Po podatkih Radicati Group, več kot 4,37 milijard ljudi po svetu uporablja platformo. Da, elektronski naslov je še vedno "digitalni CPF", kar je potrebno za uporabo naprav, kot so pametni telefoni, in dostop do različnih spletnih storitev. medtem ko, njegova relevantnost seže daleko izvan te uloge, predvsem med mladimi
Ampak kar ohranja e-pošto relevantno za generacijo Z? Ta komunikacijska kanal ponuja prednosti, ki jih družbena omrežja pogosto ne morejo zagotoviti: kakovost in kuracijo vsebine; centralizacija informacij;zasebnost in varnost
1. Kuracija vsebine in kakovosti
Generacija Z zelo za avtentičnost in kakovost v tem, kar bere, in e-pošta je ena redkih orodij, ki točno to omogoča. Drugače od družbenih omrežij, izstopa po tem, da ponuja skrbno izbrano in relevantno vsebino, je edini prostor na internetu, ki ni odvisen od algoritma in všečkov.
Novice so odličen primer. Nazadnje, bralec se neposredno prijavi na tisto vsebino, ker biti lastna izbira prejemati informacije tistega kanala. Skupina Waffle, ki ima osem vodilnih novičarskih publikacij v Braziliji, preveri pomembnost tega formata med Generacijo Z s svojimi 2 milijonoma aktivnih bralcev, od katerih 82% je starih med 18 in 34 let. S stopnjami odprtja od 30% do 50%, jasno je, da so mladi angažirani in cenijo kakovost vsebine, ki jo prejemajo po e-pošti, daleč od motenj in površnosti družbenih omrežij
2. Centralizacija informacij
Razumeti, ne govorim, da mladi obsojajo in prepovedujejo uporabo družbenih omrežij. Nasprotno! A vendar pa so aplikacije za takojšnje sporočanje in družbena omrežja odlične za hitro in interaktivno komunikacijo, e-pošta se izstopa pri organizaciji in beleženju pomembnih podatkov.
V poslovnem in izobraževalnem okolju, na primer, ostaja ključen za uradne in podrobne komunikacije. Težko je najti korporativnega strokovnjaka, ki nima elektronskega naslova, pogosto uporabljen za dostop do storitev, kot sta Google Meets in Teams med delovnim časom.
Logotip, Generacija Z, ki dela vedno več dela, navajena na multitasking, najdi v e-pošti učinkovito orodje za ohranjanje vsega organiziranega na enem mestu. Zato, mnogi od njih koriste svoje poslovne e-adrese za prijavu na biltene. 48% uporabnikov platforme Skupine Waffle, na primer, delajo to, karakterizira pomembnost tega orodja tudi v poklicnem okolju mlajše generacije
3. Zasebnost in varnost
Raziskava Luzie je pokazala, da 81% brazilskih mladih preneha uporabljati aplikacije zaradi strahu, da bi ogrozili svojo zasebnost. In ni je nevroza! Po podatkih poročila o prevarah 2024 podjetja Serasa Experian, 4 od 10 ljudi je že doživelo prevaro v Braziliji (42%). Žrtve, 11% je imelo izpostavljenost osebnih podatkov na internetu, 15% so je imeli ukradene račune na družbenih omrežjih ali bankah in 3% so bili žrtve deepfakeov.
V tem smislu, e-pošta se obravnava kot varna in zanesljiva tehnologija zaradi svoje strukture avtentikacije in šifriranja, kar ščiti pred nepooblaščenimi dostopi. Za generacijo Z, ki je še posebej ozaveščen o vprašanjih zasebnosti, ti dejavniki naredijo ta kanal pogosto izbiro
Moč e-pošte v marketingu
Ti razlogi, skupaj s segmentacijo, ki jo omogoča e-pošta, so pomembne prednosti, ki pomagajo ohranjati vašo relevantnost med mlajšimi, narediti kanal strateško orodje za blagovne znamke, da se povežejo s to publiko.
Nazadnje, poletno lovec, 72% potrošnikov raje prejme komunikacije podjetij in blagovnih znamk po e-pošti, in 87% vodij marketinga šteje elektronski naslov za ključno sestavino uspeha svojih kampanj
Zato, e-pošta je daleč od tega, da bi izginila. S s povečanjem takojšnjih sporočil in družbenih omrežij, on nudi varno komunikacijo, zanesljivo in prilagojeno, ohranjanje svoje pomembnosti v svetu, ki je vse bolj lačen zasebnosti in kakovosti
Nič ni dvoma, orodje se izkaže kot učinkovit način za dosego generacije Z, ki dobro odgovarja na e-pošto, ki je skrbno usmerjena in vsebuje relevantno ter prilagojeno vsebino.
V svetu preobremenjenosti z informacijami in povpraševanjem po hitrih odgovorih, ta kanal ima sposobnost da pruži iskustvo čitanja bez prekida i sa visokom stopom angažovanja
