strani, v nasprotnem toku odločitve v korist Osklen, INPI je zavrnil zahtevo za registracijo znamke pozicije priznane francoske blagovne znamke Christian Louboutin, pri iskanju registracije znamenitega rdečega podplata, značilnega za njegove visoke pete
Kljub temu, da je rdeča podplat že očitno povezana z Louboutinom, INPI ni je zavrnil prošnjo, ker je menil, da rdeča barva, uporabljena na visokih petah, ni dovolj značilen element, ne moreč, torej, dodeliti ekskluzivno uporabo in podelitev registracije znamke položaja
Primer Louboutin še ni imel konca, saj podjetje, nestrinjanje z zavrnitvijo, je vložil tožbo za razveljavitev odločitve INPI, trdečajoč pomanjkanje temeljev in da so rdeče podplate blagovne znamke že značilnost na trgu in svetovno priznane
Vključitev pozicijskih blagovnih znamk v postopke registracije INPI pomeni tako zahtevo samega trga v zaščito te vrste blagovne znamke kot tudi spodbudo za to da podjetja razmislijo tudi dodati ta element v branding svojih izdelkov in storitev, enkrat je zdaj mogoče zagotoviti ekskluzivnost uporabe te vrste blagovne znamke
Trenutno, na INPI, so na poteku več kot 200 zahtevkov za registracijo znamke položaja iz različnih segmentov trga, kar kaže na velik interes podjetij pri iskanju ekskluzivnosti uporabe značilnih elementov svojih izdelkov in storitev
Dejansko, registracija pozicijskih znakov je zelo priporočena v mnogih primerih, da bi zaščitili izdelke in storitve, ki jih vsebujejo. Vendar, vsak primer mora biti analiziran s strokovnjaki na temo, za namene določanja, ali obstoječi elementi izpolnjujejo merila in zahteve registracije INPI
