Digitalna doba je prinesla revolucijo v načinu, kako se blagovne znamke komunicirajo s svojo publiko. Podatki nedavne raziskave Warc poudarjajo, da so trenutno družbena omrežja največji kanal naložb v oglaševanje, mora presegati 247 USD,3 milijarde globalno v 2024. To predstavlja rast za 14,3% v primerjavi s prejšnjim letom
Poleg tega, drugo raziskovanje, tokrat od GWI, poudaril, da je čas, porabljen na omrežjih, v zadnjih desetih letih narasel za 50%. Povprečna dnevna poraba bi skočila s 95 minut v letu 2014, za 152 minut v letu 2024. To pomeni, da platforma, ki povezuje generacijo Y (Millennials) z generacijama Z in Alpha, ni več televizija, ampak izkušnja na spletu družbenih omrežij
Poleg tega, le nekaj dni po prvem krogu lokalnih volitev po vsej državi, vidna je socialna preobrazba, politika in običaji, ki izhajajo iz vloge "influencerjev" in moči družbenih omrežij pri oblikovanju in utrjevanju mnenj med vsemi javnostmi in starostmi, vsak od njih s svojo mrežo 'osebnih preferenc'
Po svoji strani, podatki Merrill Lyncha kažejo, da poteka največji prenos bogastva v zgodovini, vodena s strani Generacije Z in njenih naslednikov, ki bodo podedovali več kot 84 trilijone USD premoženja.In kaj vsi ti podatki pomenijo? Da biti neposreden: denar je zamenjal lastnika, družba je spremenila način komuniciranja, torej,ali pa razumeš te spremembe in želje novih generacij, ki imajo vse večjo kupno moč,ali je usojeno na neuspeh v srednjem roku
Že že nekaj let (zlasti po pandemiji), zgraditi močno prisotnost blagovnih znamk ni več vprašanje "govoriti z mladim občinstvom" ali "zagotoviti SAC 3.0”, ampak ena temeljna praksa za preživetje podjetja. Da bi ta potreba in ta sprememba še bolj jasni, veš televizijo,ta to, če imate več kot 30 let,je bila velika spremljevalka družine? No točno,že že je že začela svojo migracijo na družbena omrežja — in ne mislim, da bo imela profil na Facebooku, ampak televizija bo doživela svojo največjo spremembo v zgodovini z TV 3.0, kaj, v Brazilu,je predvidena za začetek naslednje leto
S televizijo 3.0, kot televizije lahko ponujajo različne programa hkrati za specifične javnosti, na podlagi profila gledalca, kar bo bo spremljano v realnem času preko algoritmov. To pomeni, da TV 3.0 bo imela raven prilagoditve, ki je ne ponuja običajna televizija. Tako, vklopiti televizor bo kot gledatihranitidružbenih omrežij
V Braziliji, s spremljanjem teh trendov in na TV 3.0, tudi Globo tudi inovira na področju oglaševanja. Podjetje je lansiralo GloboAds, platforma, ki ponuja različne oglaševalske rešitve za blagovne znamke. Poleg tega, še vedno je predstavil Binge Ads, nove atrakcije v večplatformski programski shemi in novi FAST kanali
Povezano s tej spremembi je fenomen umetne inteligence, nahranjena z orodji generativne umetne inteligence, kako ChatGPT in Gemini. Meta, na primerku, je močno vlagal –in mnogokrat na manj očiten način za široko javnost –v IA. Nedavno, podjetje je napovedalo mednarodno širitev Meta AI, asistent umetne inteligence, ki uporabnikom omogoča dostop do informacij v realnem času prek Facebooka, Instagram, WhatsApp in Messenger. Poleg tega, Meta je lansirala AI Sandbox, “testno območje” za oglaševalce, da preizkusijo nove AI orodja.In tudi je v zadnjih dneh požel uspeh v specializiranih krogih s svojimi novimi očali za obogateno resničnost in umetno inteligenco, prilagojeno uporabniku, ki jih je izdelal Ray-Ban – odkrilo se – zajema obvezno vse, kar vidimo v naših domovih in življenjih, da usposobi svojo lastno umetno inteligenco s podatki, če želimo izkoristiti funkcionalnosti, ki jih ta tehnološka novost ponuja
Meta je en en od ikoničnih primerov podjetij 21. stoletja, ki so sprejela in hitro vodila te družbene in tržne transformacije, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Te iniciative umetne inteligence spreminjajo način, kako blagovne znamke komunicirajo s svojimi potrošniki. Zdaj, znamke lahko ustvarjajo prilagojeno vsebino, odgovarjati na vprašanja strank in celo napovedovati trende trga v realnem času. Na ta način,one lahko razumejo potrebe in želje svoje publike na načine, ki so bili do takrat nemogoči,in vse to neposredno nahranitidružbenih omrežij, lokacija kjer potrošniki komunicirajo z uporabo več različnih osebnosti, ki se združujejo v "Jaz" naših fizično-digitalnih osebnosti
Moje končno sporočilo je precej preprosto: ni več mogoče ločiti resničnega življenja od digitalnega, sajti so v simbiozi in vedno bolj polni integraciji. Z umetno inteligenco, ki preneha biti omejena na znanstvenofikcijske filme in postane orodje vsakdanjika, prilagodite se hitro ali se pripravite na nepomembnost pri strankah. Dobrodošli v svet revolucije 4.0
