Ежегодно, IAB Brasil и Kantar Ibope Media объединяются, чтобы представить обновленные перспективы на ситуацию с цифровыми медиа в стране. В 2023 году, Цифровой отчет AdSpend вновь подтверждает единодушное мнение о том, что мы живем в период расширения, ускорение и инновации в проектах области. Согласно исследованию, Сумма, выделенная на цифровую рекламу в Бразилии в прошлом году, увеличилась на 8%, превысив отметку в 35 миллиардов реалов
Эта эволюция объясняется и движется в основном необходимостью компаний диверсифицировать свои рекламные инвестиции, избегая насыщения традиционных платформ, как Google и Meta. Бренды становятся все более осведомленными о важности стратегического и многообразного подхода в своих медийных кампаниях, стремясь охватить широкие аудитории и более квалифицированным образом. Это потому, что диверсификация позволяет компаниям снижать связанные с этим риски и зависимость от одного канала, обеспечивая более сбалансированную и эффективную отдачу от инвестиций в рекламу (ROAS)
Одним из важных моментов, которые следует учитывать, является риск чрезмерной зависимости от одного крупного медиаплеера. Недавний запрет TikTok в США хорошо иллюстрирует этот вопрос. Не вдаваясь в юридические и политические аспекты ситуации, один аспект привлекает внимание, так как он касается основного вопроса для рынка цифровой рекламы в Латинской Америке: насколько рискованно может быть привязывать медиаплан к одному крупному игроку
Этот высокий уровень зависимости в конечном итоге приводит к крайне опасным отношениям непредсказуемости, с точки зрения стратегии и экономики. Не зря многие рекламные агентства и рекламодатели обеспокоены тем, что происходит. И это не уникальная ситуация для TikTok. Сегодня, взгляды сосредоточены на этом издателе, но завтра, по другим причинам, та же дилемма может применяться к другому гиганту. Когда произойдет повышение цен? Когда произойдет изменение алгоритма? Когда правительство заставит разделить эти компании? Непредсказуемость именно в этом смысле
Привожу несколько примеров: в 2017 году, была ситуация с отсутствием "безопасности бренда" на YouTube. Уже в 2021 году, была еще одна ситуация с речью ненависти и "фейковыми новостями" с Meta. В обоих случаях, рекламодатели были вынуждены прекратить рекламу на этих платформах и изменить свои стратегии без предварительного уведомления. Я искренне верю, что диверсификация рекламных инвестиций является лучшим противоядием для предотвращения этих рисков. Как гласит пословица: "не кладите все яйца в одну корзину"
Сегодня, Бразилия выделяется в Латинской Америке быстрой и эффективной адаптацией новых цифровых платформ. По сравнению с другими рынками региона, страна демонстрирует заметное развитие, консолидируясь как лидер в инновациях, когда речь идет о цифровых медиа. Тем не менее, это далеко не значит, что мы не можем продвинуться дальше в этом направлении
Тем более что, диверсификация инвестиций в медиа означает достижение еще более широких и вовлеченных аудиторий, являясь этим основным процессом для адаптации действий к изменениям в поведении потребителей и использования новых возможностей, предлагаемых цифровым рынком. Выбор диверсификации предотвращает проблемы, такие как насыщение и избыточность аудиторий, в результате чего создается постоянно актуальная коммуникация для различных профилей потребителей
Мир новых возможностей
Поэтому, медиа-плееры должны быть готовы предложить все более широкий спектр услуг и решений, которые поддерживают это движение поиска новых подходов и отвечают специфическим потребностям каждого клиента. Результатом этого процесса станут более сбалансированные и точные маркетинговые стратегии, повышая лучшие результаты по всем показателям. Диверсификация также позволяет большую гибкость для тестирования и корректировки кампаний в реальном времени, максимизируя влияние и эффективность рекламных действий в любое время
Секторы, которые уже инвестируют от 30% до 50% в цифровые медиа, как автомобильный, красота и финансы, нужны стратегии, которые предлагают высокосегментированный и актуальный контент, обеспечивая больший уровень вовлеченности и возврат инвестиций. Что касается тех, кто все еще выделяет менее 30% своих средств, как сектора здравоохранения, строительство и государственное управление, возможность заключается в исследовании новых форм коммуникации и создании хорошо структурированных кампаний, которые более точно достигают целевой аудитории
Диверсификация каналов, кроме того, чтобы избежать чрезмерной зависимости от традиционных СМИ, расширяет устойчивость маркетинговых стратегий и открывает множество возможностей для инноваций и поиска новых способов вовлечения аудитории
Многообещающий сценарий
Цифровые медиа в Бразилии обещают устойчивый рост в ближайшие годы, с агентствами и рекламодателями, принимающими стратегические подходы к инвестициям в медиа. С популяризацией новых платформ и технологий, как Подключенный телевизор (CTV) и искусственный интеллект, реклама станет более заметной в нашей повседневной жизни. Задача будет заключаться в балансировке персонализации и конфиденциальности, предоставляя релевантный опыт, не compromising личные данные пользователей. Кроме того, будет крайне важно следить за предпочтениями потребителей, которые становятся все более требовательными и информированными
В итоге, рекламный рынок в Бразилии должен стать все более стратегическим при инвестировании в медиа, учитывая платформы и новые технологии. Диверсификация рекламы является тенденцией, которая будет все больше интегрироваться в инструменты повседневной жизни потребителей. Бренды и агентства, которые примут это изменение и будут разумно инвестировать в цифровые медиа, получат важное конкурентное преимущество, поддерживая ваш рост и укрепляя вашу позицию на рынке
