Опрос Nielsen показывает, что 70% потребителей доверяют онлайн-рекомендациям третьих лиц. Число подтверждает, что влияние платных медиа на потребительские привычки пользователей интернета далеко от того, чтобы быть незначительным, могущие поднять целые бизнесы
Рекламные кампании изменяют поведение потребителей и влияют на конкурентоспособность брендов на рынке, так что это сценарий, который заслуживает максимального внимания, говорит Бруно Алмейда, генеральный директорСМИ США, лидер в области медийных решений в Латинской Америке
Чтобы прояснить преимущества инвестирования в эту стратегию, исполнитель перечислил 10 основных аспектов платных медиа, связанных с новыми потребительскими привычками. Проверьте
- Краткосрочное и долгосрочное воздействие
Когда бренды уравновешивают частоту и актуальность кампаний, Преимущества платной рекламы ощущаются немедленно и могут длиться годами. "В краткосрочной перспективе", пользователи получают рекламные сообщения, которые соответствуют их интересам, что влияет на ваши решения о покупке. После, в долгосрочной перспективе, это может заставить его выбрать этот бренд как свой любимый, создание цикла вовлечения, утверждает Алмейда
- Доступ к новым продуктам и услугам
Платные медиа-кампании также предлагают новые варианты покупки, позволяя потребителям испытывать новые продукты и услуги. "Самые консервативные", которые доверяют органическим рекомендациям или прошлому опыту, часто они не имеют контакта с горячими новинками рынка, в основном в динамичных секторах, таких как мода и технологии, объясни CEO.
- Лояльность клиентов
Инвестирование в платные медиа является отличной стратегией для создания прочной связи с потребителями, особенно когда она связана с программами эксклюзивных льгот. Как лидер US Media характеризует, "ничто так не подчеркивает ценности бренда и реальные преимущества, которые может получить преданный клиент, как хорошо спланированная кампания"
- Применяется в различных секторах
Электронная коммерция, технологии и финансовый рынок — это лишь некоторые из многих секторов, которые выигрывают от увеличения инвестиций в платные медиа. Мы говорим о сферах, которые зависят от сильного цифрового присутствия для достижения и вовлечения своих потребителей, так они используют эту стратегию, чтобы направлять свои сообщения и обеспечивать лучшие результаты, пунктуация Алмейда
- Конкурентоспособность МСП
«Малые и средние предприятия (МСП) действительно могут конкурировать с крупными брендами», предупреждает CEO. Посредством нишевых стратегий и высокой персонализации, рекламные кампании могут помочь меньшему бренду вырасти в социальных сетях и завоевать целевую аудиторию, демонстрируя свой потенциал для инноваций
- Многоканальный подход
Сегодня, ставить на стратегию, которая интегрирует несколько каналов коммуникации, балансируя платные медиа с органическим контентом, являясь необходимым для поддержания вовлеченности и предотвращения усталости. "Релевантность и сегментация - ключевые слова для любой кампании, которая добавляет ценность потребительскому опыту", гарантирует специалист US Media
- Баланс и подлинность
Баланс между платными медиа и аутентичным контентом имеет решающее значение. Согласно Алмейде, компании должны использовать кампании для привлечения трафика к подлинным продуктам, как отзывы клиентов и истории успеха. Партнёрства с хорошими влиятельными людьми также эффективны для истинного усиления сообщения, добавляет
- Креативность и инновации
Нет смысла инвестировать в платные медиа, если бренд будет следовать тому, что делают все остальные. Как советует исполнительный директор: "Инновационная кампания всегда начинается с хорошей команды, думающей нестандартно", поэтому сосредоточение на стратегическом планировании — это шаг, который компания не может игнорировать. Создавать, учитывая каждую платформу, на которой будет проходить кампания, и не воспроизводя ту же креативность для всех, также увеличивает свою эффективность.”
”
- Новые тенденции и новые технологии
Некоторые тенденции и технологические инструменты уже влияют на потребительские привычки, так что они совершенно актуальны для стратегий платной рекламы. Основные из них: персонализация в реальном времени с помощью искусственного интеллекта, реклама на платформах коротких видео, увеличение программной рекламы и рекламы, основанной на социальных и экологических ценностях
- Диверсификация подходов
Чтобы адаптировать свои стратегии платной рекламы к новым потребительским привычкам, компании также должны диверсифицировать свои подходы. Мы живем в все более фрагментированной цифровой среде, поэтому предлагать всегда одно и то же в одном и том же формате для аудитории определенно не является хорошей идеей в наши дни, заключает Алмейда
