V letu 2024, spremljamo številne primere, ki vključujejo digitalne vplivneže. Opazili smo situacije arestov, razkrivanje prepovedanih spletnih iger, prevarikacije na žrebanjih in celo pranje denarja. Claro que não podemos generalizar e afirmar que todos os influenciadores digitais atuam de forma antiética e/ou ilegal
Še vedno, lahko trdimo, da so mnoge podjetja, ki so najela digitalne vplivneže, ki so se soočili z zgoraj omenjenimi situacijami, utrpela škodo na svoji reputaciji. Quando uma empresa vincula a sua própria imagem ou de seu produto a um influenciador digital significa que ele/ela utiliza de seu poder de influência para divulgar a imagem ou o produto. Vse, kar se negativno zgodi v življenju digitalnega vplivneža, bo samodejno povezano z imenom ali izdelkom podjetja
Nazadnje, vloga digitalnega vplivneža je, da promovira blagovne znamke in izdelke svojemu občinstvu, kazal, dasejo uporabljajo v svojem vsakdanjem življenju. Da so delujejo kot vaš prvi in edini izbor v vašem vsakdanjem življenju. Zato podjetja iščejo vplivneže, ki imajo največje število sledilcev. Če bo mehurček sledilcev kupil idejo o tej povezavi med blagovno znamko ali izdelkom in življenjem vplivneža, tih sledilci bodo kupili izdelke in jih tudi priporočili v svojih lastnih poklicnih in osebnih skupnostih. S tem tako še povečala vidnost blagovne znamke ali izdelka in ustvarila konverzijo prodaje, da začetka je cilj podjetja, ki najema digitalnega vplivneža
Teoretično, podjetja bi morala najeti digitalne vplivneže, ki imajo sinergične vrednote s tistimi podjetja, tudi, da ne zveni lažno, je objava. medtem ko, ni to ni to se dogaja. Influencer, ki je v določenem trenutku na vrhuncu, je izbran s strani marketinškega oddelka podjetja ali oglaševalske agencije za promocijo.Seveda že obstajajo podjetja, ki se ukvarjajo s segmentacijo promocije svoje blagovne znamke in izdelkov, delujejo strateško, ampak to ni tisto, kar se dejansko dogaja v večini podjetij
Lahko naredimo vzporednico z brazilsko serijo, kjer ima zla junakinja na družbenih omrežjih promocijo Lolalanda. V seriji, kar je videz šteje, všeč, prodaja in denar. Nič ni najmanjše skrbi glede potrošnikov in javnosti na splošno. Pomeni vse na družbenih omrežjih
Pomembno je spomniti, da se vpliv nanaša na proces, s katerim oseba ali stvar vpliva na mnenje, vedenje ali o osebnih vrednotah državljanov. To se lahko zgodi na različne načine, vključno s prepričevanjem, na primer, avtoriteta ali družbeni pritisk. Vpliv je dinamična sila, prisotna na različnih področjih življenja, od vsakodnevnih interakcij do širših kontekstov, kot medij, politika in kultura. Odgovornost digitalnega vplivneža presega preprosto zabavo, ona oblikuje percepcije, vpliva odločitvam in lahko povzroči resnične učinke na življenje sledilcev kot celote
Krizne reputacije, ki izhajajo iz zaposlovanja digitalnih vplivnežev, lahko neposredno vplivajo na podjetja na različnih področjih. Povezovanje z vplivneži brez strateškega usklajevanja lahko privede do izgube kredibilnosti, odmik potrošnikov, bojkotiranje in devalvacija blagovne znamke ali izdelka.Poleg tega, polemične zadeve, povezane z vplivneži, lahko postanejo viralne (in dejansko postanejo), zahteva hitrih odgovorov za omejitev škode
Zaradi zgoraj navedenega, priporočamo, da se pred zaposlitvijo digitalnih vplivnežev sprejmejo nekatere ukrepe znotraj podjetij. Enkrat je preprečevanje vedno cenejše od sanacije
Postopek skladnosti, ki se uporablja pri zaposlovanju, je vedno učinkovit. Marketinški oddelek ali samo vodstvo ne bi smelo nadaljevati s zaposlitvijo vplivneža, čeprav je nujno, ker je trenutno hit, brez da podjetje vplivneža in on sam opravita due diligence (reputacijska analiza), ki jo lahko izvede notranje podjetje Compliance ali odvetniške pisarne, ki se močno ukvarjajo s temi storitvami. Cilj je v bistvu izvesti podrobno analizo zgodovine vplivneža, ocenjevanje vašega vedenja, vrednote in morebitne prejšnje kontroverze
Poleg tega, priporočamo tudi vključitev pravne službe pri pripravi pogodbe o opravljanju storitev. Obstaja vrsta točk, ki jih je treba upoštevati pri tem naročilu, da se preprečijo tveganja, in jih morata upoštevati pravna služba in naročnik. Dobro dobro oblikovan pogodba lahko celo vsebuje obveznosti, ki jih mora vplivati izvajati v primeru morebitne krize
Zadnja točka bi bila nenehno spremljanje vplivneža med in po obdobju na koncu zaposlitve. V primeru kriz je ključno, da podjetje in vplivnež ali upravitelj podjetja ohranjata hitro in pregledno komunikacijo, izkazovanje zavezanosti k etiki in odgovornosti
Zaključak, podjetja morajo biti še bolj previdna pri zaposlovanju digitalnih vplivnežev. Razumem, da večina podjetij noče, nikakor, opustiti se izkoristiti odličen trenutek vplivnega posameznika, ki je trenutno priljubljen na trgu. Nazadnje, podjetja želijo prodajati in imeti dobiček. In socialna omrežja omogočajo pretvorbo vpliva v nakupe. Vsak like šteje veliko. Ampak, reputacijska tveganja obstajajo in jih ni mogoče podcenjevati. Dobiček tega meseca je lahko izguba naslednjega
